由于巴西消費者越來越傾向于購買健康產(chǎn)品,可口可樂巴西公司順應(yīng)市場需求,本月起通過其旗下品牌“Del Valle”進(jìn)軍巴西椰子水市場。
巴西《環(huán)球報》9月23日報道,可口可樂公司的目標(biāo)是一年之內(nèi)銷售1000萬升椰子水,相當(dāng)于巴西椰子水市場的6%。“可口可樂公司一直在適應(yīng)消費者習(xí)慣和行為的變化。”該公司Del Valle品牌的營銷主管佩德羅?阿布但扎(Pedro Abondanza)說。
本月開始Del Valle品牌的椰子水上架銷售,有三種口味:傳統(tǒng)口味、芒果口味和百香果口味,是特意為巴西市場設(shè)計的口味。
歐睿咨詢(Euromonitor)的數(shù)據(jù)顯示,過去5年巴西的椰子水市場增長了約42%,而軟飲市場則倒退了20%。不過,軟飲市場的規(guī)模仍然最大,一年的銷售量為130億升。歐睿咨詢預(yù)計到2022年巴西軟飲市場將增長1.2%,椰子水市場則將增長37%。
在進(jìn)入巴西市場之前,可口可樂公司已經(jīng)在其他市場進(jìn)行過嘗試,2017年該公司收購了美國椰子水品牌Zico。可口可樂公司在巴西市場也面臨著很多競爭者,其中最大的競爭者之一就是百事可樂旗下的Kero Coco椰子水,此外還有Ducoco、Sococo等。
咨詢公司凱度(Kantar)的數(shù)據(jù)顯示,巴西消費者越來越追求健康,即使是在經(jīng)濟危機時期,椰子水市場也并未失去市場份額。比如在2015年,約17%的巴西家庭習(xí)慣性購買椰子水。
“椰子水是巴西增長最快的市場之一,越來越多的人在日常生活中購買這種產(chǎn)品,自然我們會將這項椰子水納入到我們的產(chǎn)品組合當(dāng)中。”佩德羅?阿布但扎說。