【中國國際啤酒網(wǎng)】以Terra啤酒為首的海特真露公司今年的啤酒市場占有率預(yù)計(jì)將進(jìn)一步接近第一名的OB啤酒公司。
誕生僅一年零三個(gè)月的Terra啤酒是韓國啤酒業(yè)界歷史上首屈一指的熱門產(chǎn)品。銷售增速打破了歷史上最短時(shí)間內(nèi)累計(jì)銷售5億瓶的紀(jì)錄，給海特真露公司帶來了重新奪回韓國啤酒業(yè)界第一名的希望。
從去年第三季度開始，Terra啤酒已經(jīng)超過了海特真露公司原有主力產(chǎn)品海特啤酒（Hite），正在追趕業(yè)界第一的凱獅鮮啤（CASS FRESH，韓國OB啤酒公司產(chǎn)品）。最近，如果在首爾市內(nèi)餐廳要最暢銷的啤酒，大部分服務(wù)員都會(huì)拿來Terra啤酒，因此，其人氣可想而知。競爭企業(yè)的相關(guān)人士也無法否認(rèn)Terra啤酒是最近十多年來最受關(guān)注的啤酒新品。
根據(jù)6月27日韓國食品產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)信息，去年（2019年）第三季度便利店、折價(jià)店、超市等零售店的銷售額為基準(zhǔn)，Terra啤酒的占有率為9.7%。即使加上海特啤酒的7.4%，也遠(yuǎn)不及凱獅鮮啤的39.7%。
但是據(jù)說兩家公司的占有率差距沒有想象中那么大。因?yàn)樵诰频昊虿蛷d等地，Terra啤酒更為強(qiáng)勢。有分析人士稱，海特真露公司的啤酒市場占有率達(dá)到30%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了零售店的占有率。
考慮到Terra啤酒在推出后的5個(gè)月內(nèi)銷售了2億瓶，而在接下來的5個(gè)月里銷售了近3億瓶，因此今年的表現(xiàn)可能會(huì)更高。在淡季期間，Terra啤酒繼續(xù)受到歡迎。Terra啤酒發(fā)布的第一個(gè)月售出40萬箱，但去年12月售出250萬箱，今年1月售出280萬箱。對(duì)于競爭企業(yè)來說，Terra啤酒的增長勢頭簡直令人恐懼。
一位業(yè)內(nèi)人士透露說：“聚餐的地方越來越少，但無論去哪個(gè)餐廳、酒店，消費(fèi)者都喝Terra啤酒，其他企業(yè)都感到很難受。過去也不是沒有啤酒新產(chǎn)品，但沒有像Terra啤酒一樣備受關(guān)注，所以很了不起。”
很多人期待Terra啤酒的爆發(fā)性增長可能會(huì)改變?cè)谶^去9年時(shí)間里固定下來的啤酒業(yè)界排名。韓國啤酒業(yè)界第一名和第二名的激戰(zhàn)是今年酒類行業(yè)的主要看點(diǎn)。
另外，因Terra啤酒的成功，海特真露公司也得到了“挽救了韓國啤酒的自尊心”的評(píng)價(jià)。世界最大啤酒企業(yè)百威英博旗下的OB啤酒公司已連續(xù)9年在韓國啤酒市場獨(dú)占鰲頭，在這種情況下，威脅這一市場的產(chǎn)品終于出現(xiàn)了。
在世界各國大部分著名啤酒品牌都被百威英博或朝日集團(tuán)等世界級(jí)企業(yè)收購的情況下，海特真露公司的宣傳活動(dòng)是被肯定的。
Terra啤酒上市的去年3月，韓國餐飲業(yè)中央會(huì)全北分會(huì)出面展開了產(chǎn)品購買活動(dòng)。理由是，該公司在位于全州的工廠里增設(shè)了一條生產(chǎn)線，并聘用了40名當(dāng)?shù)毓と耍瑸榈貐^(qū)經(jīng)濟(jì)做出了貢獻(xiàn)。據(jù)悉，被譽(yù)為全北道鄉(xiāng)土企業(yè)的海特真露在地區(qū)社會(huì)也積極展開活動(dòng)。
從今年開始，韓國酒稅標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生了變化。由從價(jià)稅變?yōu)閺牧慷悾@一點(diǎn)也值得肯定。因?yàn)椋饲绊n國國內(nèi)啤酒的稅率高于進(jìn)口啤酒，但從今年開始變得相同。因此，如果能夠在零售店進(jìn)行更為攻擊性的營銷，海特真露的整體銷售額也有望大幅增長。
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