文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長(cháng)馬力出席論壇并講話(huà)，馬力副司長(cháng)表示，品牌授權是現代市場(chǎng)經(jīng)濟與時(shí)代文化相結合的產(chǎn)物，連接著(zhù)文化創(chuàng )意和實(shí)體經(jīng)濟，既為相關(guān)產(chǎn)品賦予了文化內涵，提升了附加價(jià)值，也為品牌拓展了外延，提升了影響力和傳播力。當前，品牌授權相關(guān)品類(lèi)越來(lái)越豐富多彩，涵蓋了文學(xué)、影視、游戲、動(dòng)漫、演藝、傳統文化、航空航天等領(lǐng)域。尤其是今年演藝行業(yè)強勢復蘇，基于演藝的IP開(kāi)發(fā)成為品牌授權的新領(lǐng)域，比如《只此青綠》開(kāi)發(fā)系列文創(chuàng )，實(shí)現了劇目IP的多元創(chuàng )收和良性運營(yíng)。馬力副司長(cháng)強調，實(shí)現新時(shí)代中國品牌授權行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，要堅持正確導向，守正創(chuàng )新；堅持文化賦能，創(chuàng )意驅動(dòng)；堅持融合發(fā)展，開(kāi)放合作；腳踏中國大地，深入挖掘與轉化具有中國特色的文化IP，引領(lǐng)消費潮流。

 

　　中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)、中國玩協(xié)授權行業(yè)分會(huì )理事長(cháng)梁梅出席論壇并做《2023中國品牌授權行業(yè)創(chuàng )新發(fā)展解析》主題演講。梁梅會(huì )長(cháng)表示，中國品牌授權行業(yè)全鏈路、多維度融合發(fā)展，呈現傳統媒體+新媒體，合作渠道+自主終端，傳統電商+興趣電商，相似消費群體+差異化消費群體，單一場(chǎng)景+多元場(chǎng)景，國內市場(chǎng)+海外市場(chǎng)協(xié)同發(fā)展的趨勢。比如FENDI通過(guò)與喜茶的合作，讓FENDI的百度搜索指數從1000上漲50倍，并擴展了年輕的消費群體。海昌海洋公園通過(guò)和奧特曼等IP合作，推出主題館、電音廣場(chǎng)、主題酒店等區域，讓單一場(chǎng)景拓展為多元場(chǎng)景。再如迪士尼今年發(fā)布跨境業(yè)務(wù)發(fā)展策略，幫助中國品牌的IP聯(lián)名產(chǎn)品走出國門(mén)，如東南亞，澳大利亞、新西蘭，或者中東和北美市場(chǎng)。

 

　　國際授權業(yè)協(xié)會(huì )Licensing International內容與傳播負責人Elizabeth Foster分享了國際授權市場(chǎng)發(fā)展趨勢。根據國際授權業(yè)協(xié)會(huì )發(fā)布的《2023全球授權市場(chǎng)報告》，2022年全球授權商品和服務(wù)銷(xiāo)售額為3408億美元，同比增長(cháng)8%，保持穩定增長(cháng)。過(guò)去的一年，消費者對旅游、餐飲、聚會(huì )、戶(hù)外等體驗的需求更大，授權商、被授權商迎合市場(chǎng)的變化，推出更多實(shí)景娛樂(lè )項目，并銷(xiāo)售獨家限量產(chǎn)品，從而提升消費者的體驗感。也使得在被授權行業(yè)中，服務(wù)業(yè)、實(shí)景娛樂(lè )、寵物用品等品類(lèi)增長(cháng)最為迅速，帶來(lái)新的增長(cháng)點(diǎn)。

 

　　沃貝CPLG執行副總裁兼總經(jīng)理萬(wàn)馬騰Maarten Weck分享了內容+IP雙驅動(dòng)如何激發(fā)消費潛能。在沃貝CPLG的內容創(chuàng )作（優(yōu)質(zhì)媒體+全平臺）、受眾觸達（發(fā)行+數字營(yíng)銷(xiāo)+媒體解決方案）、全球授權（消費品+實(shí)景娛樂(lè )+DTC+IP管理）三大支柱下，助力旗下花生漫畫(huà)（史努比）、天線(xiàn)寶寶、索尼克等IP在中國打造出很多熱門(mén)授權產(chǎn)品，包括花生漫畫(huà)x泡泡瑪特、花生漫畫(huà)x名創(chuàng )優(yōu)品、天線(xiàn)寶寶x盒馬等。動(dòng)畫(huà)內容發(fā)行和消費品授權的相互促進(jìn)，聯(lián)通消費者、授權產(chǎn)品和消費場(chǎng)景。萬(wàn)馬騰表示，沃貝CPLG看重中國市場(chǎng)，將繼續進(jìn)行多元化合作，也將更好地助力中國IP走向世界。

 

　　中國航天科技國際交流中心文創(chuàng )事業(yè)部副部長(cháng)李睿分享了航天科技IP跨界的案例及方法論。隨著(zhù)科技發(fā)展促進(jìn)文化融合，我國綜合國力提升，科技國潮將成為新主流。科技進(jìn)步與情感碰撞，讓航天精神帶給大眾共情與共鳴。中國航天太空創(chuàng )想面向市場(chǎng)化需求，以社會(huì )公眾需求為導向，利用創(chuàng )意的手段解讀中國航天為世界航天探索所貢獻的“中國智慧”，讓公眾從文化創(chuàng )意的趣味中了解中國航天科技發(fā)展的深遠意義，用航天創(chuàng )意+知識產(chǎn)權，圍繞科技力、公益力、美學(xué)力三大核心屬性進(jìn)行跨界合作，專(zhuān)注于航天主題文創(chuàng )產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，打造國潮好物，目前已推出累計超過(guò)50個(gè)類(lèi)別、300余種產(chǎn)品，用航天技術(shù)創(chuàng )造美好生活。

 

　　月星集團副總裁兼環(huán)球港商業(yè)集團執行總裁賈耀勇分享了IP時(shí)代的文旅商融合發(fā)展路徑。當前購物中心存在業(yè)態(tài)組合同質(zhì)化、商戶(hù)組合單一化、建筑形態(tài)呆板化、服務(wù)理念空洞化等問(wèn)題。環(huán)球港集“文化+旅游+商業(yè)”三大核心功能于一體，將文化、旅游、運動(dòng)、休閑等新銳的前沿生活方式嵌入到商業(yè)建筑、商業(yè)模式和商業(yè)經(jīng)營(yíng)中，以文化體驗作為商業(yè)改革的突破口，以文帶旅、以旅興商、以商成文。比如上海環(huán)球港推出原創(chuàng )國漫《靈籠》主題互動(dòng)體驗展、國家地理經(jīng)典影像盛宴等，通過(guò)IP植入重構人貨場(chǎng)，通過(guò)主題IP、特色業(yè)態(tài)IP、空間場(chǎng)景IP三個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng )新，增強商業(yè)地產(chǎn)的體驗屬性，從而增強場(chǎng)地辨識度，增強消費者粘性。

 

　　元氣森林集團數字營(yíng)銷(xiāo)負責人、元氣森林氣泡水營(yíng)銷(xiāo)負責人耿夢(mèng)橋分享了元氣森林的跨界聯(lián)名案例和規劃，針對元氣森林最核心的年輕消費者，元氣森林合作了奧比島、地下城與勇士等游戲IP，泡泡瑪特等潮玩IP，以及海底撈、好利來(lái)、肯德基等品牌，借助與IP事件的結合，推出定制內容和主題產(chǎn)品，利用社交平臺曝光及UGC內容分享，提升了品牌的熱度和銷(xiāo)量，并拓展了品牌的客群。

 

　　LINE FRIENDS中國大陸地區授權部負責人成敏瑋分享了IP如何與數字技術(shù)結合提升消費體驗。2020年開(kāi)始，LINE FRIENDS迎來(lái)數字化轉型，在與上海旭輝天地、蘇州太倉露營(yíng)村等諸多項目的合作中，應用元宇宙、VR、AR、動(dòng)作捕捉等技術(shù)，打造新場(chǎng)景和新視覺(jué)，從而組建一個(gè)完整的并可無(wú)限擴大的LINE FRIENDS虛擬空間。未來(lái)公司還將圍繞游戲、音樂(lè )、教育、電影、AR、VR、虛擬資產(chǎn)等進(jìn)行業(yè)務(wù)擴張，以尋求更廣泛的數字化產(chǎn)業(yè)合作，落實(shí)數字IP娛樂(lè )的戰略，讓消費者多方面、多維度地體驗LINE FRIENDS數字王國帶來(lái)的感觀(guān)體驗。

 

　　在當前文化消費時(shí)代背景下，中國品牌授權行業(yè)持續引領(lǐng)和創(chuàng )造新的消費需求。本屆高峰論壇交流成功經(jīng)驗，凝聚行業(yè)共識，將有力地推動(dòng)品牌授權行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，釋放更多消費潛力。

 

　　CLE中國授權展

 

　　中國國際品牌授權展覽會(huì )（簡(jiǎn)稱(chēng)CLE中國授權展）是唯一獲得商務(wù)部批準的“中國國際”授權展，亞洲規模最大，成功舉辦15屆，是眾多國內外頭部品牌拓展中國市場(chǎng)的首選，匯集超過(guò)2200項全球正版IP資源，搭建IP授權和被授權企業(yè)跨界合作的精準對接平臺，促進(jìn)文化創(chuàng )意和實(shí)體經(jīng)濟的雙向賦能。