隨著旗下品牌Life-Space的益生菌產(chǎn)品在中國(guó)熱銷(xiāo)，上財(cái)年澳洲家族企業(yè)健康保健公司Evolution Health的銷(xiāo)售額暴增了350%，總收入增長(zhǎng)至3550萬(wàn)元。為了刺激中國(guó)銷(xiāo)售進(jìn)一步增長(zhǎng)，Evolution Health不僅聘請(qǐng)大陸知名演員劉濤擔(dān)任愛(ài)心大使，同時(shí)還計(jì)劃改善與代購(gòu)的合作方針。
打敗強(qiáng)敵獲澳中商業(yè)大獎(jiǎng)
綜合《澳洲人報(bào)》、《澳洲金融評(píng)論》、臨汾大眾網(wǎng)22日?qǐng)?bào)道，Evolution Health總經(jīng)理麥克哈格（Ben McHarg）表示，“在過(guò)去兩年半的時(shí)間里，我們著重于投資中國(guó)市場(chǎng)，看看除了澳洲制造外還有什么可以激勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)我們的產(chǎn)品。”
據(jù)了解，這家已有10年歷史的墨爾本公司正在快速發(fā)展，致力于有益于健康的活細(xì)菌益生菌的制造，總銷(xiāo)售額從2015年的1450萬(wàn)元（澳元，下同）上漲至去年的3550萬(wàn)元。
同時(shí)，作為2016年澳洲BRW業(yè)績(jī)最快增長(zhǎng)top 100公司排行榜上的第7名，Evolution Health的銷(xiāo)售額今年也有望翻倍。
此外，在上周四（18日）北京舉辦的澳中商業(yè)大獎(jiǎng)（Australia China Business Awards）頒獎(jiǎng)晚宴上，Evolution Health成功的打敗了Treasury Wines、澳佳寶（Blackmores）及Swisse等澳洲知名品牌，贏得了農(nóng)業(yè)、食品與飲料小組的“卓越經(jīng)營(yíng)獎(jiǎng)”。
值得一提的是，Evolution Health上周聘請(qǐng)了劉濤擔(dān)任Life-Space的愛(ài)心大使及媒體代言人。基于中國(guó)消費(fèi)者對(duì)澳洲品牌的信賴，對(duì)澳洲食品、家庭保健和健康生活方式的積極印象，Life-Space相信中國(guó)市場(chǎng)具有極大潛力。
對(duì)代購(gòu)反彈快速做出反應(yīng)
據(jù)了解，Evolution Health的部分產(chǎn)品是通過(guò)跨境電子商務(wù)在中國(guó)的“旗艦網(wǎng)店”上出售的。除了阿里巴巴外，Evolution Health還計(jì)劃向京東及考拉網(wǎng)擴(kuò)張。
據(jù)麥克哈格介紹，去年11月11日，其阿里巴巴天貓旗艦店的銷(xiāo)售額成功超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手美國(guó)Hyperbiotics，銷(xiāo)售額比Hyperbiotics高出逾50%。
不過(guò)，仍有不大部分Evolution Health的產(chǎn)品是通過(guò)代購(gòu)渠道銷(xiāo)售的。由于Evolution Health曾在產(chǎn)品上添加了直接鏈接到的其天貓旗艦網(wǎng)店的標(biāo)志，觸發(fā)了代購(gòu)對(duì)Evolution Health的這一行為是為了將其擠出市場(chǎng)的擔(dān)憂。
為了應(yīng)對(duì)代購(gòu)們的反彈，麥克哈格及他的團(tuán)隊(duì)立即做出反應(yīng)，取消了與Evolution Health天貓店的網(wǎng)頁(yè)鏈接，甚至取消了20萬(wàn)個(gè)可以自動(dòng)連接到Evolution Health微信公眾號(hào)的二維碼。
對(duì)此，麥克哈格表示，“公司不值得冒這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)。將代購(gòu)踢出局帶有雙重風(fēng)險(xiǎn)，就算沒(méi)有因此損失銷(xiāo)售額，也有可能失去最好的網(wǎng)絡(luò)擁護(hù)者。”
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