PACKCON 晚宴 | 新中產(chǎn)消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的包裝新思考
2月2日（周五）晚，中國(guó)包裝容器展項(xiàng)目有幸邀請(qǐng)了品牌終端包裝顧問(wèn)委員會(huì)的委員，進(jìn)行了一場(chǎng)別開(kāi)生面的主題答謝晚宴！圍繞‘新中產(chǎn)消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的包裝新思考’，到場(chǎng)的委員們展開(kāi)了激烈的頭腦風(fēng)暴。
品牌終端包裝顧問(wèn)委員會(huì)答謝晚宴大體分為三個(gè)部分：
·足跡：品牌終端包裝顧問(wèn)委員會(huì)
·展望：2018活動(dòng)計(jì)劃
·主題討論：新中產(chǎn)？包裝新趨勢(shì)？
▲現(xiàn)場(chǎng)剪影
足跡：品牌終端包裝顧問(wèn)委員會(huì)
在過(guò)去的一年，PACKCON項(xiàng)目組一共拜訪了22家品牌終端，這其中有一些熟悉的面孔，我們走進(jìn)企業(yè)，認(rèn)真傾聽(tīng)終端對(duì)于包裝的需求，也虛心接受大家對(duì)于PACKCON的各種好的建議。同時(shí)，我們幫助菜鳥(niǎo)、星巴克、夢(mèng)潔、盒馬鮮生、德邦物流、納愛(ài)斯等企業(yè)找到了合適且優(yōu)質(zhì)的包裝供應(yīng)商。未來(lái)，我們還將不斷前行。
在新的一年，PACKCON的品牌終端包裝顧問(wèn)委員會(huì)也迎來(lái)新血液的加入。他們分別是億滋食品企業(yè)管理（上海）有限公司高級(jí)研發(fā)經(jīng)理黎毅雄、瑪氏公司品牌包裝技術(shù)與系統(tǒng)經(jīng)理Jack Guo、上海申美飲料有限公司總經(jīng)理白惠民、上海月月舒婦女用品有限公司研發(fā)經(jīng)理成林、上海相宜本草化妝品有限公司包裝經(jīng)理潘蔚、上海雷允上藥業(yè)西區(qū)有限公司潘麗芳、先正達(dá)中國(guó)投資有限公司包裝工程師張鵬飛。
展望：2018活動(dòng)計(jì)劃
回顧歷史，腳踏實(shí)地，還需要仰望前方。PACKCON項(xiàng)目組針對(duì)終端委員們特別推出2018活動(dòng)計(jì)劃，分別是4月的中國(guó)包裝容器展和由品牌終端包裝顧問(wèn)委員會(huì)共同提名遴選出的PACKCON STAR獎(jiǎng)項(xiàng)；年中的品牌終端委員會(huì)廣州線下沙龍；以及10月組團(tuán)參觀TOKYO PACK掌握第一手國(guó)際包裝發(fā)展趨勢(shì)。
主題討論：新中產(chǎn)？包裝新趨勢(shì)？
最不容錯(cuò)過(guò)的即為當(dāng)晚受到熱烈反響的新中產(chǎn)主題討論，億滋食品企業(yè)管理（上海）有限公司高級(jí)研發(fā)經(jīng)理黎毅雄、上海三松品牌策劃設(shè)計(jì)總經(jīng)理桂旺松、秉信集團(tuán)營(yíng)業(yè)部協(xié)理花志翔和上海勵(lì)欣展覽有限公司總經(jīng)理王文杰四位作為主講人從年齡、收入、消費(fèi)觀念以及新老中產(chǎn)對(duì)比等角度向大家分享了自己對(duì)新中產(chǎn)的看法、他們的消費(fèi)習(xí)慣以及包裝新趨勢(shì)。
而臺(tái)下的觀眾也紛紛暢抒己見(jiàn)，從新中產(chǎn)更關(guān)注的大健康領(lǐng)域、情懷故事以及輕奢消費(fèi)等特點(diǎn)踴躍地提出了自己的見(jiàn)解。
經(jīng)過(guò)一番探討，大家普遍認(rèn)為新中產(chǎn)有這樣一些特征：
·有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)
·對(duì)價(jià)格不敏感
·注重大健康
·關(guān)注社會(huì)責(zé)任
·享受快速得到滿足感
那針對(duì)新中產(chǎn)，包裝未來(lái)會(huì)有怎樣的改變？容兒精選了5條大咖發(fā)言。
“新中產(chǎn)對(duì)包裝的期望越來(lái)越高，未來(lái)包裝將有兩個(gè)趨勢(shì)，一是高端化，如用紙代替塑料；二是小量化，推出更多小分量包裝形勢(shì)。”——黎毅雄，億滋食品企業(yè)管理（上海）有限公司
“未來(lái)包裝將以消費(fèi)者為中心，更加重視便利化消費(fèi)者與包裝接觸的每一個(gè)環(huán)節(jié)，承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。”——花志翔，秉信集團(tuán)
“新中產(chǎn)會(huì)更注重輕奢，這與過(guò)去效率、成本至上的模式不同。而包裝也應(yīng)作出改變，變得更環(huán)保，更有趣味和故事性。”——李松濤，包聯(lián)網(wǎng)
“能夠吸引新中產(chǎn)的包裝應(yīng)該具備新、奇、特的三元素，賦予包裝情懷與精神，或通過(guò)二維碼等讓包裝智能化”——張鵬飛，先正達(dá)中國(guó)投資有限公司
“放大環(huán)保和包裝媒介功能的包裝是我們未來(lái)應(yīng)該關(guān)注的方向。”——桂旺松，上海三松品牌策劃設(shè)計(jì)
一整晚的探討，讓旁聽(tīng)的容兒感到收獲頗豐，經(jīng)總結(jié)，未來(lái)包裝的趨向便利化、綠色化、智能化發(fā)展。健康受到越來(lái)越多人重視，同時(shí)新一代人群注重快速、效率的特質(zhì)使得小包裝、輕量包裝的需求愈發(fā)廣闊；作為互聯(lián)網(wǎng)一代，環(huán)保綠色成為消費(fèi)者矚目的話題，能夠從包裝展現(xiàn)社會(huì)責(zé)任的品牌將受更多消費(fèi)者的追捧；最后，包裝的媒介功能在如今看顏值、重體驗(yàn)的新中產(chǎn)消費(fèi)決策中占有有越來(lái)越高的比重，如何結(jié)合大數(shù)據(jù)、AR等科技有效與用戶進(jìn)行互動(dòng)顯然也是包裝進(jìn)一步演變的方向之一。你，學(xué)到了嗎？
至此，中國(guó)包裝容器展‘品牌終端包裝專(zhuān)家委員會(huì)答謝晚宴’圓滿結(jié)束，感謝諸位的支持，未來(lái)PACKCON還會(huì)推出更多精彩活動(dòng)，敬請(qǐng)期待！
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