年內(nèi)，國潮原創(chuàng)文化品牌東來也與著名食品品牌洽洽推出了聯(lián)名商品——喀吱脆“人生都是上上簽”系列，創(chuàng)造了半年銷售過億的成績。
國潮是一種文化符號(hào)，運(yùn)用傳統(tǒng)文化相關(guān)的設(shè)計(jì)語言，結(jié)合時(shí)代熱點(diǎn)，衍生出全新的潮流風(fēng)向。同時(shí)，國潮風(fēng)格與其他行業(yè)跨界融合，更能極大地形成反差感，帶來更多的流量關(guān)注度，達(dá)成相互的品牌賦能。
如何打造國潮風(fēng)，并賦能異業(yè)，CLE中國授權(quán)展在線采訪了東來也。
把購物變成文化互動(dòng)
東來也常務(wù)副總經(jīng)理孫道軍表示，喀吱脆“人生都是上上簽”系列是東來也最具代表性的聯(lián)名授權(quán)案例之一。
該單品上線之后，依托于洽洽品牌方優(yōu)異的營銷及渠道能力，在終端引起消費(fèi)沖動(dòng)，把消費(fèi)者的每次購物體驗(yàn)都變成了一次品牌+IP與消費(fèi)者的互動(dòng)過程，并傳達(dá)成出"相信美好，傳遞美好"的正能量。
孫道軍分享，這次合作創(chuàng)造良好的銷售成果，歸功于雙方前期多次的深度溝通，共同探索、理解、闡釋IP理念與品牌產(chǎn)品活性的方式，完成了契合雙方的授權(quán)聯(lián)名合作。
在產(chǎn)品研發(fā)前期，充分關(guān)注消費(fèi)者的使用場景及習(xí)慣。將零食消費(fèi)這種相對(duì)簡單的消費(fèi)決策，通過加入“人生都是上上簽”的故事，在產(chǎn)品和消費(fèi)者之間創(chuàng)造了一次的文化互動(dòng)，從而得到了在同類產(chǎn)品中的差異化體現(xiàn)。
國潮聯(lián)名創(chuàng)造億級(jí)爆款
東來也于2019年11月份正式對(duì)外開始授權(quán)及商務(wù)互動(dòng)，目前授權(quán)商品累計(jì)銷售額超過十億元人民幣，更有多個(gè)千萬級(jí)別的互動(dòng)營銷推廣案例。已合作中國農(nóng)業(yè)銀行、中國體彩、浦發(fā)銀行、洽洽，來伊份，伊利暢意，zippo等數(shù)十家知名品牌。
目前東來也旗下?lián)碛欣塾?jì)1000+個(gè)SKU，授權(quán)產(chǎn)品和項(xiàng)目累計(jì)40+個(gè)。在這些授權(quán)IP合作中，東來也打造了多個(gè)出圈爆款案例。
東來也好運(yùn)蛋蛋系列潮玩手辦和東來也好運(yùn)塊塊系列潮玩手辦，從中國人的傳統(tǒng)文化中傳承的“天圓地方”入手，用最樸素的圓和方，塑造出獨(dú)一無二的東方潮玩手辦。
今年11月初，東來也與現(xiàn)象級(jí)IP-「英雄聯(lián)盟」正式官宣合作，即將發(fā)布官方正版聯(lián)名潮玩手辦。該系列聯(lián)名潮玩產(chǎn)品，在未正式發(fā)售前，就已經(jīng)收獲不俗關(guān)注。
孫道軍介紹，東來也國潮風(fēng)格IP，是東來也依托對(duì)“以潮流重構(gòu)東方好運(yùn)”的語言符號(hào)研究，通過獨(dú)有的設(shè)計(jì)風(fēng)格呈現(xiàn)，經(jīng)過市場商品數(shù)據(jù)的不斷驗(yàn)證，最終形成一種具有辨識(shí)標(biāo)志性的風(fēng)格IP，并發(fā)展成為一個(gè)專注于與生活場景息息相關(guān)的精神文化產(chǎn)品。
東來也在幾年的發(fā)展時(shí)間內(nèi)，始終堅(jiān)持只做一件事，如何用年輕人喜歡的語言講好東方的故事，不管是圖庫效果還是產(chǎn)品體現(xiàn)，都在傳達(dá)東來也核心的品牌價(jià)值主張。
以潮流重構(gòu)東方好運(yùn)
東來也營造的是一個(gè)五彩斑斕的東來大陸，在這個(gè)大陸中生活著吞金噬銀的神獸貔貅，化煞鎮(zhèn)宅的獅子咬劍，還有各式神話里的精怪瑞獸.....這是一個(gè)由神話衍生的奇妙世界，一個(gè)充滿快樂與祥和的國潮洞天。
孫道軍介紹，東來也致力于“東方潮流文化”研究，圍繞“東方潮流”和“東方好運(yùn)”的品牌理念自營及聯(lián)名開發(fā)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
“東方好運(yùn)文化”是東來也選擇的IP發(fā)展賽道方向，以傳統(tǒng)文化里的好運(yùn)寓意為精神母體，通過好運(yùn)精神消費(fèi)品形式，滿足不同場景，默默撫平當(dāng)代人年輕人的焦慮，傳達(dá)「永遠(yuǎn)相信美好的事情會(huì)發(fā)生」的信念以及陪伴。
「好運(yùn)創(chuàng)造」基于“福”，福者，百順之名也，是對(duì)美好生活的向往，對(duì)自身價(jià)值的追求，對(duì)生命的尊重。堅(jiān)定文化自信，讓中華文化閃耀全球是東來也堅(jiān)定不移的信念。
未來，東來也將成為一個(gè)以創(chuàng)新為核心的國潮IP泛娛樂生態(tài)鏈公司。希望在這樣的努力下，帶動(dòng)更多的品牌與消費(fèi)者關(guān)注國潮文化消費(fèi)。
目前，東來也已入駐IP365X網(wǎng)站，掃碼對(duì)接，開啟爆款之路！
關(guān)于CLE中國授權(quán)展
作為真正一站式對(duì)接全球IP商貿(mào)優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，作為商務(wù)部批準(zhǔn)的唯一以“中國”字頭命名的授權(quán)展，CLE中國授權(quán)展由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)始辦于2007年，已成功舉辦14屆，現(xiàn)已成為亞洲規(guī)模最大、最具行業(yè)影響力、最具權(quán)威性和專業(yè)性的國際化商貿(mào)平臺(tái)。
2022年CLE中國授權(quán)展舉辦時(shí)間是2月23-25日 和10月19-21日，地點(diǎn)在上海新國際博覽中心，云集全球IP超過2000個(gè)，其中400+知名IP獨(dú)家參展。目前，參觀預(yù)登記火熱進(jìn)行中，玩具、嬰童、配飾、皮具箱包、禮品贈(zèng)品、運(yùn)動(dòng)戶外、鐘表、樂器、家電、化妝品、洗滌用品、生活用紙、食品、飲料以及文具和辦公用品等企業(yè)，以及主題空間、商場、游樂園、商業(yè)地產(chǎn)授權(quán)商等，即刻點(diǎn)擊參觀預(yù)登記（http://system.chinalicensingexpo.com/cle）僅需40秒完成預(yù)登記，享IP授權(quán)新商機(jī)！
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