6月12日，西安市整治虛假違法廣告聯(lián)席會(huì )議聯(lián)絡(luò )辦公室印發(fā)《食品廣告專(zhuān)項整治“清朗行動(dòng)”工作方案》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《方案》），決定從即日起至 11月在全市范圍內集中開(kāi)展食品廣告專(zhuān)項整治“清朗行動(dòng)”，重拳治理群眾反映強烈問(wèn)題，進(jìn)一步加強食品市場(chǎng)協(xié)同監管，嚴厲打擊虛假違法廣告，規范和凈化廣告市場(chǎng)秩序，保護消費者合法權益。
《方案》指出，此次“清朗行動(dòng)”由市市場(chǎng)監管局牽頭，市委宣傳部、網(wǎng)信辦，市公安局、衛生健康委、文旅局、城管局、中國人民銀行西安分行營(yíng)管部等部門(mén)成立工作專(zhuān)班，按照部門(mén)職責，加強對食品領(lǐng)域相關(guān)違法違規行為執法檢查、協(xié)作執法和聯(lián)合監管工作。
《方案》提出，要通過(guò)“清朗行動(dòng)”，增強對新業(yè)態(tài)、新模式下市場(chǎng)的監管能力，健全完善食品領(lǐng)域廣告宣傳的監管規則，不斷提高指導和規范食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的能力水平，服務(wù)和督導食品產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
《方案》明確，此次“清朗行動(dòng)”對12種情形予以重點(diǎn)打擊。
1、使用或變相使用國家機關(guān)、國家機關(guān)工作人員的名義或者形象發(fā)布廣告的行為。
2、利用黨和國家重大事項的名義或者敏感人物、敏感事件進(jìn)行商業(yè)炒作宣傳。
3、發(fā)布誘導過(guò)度消費、宣揚奢侈浪費、拜金攀比、惡意炒作等以及其他妨礙社會(huì )公共秩序和違背社會(huì )良好風(fēng)尚的違法廣告。
4、未經(jīng)行政部門(mén)廣告審查審批以及不按審批內容進(jìn)行廣告發(fā)布的行為。
5、利用各種媒介違法使用絕對化用語(yǔ)，以及進(jìn)行虛假、夸大宣傳，誤導消費者的違法廣告發(fā)布行為。利用廣告代言人的名義或形象，或者使用其推薦語(yǔ)對保健食品、特殊醫學(xué)用途配方食品進(jìn)行宣傳的違法廣告行為。
6、以介紹健康科普、養生知識、人物專(zhuān)訪(fǎng)、新聞報道、資訊服務(wù)專(zhuān)題（欄）等形式變相發(fā)布保健食品、特殊醫學(xué)用途配方食品廣告。
7、宣傳疾病預防、治療功能。以及為食品類(lèi)相關(guān)商品和服務(wù)的安全性、功效做斷言或保證性承諾的違法廣告行為。
8、在食品廣告中對商品的產(chǎn)地、規格、等級、含量、制作成分等或者服務(wù)內容作引人誤解的虛假宣傳，欺騙誤導消費者。
9、宣傳聲稱(chēng)全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料等違法廣告行為。
10、依法嚴厲查處廣告低俗庸俗媚俗，含有貶低損害婦女人格及色情、性暗示等違背社會(huì )良好風(fēng)尚的宣傳內容。
11、依法嚴厲查處與倡導的防止食品浪費、保障國家糧食安全理念相違背，損害社會(huì )公共利益、妨礙社會(huì )公共秩序和違背社會(huì )良好風(fēng)尚的違法廣告。
12、法律法規規定禁止的其他情形。
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