11月10日“創(chuàng )造新需求·共享新機遇——2022中國酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新論壇”在成都世紀城展館順利召開(kāi)，圍繞“酒業(yè)創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)發(fā)展的現狀與未來(lái)”，眾多行業(yè)專(zhuān)家學(xué)者、企業(yè)高管、行業(yè)大咖展開(kāi)熱烈討論，旨在為酒類(lèi)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展出謀劃策。
論壇開(kāi)篇，中國酒業(yè)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)甘權作開(kāi)場(chǎng)致辭，對參會(huì )各位來(lái)賓的蒞臨表示熱烈歡迎，他提到現在是一個(gè)多變的時(shí)代，更是一個(gè)創(chuàng )新的時(shí)代，新的環(huán)境帶來(lái)了消費的新氣象，新的經(jīng)濟環(huán)境下催生了嶄新的消費業(yè)態(tài)，包括新人群、新品牌、新場(chǎng)景、新運營(yíng)。對于酒業(yè)而言，唯有不斷地突破，不斷的地創(chuàng )新，才能夠在復雜多變的環(huán)境下抓住機遇，邁向通往成功的道路。
騰訊廣告食品飲料行業(yè)負責人李喆提到：基于大行業(yè)的變化和疊加疫情的影響，整個(gè)市場(chǎng)產(chǎn)生了巨大的變化，一方面是行業(yè)內頭部效應更加明顯，一方面是消費者也改變了消費習慣，越來(lái)越依賴(lài)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，去作為自己了解品牌信息的渠道。他表示騰訊希望和酒類(lèi)企業(yè)能夠在全域營(yíng)銷(xiāo)方面做更深度的探討和嘗試，基于騰訊的海量信息，去進(jìn)行更精準、更大地觸達消費者。利用騰訊的內容矩陣，能夠為品牌從廣告和公關(guān)上講好自己的故事。
肆拾玖坊COO劉超也在會(huì )上分享了自己的品牌故事：肆拾玖坊是一個(gè)全產(chǎn)業(yè)鏈的公司，以產(chǎn)品醬酒為核心，左邊連接我們的酒廠(chǎng)，我們整個(gè)的生產(chǎn)基地、釀造基地；右邊連接我們的合伙人、我們的平臺、我們的門(mén)店終端、我們的經(jīng)銷(xiāo)商，同時(shí)連接我們所有的客戶(hù)、用戶(hù)，這是一個(gè)完整的、全產(chǎn)業(yè)鏈的數字化。基于這樣一個(gè)數字化完整體系，來(lái)構建肆拾玖坊面向未來(lái)的核心競爭力。劉超在最后分享總結到：“肆拾玖坊首先是一個(gè)基于用戶(hù)、基于超級用戶(hù)、基于合伙人的這樣一家離用戶(hù)最近的企業(yè)。”
怡亞通集團酒業(yè)公司副總裁、怡亞通康寶公司董事長(cháng)鄢奎平在會(huì )上分享到：“我們做了一個(gè)文創(chuàng )酒，我們講現在國之大器，祖國昌盛，拿到了長(cháng)征5號成功發(fā)射的紀念酒授權，開(kāi)發(fā)了一款紀念酒——摘要12。隨著(zhù)我們偉大的民族復興，尤其我們的航天夢(mèng)，我們這款產(chǎn)品既能夠表達我們酒類(lèi)從業(yè)者對航天事業(yè)的敬意，又能激起大家的堅定信心。”
壹玖壹玖董事、營(yíng)銷(xiāo)副總裁熊霞提到：“在整個(gè)基于酒業(yè)新消費時(shí)代，企業(yè)也在思考，怎么樣在二十年深耕的零售商業(yè)品牌基礎下，去結合我們的產(chǎn)區品牌和商品品牌，再加上商業(yè)零售品牌，構建消費者現在的即時(shí)需求。未來(lái)我們的商業(yè)模式，我們所思考的是怎么樣結合產(chǎn)區和商品品牌、零售品牌、渠道品牌，怎么樣來(lái)構建多品牌驅動(dòng)的模式。第二，現在我們的平臺打造的就是從廠(chǎng)家到消費者及倉儲、物流、數據、供應鏈平臺。”
為了強化各家酒企合作，提高產(chǎn)業(yè)溝通效率，在本次大會(huì )上我們也聯(lián)合與會(huì )酒企和行業(yè)專(zhuān)家，共同發(fā)起成立“中國酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新聯(lián)盟”，為推動(dòng)中國白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻力量。中國酒業(yè)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)甘權，騰訊廣告白酒行業(yè)負責人陳陽(yáng)，肆拾玖坊COO劉超，首糧酒業(yè)公司總經(jīng)理劉旭彬，壹玖壹玖董事、營(yíng)銷(xiāo)副總裁熊霞上臺，共同開(kāi)啟這一莊嚴時(shí)刻。
伴隨著(zhù)中國白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入全新的周期，酒業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式和營(yíng)銷(xiāo)手段正在發(fā)生著(zhù)翻天覆地的變化。有的酒企借助線(xiàn)上新媒體，打破了時(shí)空阻隔；有的酒企開(kāi)發(fā)了全新的會(huì )員營(yíng)銷(xiāo)體系，實(shí)現了良性復購與拉新；對大多數酒企來(lái)說(shuō)，數字營(yíng)銷(xiāo)的浪潮在不斷掀起，酒業(yè)時(shí)時(shí)有創(chuàng )新，處處有營(yíng)銷(xiāo)。
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