六月的第一天，大家是不是還在付尾款的路上呢？今年的“618”電商購物節早早開(kāi)啟了預熱活動(dòng)，許多進(jìn)博會(huì )的參展商也將其在進(jìn)博會(huì )上首發(fā)亮相的產(chǎn)品帶到了“618”購物節，眾多海外新品迎來(lái)了“展品”變“商品”的紅利時(shí)刻。有了在進(jìn)博會(huì )上的亮相展示，消費者對品牌、產(chǎn)品的認知有了更深層次的理解。消費，自然水到渠成。
第三屆進(jìn)博會(huì )設立新品發(fā)布專(zhuān)區，集中展示了全球頂尖新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)。42家國際知名參展企業(yè)在3天的時(shí)間里共舉辦42場(chǎng)發(fā)布活動(dòng)，發(fā)布91件新品，其中全球首發(fā)33件，亞洲首發(fā)30件，中國首發(fā)28件。進(jìn)博會(huì )已然成為全球新品的首發(fā)地、前沿技術(shù)的首選地、創(chuàng )新服務(wù)的首推地。
去年進(jìn)博會(huì )上，日本老牌美護品牌資生堂重磅推出了全球首發(fā)的科技合作成果“EFFECTIM璣妍之光”品牌，并完成了THE GINZA（御銀座）和BAUM兩大品牌的海外首發(fā)，引起行業(yè)和市場(chǎng)的廣泛矚目。僅僅兩個(gè)月之后，資生堂利用進(jìn)博會(huì )加速度，在今年1月舉辦了線(xiàn)下的沉浸式科技能量互動(dòng)體驗。此次“618”，璣妍之光品牌旗艦店將旗下產(chǎn)品擺上貨架，預售量相比平時(shí)翻番。花王去年展出的重磅新品——“珂潤潤浸保濕噴霧型精華水”通過(guò)進(jìn)博會(huì )的展臺首次亮相便成為了焦點(diǎn)之一，此后也成功入駐中國各大電商平臺。
近年來(lái)，許多海外產(chǎn)品從現場(chǎng)展品變成線(xiàn)上商品的時(shí)間越來(lái)越短。各大品牌借助進(jìn)博會(huì )新品發(fā)布專(zhuān)區，從展示到銷(xiāo)售實(shí)現無(wú)縫連接。
據天貓國際數據顯示，第二屆進(jìn)博會(huì )期間寶潔、聯(lián)合利華、強生、花王、雀巢等30多家大品牌集團近700多個(gè)品牌攜新品亮相，其中113個(gè)新品牌將通過(guò)入駐天貓國際首次觸達中國市場(chǎng)。2020年上半年，海外新品牌入駐天貓國際增速同比增長(cháng)64%，加速線(xiàn)上拓銷(xiāo)中國市場(chǎng)；2020年“618”期間，海外品牌成交同比增長(cháng)43%，超4000個(gè)海外品牌同比增長(cháng)翻倍。
京東集團在第三屆進(jìn)博會(huì )期間派出了規模龐大的“買(mǎi)手團”，與多家國際知名品牌商簽訂采購協(xié)議，并宣布未來(lái)三年進(jìn)口品牌商品采購額將達到4000億元。
第三屆進(jìn)博會(huì )設立的新品發(fā)布專(zhuān)區還采用了直播的形式，借助中國特色的電商購物節為海外品牌全網(wǎng)推介產(chǎn)品。
其中，豫園股份引入的國際品牌AHAVA在第三屆進(jìn)博會(huì )上首發(fā)了一款護手霜，當晚便出現在李佳琦與康輝搭檔的意大利專(zhuān)場(chǎng)帶貨直播間里，“進(jìn)博同款”瞬間變成“在線(xiàn)爆款”，直播間當天引導銷(xiāo)售額近4000萬(wàn)元。
同時(shí)，央視“段子手”主持人朱廣權搭檔淘寶主播薇婭，舉辦俄羅斯、法國、西班牙、德國歐洲四國好物直播專(zhuān)場(chǎng)，引導銷(xiāo)售額超1.05億元。
進(jìn)博會(huì )融合電商直播這一新業(yè)態(tài)，開(kāi)創(chuàng )“云逛進(jìn)博”新模式，讓無(wú)法到場(chǎng)的參展商和消費者通過(guò)線(xiàn)上方式連接起來(lái)，在增加企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)量的同時(shí)，也在消費者心中樹(shù)立了良好企業(yè)品牌形象。
以上僅僅是進(jìn)博會(huì )首發(fā)新品融進(jìn)電商的冰山一隅，各大國際品牌展商從進(jìn)博會(huì )的溢出效應中，發(fā)現了多元的中國市場(chǎng)需求，發(fā)現了與進(jìn)博會(huì )更具廣度、深度的國際合作潛力。也期待在即將到來(lái)的第四屆進(jìn)博會(huì )上，將有更多企業(yè)拿出新品，回饋中國消費者。
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