4月10日，第四屆“中國高端酒發(fā)展趨勢高峰論壇”在成都舉行，中國酒業(yè)協(xié)會(huì )理事長(cháng)宋書(shū)玉出席活動(dòng)并致辭。宋書(shū)玉理事長(cháng)在致辭中表示，高端酒一定是高品質(zhì)酒，也一定是最懂消費者的酒，希望今世緣為中國酒業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展再立新功。

 

　　以下為致辭實(shí)錄：

 

　　大家好！風(fēng)起酒香何處定，一點(diǎn)良緣到蓉城。很高興能在第四屆“中國高端酒發(fā)展趨勢高峰論壇”與各位朋友相聚。在此，我代表中國酒業(yè)協(xié)會(huì )，預祝本次論壇取得圓滿(mǎn)成功，希望大家在此登“高”望遠，收獲滿(mǎn)滿(mǎn)！

 

　　今天論壇的主題是“中國高端酒發(fā)展趨勢”，那么，什么是高端？“高端”和“高價(jià)”無(wú)法劃等號，沒(méi)有消費者喜愛(ài)，沒(méi)有獲得市場(chǎng)認可，一味追求高價(jià)，是空虛且乏味的。對白酒產(chǎn)品而言，高端就是高品質(zhì)，是消費者對美酒風(fēng)味的肯定、對釀造技藝的褒揚、對消費體驗的認同，對文化內涵的傳遞。高端不應流于表面，而是要深入消費群體中，探尋消費認知，獲得消費認同，了解消費者在高品質(zhì)美酒欣賞時(shí)的物質(zhì)和精神需求。所以，高端酒一定是高品質(zhì)酒，也一定是最懂消費者的酒。

 

　　高端的核心是品質(zhì)。

 

　　問(wèn)渠那得清如許？為有源頭活水來(lái)。優(yōu)秀酒企的發(fā)展，是逐步自我完善，上下而求索的過(guò)程。隨著(zhù)“十四五”規劃的有序開(kāi)展，我們進(jìn)入了消費品質(zhì)升級、銷(xiāo)售市場(chǎng)升級、美好生活升級的新時(shí)代。

 

　　新時(shí)代，意味著(zhù)我們要有新?lián)敚伦鳛椤３休d著(zhù)中國傳統文化，承載著(zhù)中國傳統釀酒技藝，承載著(zhù)美酒品質(zhì)不斷升級的中國名酒企業(yè)，理當更加有所作為。酒企乃至酒業(yè)，要想獲得長(cháng)足的發(fā)展，于市場(chǎng)浪濤，勇立潮頭，必須在傳承中發(fā)展，在發(fā)展中傳承，在創(chuàng )新中追求至臻。堅守以德而釀的初心，堅守傳統釀造技藝傳承。

 

　　高端的生命是文化。

 

　　中華文化博大精深，酒文化亦是如此。《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展第十四個(gè)五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》指出，到2035年我國要建成“文化強國”。《關(guān)于加強中國酒業(yè)新文化建設的指導意見(jiàn)》中的“中國酒業(yè)新文化33條”提出，以文興業(yè)，以文強企，以文立酒，以文化人，構建“中國酒業(yè)新文化體系”，是中國酒產(chǎn)業(yè)新時(shí)代的責任與使命，更是中國酒產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng )新的重要方向。文化自信和文化表達正在成為酒業(yè)核心品質(zhì)表達的重要組成，書(shū)寫(xiě)消費場(chǎng)景下的酒文化表達，需要行業(yè)與企業(yè)攜手并行、步履堅定。讓豐厚的酒文化資源活起來(lái)，形成文化生產(chǎn)力，進(jìn)一步凝聚產(chǎn)業(yè)力量、講好品質(zhì)故事、強化傳播效果，把“美酒美生活”的文化內涵，深刻印在所有人心中。

 

　　高端的靈魂是個(gè)性。

 

　　縱觀(guān)酒類(lèi)消費市場(chǎng)，如今“喝少喝好”“適量飲酒、快樂(lè )生活”的健康生活理念已經(jīng)深入人心，人們對健康生活方式、對品質(zhì)消費的追求更加迫切和強烈。加之當前受消費升級、國內生產(chǎn)制造體系優(yōu)化布局以及生產(chǎn)成本變動(dòng)等因素影響，酒類(lèi)產(chǎn)品結構發(fā)生了重大變化，圍繞生活品質(zhì)提升的消費比重提高，高品質(zhì)酒產(chǎn)品市場(chǎng)份額逐漸增加。人們在美酒消費選擇上，更加強調品牌與品質(zhì)，尤其是對于品質(zhì)選擇更加挑剔。

 

　　好酒最重要的一個(gè)標簽就是產(chǎn)品風(fēng)味的個(gè)性化，極致的個(gè)性化產(chǎn)品是未來(lái)所趨。近年白酒產(chǎn)銷(xiāo)量小幅下降，但銷(xiāo)售收入和利潤水平大幅增長(cháng)，說(shuō)明消費者消費水平提升和對個(gè)性化和中高端產(chǎn)品越來(lái)越青睞。在今天的消費者主權時(shí)代，消費者不但講究好酒好喝，更講究美酒的個(gè)性美。

 

　　如何打造個(gè)性化的高端產(chǎn)品，對于白酒而言，產(chǎn)品端首重風(fēng)味，能夠給消費者帶來(lái)極致的風(fēng)味體驗以及構建產(chǎn)品風(fēng)味認同和消費語(yǔ)境，這就是所謂的產(chǎn)品個(gè)性。

 

　　今天的大會(huì )上，國緣戰略新品即將發(fā)布。在會(huì )議之前，鑒評專(zhuān)家組對新產(chǎn)品進(jìn)行了品評、鑒定，一致認為，國緣新品柔雅協(xié)調、風(fēng)格獨特。而這，正是今世緣酒業(yè)多年來(lái)堅守傳統釀造，不斷以數字化技術(shù)應用提升傳統工藝，以科技驅動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng )新的成果。

 

　　緣溪行，不忘路之遠近；筑夢(mèng)往，航向明則事可期。酒業(yè)的高品質(zhì)之道路須持之以恒，需要歲月堅守，更需要匠心如一。在邁向百億征程的關(guān)鍵之年，希望今世緣酒業(yè)能夠開(kāi)新局、育先機、譜新篇，將國緣戰略新品打造成為一流高品質(zhì)產(chǎn)品。同時(shí)，祝愿今世緣酒業(yè)以堅定的信念邁步新征程、奮進(jìn)新時(shí)代，為中國酒業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展再立新功。