從服裝時尚、家居用品、食品美妝、電子周邊產(chǎn)品、文具玩具產(chǎn)品、出版業(yè)務(wù)到聯(lián)合促銷以及落地娛樂體驗(yàn)項(xiàng)目，近幾年孩之寶的授權(quán)業(yè)務(wù)呈現(xiàn)多元化的發(fā)展態(tài)勢。
提及最為成功的案例時，孩之寶商貿(mào)（中國）有限公司大中華區(qū)消費(fèi)品部高級總監(jiān)張可欣向記者介紹，像大家耳熟能詳?shù)慕?jīng)典IP，如變形金剛、小馬寶莉、培樂多、地產(chǎn)大亨等等，在中國的授權(quán)業(yè)務(wù)都交出了令人滿意的答卷。
張可欣作為孩之寶品牌授權(quán)大中華地區(qū)的負(fù)責(zé)人也于近日在中國品牌授權(quán)年會期間，榮獲中玩協(xié)頒發(fā)的“2018品牌授權(quán)突出貢獻(xiàn)獎”。
注重授權(quán)業(yè)態(tài)融合，加大授權(quán)品牌力度
而對于被授權(quán)方而言，孩之寶在品牌授權(quán)的同時，注重IP相關(guān)業(yè)態(tài)的整體融合，幫助產(chǎn)品開拓渠道，助力品牌營銷。
拿今年1月上映的《大黃蜂》電影來說，在品牌授權(quán)合作中，孩之寶不單純將其形象賦予到產(chǎn)品之中，而是聯(lián)合不同的銷售平臺及相關(guān)業(yè)態(tài)融入到整個商務(wù)項(xiàng)目。例如，孩之寶聯(lián)合上海的地鐵將車廂包裝成一個大黃蜂的主題，同時邀請京東平臺，并將其合作的松下、海瀾之家都加入到主題的活動中。
今年，孩之寶將加大授權(quán)品牌力度，從品牌的延伸性上加強(qiáng)動作。像地產(chǎn)大亨、BLYTHE小布娃娃等IP形象，會計劃延伸至服裝時尚類、食品美妝類產(chǎn)品的品牌授權(quán)合作。與此同時，將品牌拓展至快消品類及文旅項(xiàng)目，也是今后孩之寶工作的重點(diǎn)。
授權(quán)行業(yè)要加強(qiáng)市場培育
針對我國目前授權(quán)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，張可欣認(rèn)為，首先要加強(qiáng)對企業(yè)和市場的培養(yǎng)和教育。很多企業(yè)對于IP授權(quán)并不理解，授權(quán)到底是個怎樣的玩兒法？如何判斷IP是否匹配自己的產(chǎn)品內(nèi)涵？如何將產(chǎn)品與IP進(jìn)行有效的融合等等，這些要素都是亟待解決的問題。
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