11月6日-7日，2020中國(guó)蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)品牌大會(huì)將在威海齊魯藍(lán)海御華大酒店舉辦，同期舉辦威海市第四屆知名農(nóng)產(chǎn)品展暨第十一屆蘋(píng)果擂臺(tái)賽。本次大會(huì)由中國(guó)蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)主辦，山東果業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院、威海市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、威海市職業(yè)學(xué)院、威海蘋(píng)果行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合承辦，大會(huì)將圍繞中國(guó)蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、價(jià)格、期貨、品牌等方面展開(kāi)研討，并對(duì)獲得2020年度中國(guó)蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌、榜樣品牌企業(yè)和風(fēng)云人物個(gè)人授牌。這是在我市首次舉辦的以蘋(píng)果品牌為主題的全國(guó)性高峰論壇。

 

　　本次大會(huì)主要有三個(gè)特點(diǎn)：層次較高。活動(dòng)擬邀請(qǐng)國(guó)家有關(guān)部委、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳領(lǐng)導(dǎo)，國(guó)內(nèi)知名高校、科研院所院士專家，國(guó)際果汁保護(hù)協(xié)會(huì)、國(guó)際果蔬汁聯(lián)盟以及全國(guó)蘋(píng)果種植、加工、銷售等100余家企業(yè)參加，會(huì)議覆蓋面廣，層次高，影響力大。內(nèi)容豐富。除了本次大會(huì)安排的主題研討、巔峰對(duì)話、頒獎(jiǎng)活動(dòng)外，還將同期舉辦以“愛(ài)威海 愛(ài)威海農(nóng)產(chǎn)”為主題的威海市第四屆知名農(nóng)產(chǎn)品展暨第十一屆蘋(píng)果擂臺(tái)賽，100多家威海市知名農(nóng)產(chǎn)品、畜產(chǎn)品、蘋(píng)果擂臺(tái)賽樣品企業(yè)參展，與會(huì)議形成疊加宣傳效應(yīng)，進(jìn)一步提高我市農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度。形式創(chuàng)新。活動(dòng)期間還安排了12家直播機(jī)構(gòu)現(xiàn)場(chǎng)帶貨、40多家專業(yè)采購(gòu)商現(xiàn)場(chǎng)對(duì)接、觀摩基地等環(huán)節(jié)，向外集中宣傳我市品牌農(nóng)產(chǎn)品，有助于拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，讓廣大果農(nóng)獲得實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠。

 

　　威海市知名農(nóng)產(chǎn)品展已經(jīng)連續(xù)舉辦了三屆，蘋(píng)果擂臺(tái)賽已經(jīng)連續(xù)舉辦了十屆。今年的展會(huì)主要有以下幾個(gè)亮點(diǎn)：增設(shè)了區(qū)市展區(qū)。在整體設(shè)計(jì)上，以威海市整體品牌為主線，突出區(qū)市特色，各區(qū)市自行設(shè)計(jì)布展，充分展示區(qū)域品牌、特色產(chǎn)品。增設(shè)了畜產(chǎn)品展區(qū)。首次安排20家知名畜產(chǎn)品企業(yè)參展，展會(huì)內(nèi)容更加豐富。增設(shè)了直播帶貨區(qū)。順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)新需求，現(xiàn)場(chǎng)搭建直播間12家，邀請(qǐng)專業(yè)主播、網(wǎng)紅等開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨活動(dòng)。增設(shè)了黨建引領(lǐng)希望田野展區(qū)。充分展示基層黨組織領(lǐng)辦合作社在引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)方面的成就，在全市篩選了12個(gè)黨支部領(lǐng)辦合作社參展。增設(shè)了扶貧協(xié)作區(qū)。相應(yīng)扶貧協(xié)作和對(duì)口支援的號(hào)召，還邀請(qǐng)了重慶云陽(yáng)、青海門源等特色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)參展。

 

　　農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)

 

　　塑造品牌形象。通過(guò)向社會(huì)征集的方式，確定了“威海農(nóng)產(chǎn) 品味自然”“威海蘋(píng)果 甜蜜誘惑”作為威海農(nóng)產(chǎn)品和威海蘋(píng)果的廣告語(yǔ)，威海農(nóng)產(chǎn)品品牌形象實(shí)現(xiàn)從無(wú)到有，品牌建設(shè)跨入新征程。

 

　　加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)。在高速、高鐵、機(jī)場(chǎng)、碼頭等交通樞紐開(kāi)展立體式品牌宣傳，“威海蘋(píng)果”品牌形象登陸中央電視臺(tái)新聞?lì)l道《共同關(guān)注》欄目，冠名開(kāi)通了“威海金”蘋(píng)果高鐵專列，扶持建設(shè)威海市知名農(nóng)產(chǎn)品直營(yíng)店6家。通過(guò)多層次、多渠道宣傳，威海農(nóng)產(chǎn)自然、青春、健康的市場(chǎng)定位逐步確立，品牌知名度、影響力不斷增強(qiáng)。

 

　　加強(qiáng)品牌培育。制定了《威海市知名農(nóng)產(chǎn)品品牌管理辦法》，對(duì)市級(jí)品牌申報(bào)、認(rèn)定、標(biāo)識(shí)使用、動(dòng)態(tài)監(jiān)管等方面加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范，培育市級(jí)知名區(qū)域公用品牌10個(gè)，市級(jí)知名企業(yè)產(chǎn)品品牌72個(gè)。目前全市省級(jí)知名區(qū)域公用品牌4個(gè)，知名企業(yè)產(chǎn)品品牌32個(gè)。在國(guó)內(nèi)率先制定現(xiàn)代蘋(píng)果全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)32項(xiàng)，“威海蘋(píng)果”入選2020年度中國(guó)蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌16強(qiáng)。

 

　　加強(qiáng)產(chǎn)銷對(duì)接。連續(xù)三年開(kāi)展威海市知名農(nóng)產(chǎn)品展，成功將意大利國(guó)際蘋(píng)果種植技術(shù)博覽會(huì)(interpoma)引入威海。先后在北京、上海、杭州等城市舉辦了“首農(nóng)-威海知名農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接會(huì)”、“威海農(nóng)產(chǎn)下江南”等專題推介活動(dòng)，與天貓、京東、盒馬鮮生、百果園、葉臣等建立了穩(wěn)固合作關(guān)系。通過(guò)一系列的展示推介對(duì)接，我市獨(dú)有的“威海金”蘋(píng)果迅速占領(lǐng)國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)，每斤售價(jià)10元仍供不應(yīng)求。