在屢次傳出出售的傳聞后,美國(guó)糖果和巧克力巨頭好時(shí)最后終于還是和金絲猴“分手”了。和“聯(lián)姻”時(shí)的高調(diào)相比,這次卻如此悄無(wú)聲息。
23日,小食代查看工商資料發(fā)現(xiàn),2018年7月20日,上海金絲猴食品股份有限公司的股東名單,已經(jīng)由Hershey Netherlands B.V.和好時(shí) (中國(guó))投資管理有限公司,變更為上海趙氏實(shí)業(yè)投資有限公司、上海滬裕投資管理有限公司。
同時(shí),企業(yè)類型從股份有限公司(中外合資),變更為其他股份有限公司。另外,從監(jiān)事、董事到經(jīng)理等一干管理團(tuán)隊(duì)人員的名單都發(fā)生了變動(dòng),好時(shí)公司的相關(guān)人員撤出,來(lái)自新股東方的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)到位。
目前,尚不清楚此次交易的具體金額。
創(chuàng)始人“回歸”
值得注意的是,小食代查閱工商資料發(fā)現(xiàn),作為股東之一的“上海趙氏實(shí)業(yè)投資有限公司”,其法定代表正是金絲猴的創(chuàng)始人趙啟三。暫不清楚趙啟三往后會(huì)在金絲猴的經(jīng)營(yíng)中扮演什么角色。
這多少有些令人意外。
今年5月有媒體報(bào)道稱,創(chuàng)始人趙啟三回購(gòu)的可能性不大,原因是去年好時(shí)曾和趙啟三談部分回購(gòu),但后者在雙方談判還沒敲定就單方面宣布了消息,導(dǎo)致雙方“不歡而散”。
當(dāng)時(shí),盛傳中糧集團(tuán)或?yàn)闈撛谑召?gòu)方,其在今年春節(jié)前委托第三方公司對(duì)金絲猴做了審核盤點(diǎn)。但至少?gòu)哪壳皝?lái)看,中糧沒有出現(xiàn)在新股東名單之列。
這意味著,美國(guó)東家已經(jīng)徹底出售了其所持有的金絲猴100%的股份。
好時(shí)徹底退出
今天,多位業(yè)內(nèi)人士也向小食代評(píng)論了這一消息。
“雖然還沒有正式對(duì)外,但好時(shí)退出金絲猴的消息在內(nèi)部已經(jīng)人盡皆知。”一名好時(shí)經(jīng)銷商向小食代聲言,這是好時(shí)最近才有的動(dòng)作,“但應(yīng)該醞釀很長(zhǎng)時(shí)間了,金絲猴則是想自己操盤”。
這位經(jīng)銷商說(shuō),在今年5月舉行的經(jīng)銷商大會(huì)上,好時(shí)已經(jīng)不再提及金絲猴了,“任務(wù)已經(jīng)不再下發(fā)”。
一名好時(shí)內(nèi)部員工則向小食代表示,好時(shí)此前制定的金絲猴的銷售目標(biāo)截止到今年七八月已經(jīng)沒有相關(guān)的銷售目標(biāo)了。
由于好時(shí)在華公關(guān)團(tuán)隊(duì)早前多人相繼離職,截至發(fā)稿,小食代仍未能聯(lián)系上好時(shí)中國(guó)對(duì)此進(jìn)行評(píng)論。
這一段“中美聯(lián)姻”僅僅活了不夠4年。
2014年9月,好時(shí)公司以24.168億元人民幣收購(gòu)金絲猴糖果80%的股權(quán);2016年2月,再以2.353億元收購(gòu)金絲猴余下20%的股權(quán)。
但其實(shí)在增持之前,雙方的“蜜月期”似乎就結(jié)束了。
早在2015年8月,好時(shí)就發(fā)現(xiàn)金絲猴的凈銷售和盈利能力明顯低于開始的預(yù)期,并對(duì)金絲猴商譽(yù)進(jìn)行了一筆高達(dá)2.808億美元(折合人民幣約17.94億元)的減記。2017年8月,好時(shí)第二次對(duì)金絲猴進(jìn)行了一筆高達(dá)1.06億美元(折合人民幣約6.77億元)。
從2017年開始,好時(shí)就多次被傳將和金絲猴“分手”。去年7月,好時(shí)中國(guó)曾明確否認(rèn);今年5月,該公司則表示不會(huì)回應(yīng)謠言或猜測(cè)。
好時(shí)賣月餅
那么,對(duì)于重新出發(fā)的好時(shí)來(lái)說(shuō),下一步在中國(guó)要怎么玩呢?
種種跡象表明,雖然賣了金絲猴,但是好時(shí)很有可能不會(huì)放棄那些優(yōu)質(zhì)的金絲猴經(jīng)銷商資源,因?yàn)樗谥袊?guó)市場(chǎng)也有一盤新的棋局要下。
23日,小食代從一位好時(shí)在華內(nèi)部人士處獲悉,好時(shí)接下來(lái)會(huì)在8月份組織全國(guó)重點(diǎn)金絲猴經(jīng)銷商的會(huì)議。一名好時(shí)的內(nèi)部員工向小食代表示,他個(gè)人認(rèn)為,“這是公司在為將來(lái)的項(xiàng)目做準(zhǔn)備”。
“比如,好時(shí)將來(lái)要做月餅,做烘培類產(chǎn)品,做冷飲,做冰淇淋,甚至將來(lái)可能要做飲料,做水。”他說(shuō)。不過,以上說(shuō)法截至小食代發(fā)稿時(shí),未能得到好時(shí)中國(guó)官方確認(rèn)。
但是假如成真,這意味著從金絲猴黯然退場(chǎng)后,這家美國(guó)巧克力糖果巨頭會(huì)轉(zhuǎn)而依靠自己的產(chǎn)品規(guī)劃來(lái)謀實(shí)現(xiàn)在華擴(kuò)張,甚至還會(huì)包括眾多其在其他市場(chǎng)從未涉足的領(lǐng)域。
至少,好時(shí)居然真的賣起了月餅。
小食代注意到,媒體公開報(bào)道顯示,在早前5月22日,好時(shí)公司在上海召開的經(jīng)銷商會(huì)議上正式推出了2018年巧克力中秋月餅系列。這也是好時(shí)公司百年來(lái)首次推出中秋月餅系列產(chǎn)品。
據(jù)介紹,月餅新品一共有八個(gè)系列,以巧克力和牛奶為靈感開發(fā)新品,首創(chuàng)“巧克力流心月餅”和“金沙流心月餅”。其中,六款禮盒裝專供傳統(tǒng)渠道,兩款將在京東新通路和云集平臺(tái)上售賣。
小食代了解到,這兩個(gè)電商定制款分別是與憤怒的小鳥合作推出的“萌寶貝系列”,以及大嘴猴合作推出的“好時(shí)猴系列”。目前,尚不清楚這些產(chǎn)品能獲得多少訂單。
在華多元化
很顯然,沒有了金絲猴,好時(shí)希望能在中國(guó)重新出發(fā)。
小食代注意到,今年5月再次被傳計(jì)劃出售金絲猴后,好時(shí)發(fā)言人Jeff Beckman在接受外電采訪時(shí)說(shuō),好時(shí)在中國(guó)有著長(zhǎng)期愿景,正在對(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行迭代。通過“重新設(shè)定業(yè)務(wù)”以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化,好時(shí)有著明確的戰(zhàn)略,可以驅(qū)動(dòng)公司未來(lái)可持續(xù)的盈利的增長(zhǎng)。
今年5月的經(jīng)銷商大會(huì)上,好時(shí)高層與品牌大使林志玲共捧“發(fā)財(cái)樹”
“我們正在著手于多個(gè)激動(dòng)人心的新品、包裝和市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng),來(lái)促進(jìn)好時(shí)中國(guó)的顛覆性增長(zhǎng)。”Beckman說(shuō),好時(shí)中國(guó)正在專注于電商和產(chǎn)品創(chuàng)新。
2018財(cái)年一季度,好時(shí)中國(guó)的業(yè)績(jī)有了一點(diǎn)起色,增長(zhǎng)約1%。
因此,就現(xiàn)在看起來(lái),盡管在金絲猴的并購(gòu)案上失意,但好時(shí)并沒有對(duì)在華業(yè)務(wù)“心灰意冷”。繼史上首次賣月餅之后,說(shuō)不定,求生欲很強(qiáng)的好時(shí)未來(lái)真的很有可能陸續(xù)進(jìn)入飲料、冰淇淋和瓶裝水的戰(zhàn)場(chǎng)廝殺呢?