618首日天貓開局2小時,拼插積木品類同比增長141%,樂高品牌穩(wěn)居天貓618玩具品類銷售排行第一,其產(chǎn)品也穩(wěn)居熱銷單品C位。比如,LEGO樂高機械組系列布加迪產(chǎn)品,618第一周排行天貓、京東拼插積木類產(chǎn)品銷售雙冠軍。
而縱觀樂高618期間各旗艦店營銷模式,中玩協(xié)全媒體中心發(fā)現(xiàn)推出的多款特色新品是其重點。同時,在新產(chǎn)品和熱銷產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,更是以“眾”在親子、樂享陪伴的主題,主打玩出妙趣橫生的玩樂新方式。
其實,從5月底開始,樂高就積極備戰(zhàn)六一,打響618首戰(zhàn)。其發(fā)布的多款升級版積木產(chǎn)品,緊緊圍繞著為消費者帶來更多的沉浸式創(chuàng)意拼搭玩樂體驗展開,并按照年齡層、不同性別詳細區(qū)分,提供更加豐富的玩樂方式,在拼搭的過程中培養(yǎng)孩子們的想象力與創(chuàng)造力。
例如,在618期間推出的系列新品中,為了“慰藉”樂高迷們,各種經(jīng)典常青系列產(chǎn)品特推出全新產(chǎn)品模型,并升級了精彩紛呈的故事內(nèi)容和高可玩性的功能細節(jié)。為了吸引新用戶的喜愛,全新樂高?點點世界系列以簡單、快速的二維拼搭方式鼓勵孩子們表達自我、彰顯個性。
為了更加貼近中國消費者,設(shè)計靈感源于中國經(jīng)典名著的新品系列——樂高悟空小俠系列,在原著的基礎(chǔ)上,以全新的故事線,為《西游記》這一傳統(tǒng)IP注入了新的活力,這也是樂高第一次打造以中國為背景的超級英雄主題套裝,這款產(chǎn)品更是在618期間成為天貓和拼多多平臺的主打爆款。
樂高已多次參加CTE中國玩具展,目前已入駐中國玩具和嬰童用品協(xié)會“365云展會”,如有合作意向請聯(lián)系主辦方中國玩具和嬰童用品協(xié)會(www.wjyt-china.org)。
“365云展會”平臺成效顯著,270萬次瀏覽精準(zhǔn)E對接
中玩協(xié)“365云展會”平臺成效顯著,目前,已有2500+展商入駐,囊括20,000+玩具及嬰童用品產(chǎn)品、1800+IP,同時,還聚集了玩具、嬰童、幼教用品的渠道商、零售連鎖機構(gòu)、教育機構(gòu)、商業(yè)地產(chǎn)等150,000+買家,瀏覽量超2,700,000+人次,一對一精準(zhǔn)云服務(wù),引導(dǎo)行業(yè)企業(yè)全年隨時E對接,助力參展、參觀成效更好!
關(guān)于CTE中國玩具展
作為亞洲玩具行業(yè)趨勢引領(lǐng)平臺,CTE中國玩具展經(jīng)過18年的發(fā)展,已成為海外知名品牌集體選擇的展會,是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應(yīng)、福建晉江等各地方協(xié)會認(rèn)可參與,著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的商貿(mào)平臺,更是海內(nèi)外買家每年必到的展會。2020年展示面積超過230,000㎡,參展企業(yè)數(shù)量2700+,品牌數(shù)量5000+,專業(yè)買家數(shù)量超過90,000+位。