商家以“渣男”為噱頭推廣菜品
被市場監(jiān)管局罰款2萬元
此類廣告是否違背社會良好風(fēng)尚？
面對商家撤銷處罰的訴求
法院將會如何判決？
案情回顧
某公司在經(jīng)營的餐飲店廣告牌上，
使用“渣男”“渣男土豆”
“ZHANAN MEIYOU HAOXIACHANG”
等文字招攬顧客。
市場監(jiān)管局認(rèn)為該廣告涉嫌違法，
責(zé)令公司整改，
并處以罰款人民幣2萬元。
公司則認(rèn)為，
菜品名稱與其外形非常匹配，具有創(chuàng)意，
且廣告牌上的文字意為“消滅渣男”，
顧客因?yàn)槠穱L菜品心情變好，
所以廣告內(nèi)容是倡導(dǎo)社會良好風(fēng)尚，
并非違法，
于是起訴至上海鐵路運(yùn)輸法院，
請求撤銷該處罰決定。
法院經(jīng)審理認(rèn)為，
根據(jù)《中華人民共和國廣告法》相關(guān)規(guī)定，
廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，
以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，
符合弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求；
不得妨礙社會公共秩序，
或違背社會良好風(fēng)尚。
廣告牌上的“渣男”等文字，
目的在于引起消費(fèi)者的關(guān)注，推銷菜品。
“渣男”是近年來出現(xiàn)的新詞，
主要指那些抵制不住“誘惑”、
對待感情不專一的男人。
以該詞命名商品并面向社會公開銷售，
可能會造成不良價(jià)值觀的傳播。
公司所使用的廣告，
從其字面意思來看，
的確存在嘩眾取寵以吸引眼球之嫌，
有違公序良俗，
有悖社會主義核心價(jià)值觀，
與弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化背道而馳，
違反法律規(guī)定，應(yīng)予處罰。
此外，根據(jù)《廣告法》規(guī)定，
若有違反上述禁止情形的廣告，
廣告主應(yīng)被處
二十萬元以上一百萬元以下的罰款。
但鑒于本案涉案公司違法時(shí)間較短，
案發(fā)后能及時(shí)主動拆除爭議菜品廣告立牌、
修改菜品名稱，
如實(shí)陳述違法事實(shí)并主動提供證據(jù)材料，
市場監(jiān)管局對其罰款2萬元，
已屬大幅減輕處罰，裁量適當(dāng)。
據(jù)此，法院判決駁回該公司的訴訟請求。
法官說法
孫煥煥
上鐵法院行政審判庭兼環(huán)境資源審判團(tuán)隊(duì)一級法官、審判團(tuán)隊(duì)長
1 廣告不應(yīng)違背公序良俗
廣告宣傳應(yīng)建立在公序良俗的基礎(chǔ)上傳播正能量，符合社會主義核心價(jià)值觀的要求。根據(jù)《廣告法》第九條第（七）項(xiàng)之規(guī)定，廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚。本案中，商家使用“渣男”為菜品定名，存在嘩眾取寵以吸引眼球之嫌，有違公序良俗以及社會主義精神文明建設(shè)要求，違反法律規(guī)定，應(yīng)予處罰。
2 加強(qiáng)廣告營銷監(jiān)管力度
廣告對引導(dǎo)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要作用。但有的商家為了追求短期流量，增加產(chǎn)品銷量，故意用低俗廣告語進(jìn)行營銷，違背社會良好風(fēng)尚。加強(qiáng)廣告營銷監(jiān)管力度，是新形勢下凈化市場環(huán)境的必然要求。本案中，市場監(jiān)管局責(zé)令公司整改，并處以罰款，不僅僅是針對個案懲罰，也是為了加強(qiáng)廣告導(dǎo)向監(jiān)管，不斷增強(qiáng)廣告活動主體依法誠信經(jīng)營意識，推動行業(yè)健康發(fā)展。
3 “免罰慎罰”，體現(xiàn)執(zhí)法溫度
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