中國玩具和嬰童用品協(xié)會（簡稱中國玩協(xié)）主辦的第二十一屆CTE中國玩具展、CLE中國授權展、CKE中國嬰童用品展、CPE中國幼教展（簡稱中國玩協(xié)四展）將于2023年10月17-19日在上海新國際博覽中心舉辦。展覽面積達22萬平方米，覆蓋17個展館，預計將吸引2500+國內外玩具、品牌授權、嬰童用品、托幼教知名企業(yè)，攜2200+正版IP、5000+品牌、50萬+產品參展。
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近期大潤發(fā)超市“煙火文學”走心文案刷屏網絡，其中聯(lián)動經典電視劇IP鄉(xiāng)村愛情推出東北方言版嘮嗑版，讓文案更接地氣。作為一部已經連續(xù)播出15季的國產電視劇，鄉(xiāng)村愛情系列不但聯(lián)名了很多和老百姓衣食住行相關的品牌，還開發(fā)潮玩、設計潮服，探索不同風格，跨界之路越走越寬。
聯(lián)動貼近大眾生活品牌
把接地氣進行到底
當前，品牌方們在營銷中越來越多地傾向于貼近人們的日常生活，講述有人情味、接地氣的故事和內容，以打動觀眾的心。
比如近期大潤發(fā)超市的“煙火文學”就是把超市、菜市場這類生活場景，用文學語言和藝術繪畫加以描寫，契合節(jié)慶日的喜慶氛圍，迅速刷屏網絡。與鄉(xiāng)村愛情IP的聯(lián)動，用電視劇里的經典角色和東北方言，更好地傳達出煙火文學的生活感。
鄉(xiāng)村愛情作為一部講述農村生活的電視劇，還聯(lián)動了其他一系列貼近百姓生活的品牌。比如十月稻田大米推出鄉(xiāng)村愛情聯(lián)名款，用電視劇主角象牙山F4，帶動十月稻田在同類農產品品牌中實現(xiàn)差異化。
茶飲品牌益禾堂近期也推出了和鄉(xiāng)村愛情的聯(lián)名款，突出薄荷、檸檬原材料的天然無公害，聯(lián)名款還附贈了鄉(xiāng)村愛情的草帽、立牌等周邊禮品，讓這款聯(lián)名也成功出圈。
以上案例中，鄉(xiāng)村愛情接地氣風格成為IP的獨特標簽，讓其在和三農等類型品牌的合作中受到品牌的歡迎。
獨特“土潮”風格
在潮流界打開新天地
鄉(xiāng)村愛情除了接地氣的風格之外，近年來也在互聯(lián)網環(huán)境中貼近年輕人喜好，向潮流化方向改變，從而塑造出了獨特的“土潮”風格。
此前，阿里錦鯉拿趣潮玩推出一套鄉(xiāng)村愛情手辦，主角的形態(tài)非常傳神，很好地詮釋了“土潮”，成為當時的爆款。
而后錦鯉拿趣又推出鄉(xiāng)村愛情2.0手辦，主打潮服系列，還為人氣主角劉能打造了18cm的大娃，角色的服裝設計主打一個潮字，鄉(xiāng)村愛情在潮玩界打開了新天地。
目前鄉(xiāng)村愛情已經播出了15季，在互聯(lián)網上的形象與早年間相比已經發(fā)生了很大的變化。鄉(xiāng)村愛情也把當下的國潮風格融入到設計中，讓鄉(xiāng)村生活故事和文化結合在一起。
鄉(xiāng)村愛情還推出一系列國際化的海報設計，也引起網友的圍觀。這些探索讓觀眾對鄉(xiāng)村愛情IP的印象有所突破，也為其和更多不同風格品牌的聯(lián)動打下了基礎。
續(xù)集最多的國產劇
融入流行文化成就經典形象
鄉(xiāng)村愛情這部電視劇從2006年播出第一季，到目前成為續(xù)集最多的國產電視劇之一。15季的長度讓多數(shù)電視劇難以企及，且還有繼續(xù)推出續(xù)集的潛力。
這部作品之所以這么長青，也得益于故事題材聚焦日常生活，且演員陣容相對穩(wěn)定。這些特點讓鄉(xiāng)村愛情的故事可以不斷講下去，也讓故事主角“象牙山三巨頭”——謝廣坤、劉能、趙四積累了很高的人氣。
在進入互聯(lián)網時代之后，鄉(xiāng)村愛情輕松幽默的情節(jié)契合互聯(lián)網文化，首次觸網就取得播放總量破億，吸引超千萬會員觀看的好成績。而后更借助于觀眾二創(chuàng)等網絡娛樂形式，“象牙山三巨頭”與包括很多年輕人在內的網民打成一片，成為熱梗的制造者、熱搜的常客，且頻繁跨界綜藝、直播等，成為認知度頗高的明星。
從鄉(xiāng)村愛情這部作品在十余年間的發(fā)展過程可以看出，互聯(lián)網文化的變化也體現(xiàn)在這部作品當中。從直觀刻畫農村生活，純粹接地氣風格，不斷加入了當下年輕人追捧的國潮、潮流文化，嘗試國際化。這一變化也幫助鄉(xiāng)村愛情在近年間仍然可以保持在年輕人中的熱度，吸引新老粉絲的持續(xù)關注。
對于國內原創(chuàng)IP來說，如何基于自身特性，以及不斷變化的觀眾喜好，調整自身的IP風格，貼合主力消費人群的口味，并探索跨界新形式，鄉(xiāng)村愛情的案例可以提供參考借鑒。
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