美國時(shí)間7月21日，可口可樂(lè )公司發(fā)布了2020年第二季度財報。公司營(yíng)收為71.50億美元；經(jīng)營(yíng)利潤為19.81億美元；經(jīng)營(yíng)利潤率達27.7%;每股收益為0.41美元；凈現金流（非通用會(huì )計準則）為23億美元。可口可樂(lè )公司表示，由于新冠疫情帶來(lái)較大不確定性，公司暫不提供全年業(yè)績(jì)指引。
“在這個(gè)瞬息萬(wàn)變的環(huán)境中，我們持續調整并加快戰略實(shí)施。我為可口可樂(lè )系統的員工感到自豪。我們相信，今年最具挑戰性的第二季度已經(jīng)過(guò)去。接下來(lái)，為了推動(dòng)實(shí)現以消費者為中心的全品類(lèi)戰略，我們有更多工作要做。”可口可樂(lè )公司董事會(huì )主席兼首席執行官詹鯤杰（JamesQuincey）表示。
根據財報顯示，可口可樂(lè )在全球范圍內的單箱銷(xiāo)量已經(jīng)穩步回升，下降比例從4月份的約25%改善至6月份的約10%，7月份至今下降比例已回升到個(gè)位數。可口可樂(lè )表示，業(yè)績(jì)改善的驅動(dòng)力來(lái)自于非居家消費場(chǎng)景的逐步改善和居家渠道銷(xiāo)量的持續增長(cháng)。
值得關(guān)注的是，中國市場(chǎng)在第二季度業(yè)績(jì)表現亮眼。亞太市場(chǎng)二季度營(yíng)收錄得11.83億美元，中國市場(chǎng)的良好表現部分抵消了亞太市場(chǎng)的單箱銷(xiāo)量下降。受汽水飲料的驅動(dòng)，可口可樂(lè )在亞太地區非酒精即飲飲料市場(chǎng)持續獲得市場(chǎng)價(jià)值份額增長(cháng)。就中國市場(chǎng)而言，在疫情控制的高峰期，公司重點(diǎn)關(guān)注汽水品類(lèi)，該品類(lèi)本季度增長(cháng)14%，其中可口可樂(lè )品牌表現最優(yōu)，零糖可樂(lè )銷(xiāo)量增長(cháng)顯著(zhù)。
詹鯤杰（JamesQuincey）在隨后的財報電話(huà)會(huì )中表示，盡管疫情發(fā)展仍存在高度不確定性，但可口可樂(lè )公司將致力于通過(guò)贏(yíng)得市場(chǎng)份額和消費者、維持強勁的系統經(jīng)濟表現、增強在利益相關(guān)方中的聲譽(yù)、定位于在新環(huán)境中制勝，從而讓公司變得更強大。
中國市場(chǎng)推進(jìn)“全品類(lèi)”戰略
疫情當前，中國成為全球最先復工復產(chǎn)的市場(chǎng)。可口可樂(lè )公司在中國的業(yè)務(wù)舉措也成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。第二季度，可口可樂(lè )持續在中國市場(chǎng)推進(jìn)“全品類(lèi)”戰略，在新品研發(fā)、品類(lèi)拓展和渠道開(kāi)拓方面都取得了可觀(guān)的進(jìn)展。
可口可樂(lè )本季度在中國市場(chǎng)推出了十余款新品，包括“尊選28睡醒顏”γ-氨基丁酸膠原蛋白肽植物飲品、歡響瓶系列、美汁源粗糧王甄選山楂復合果汁飲料、怡泉苦檸味蘇打水、純悅果水蜜桃味飲品、純悅果水檸檬味飲品、唷茶冰搖白桃風(fēng)味調味烏龍茶飲料、芬達茉莉蜜桃味汽水、咖世家焦糖風(fēng)味金妃拿鐵、COSTACOFFEE咖世家×Onecup易杯聯(lián)名膠囊咖啡「純萃」美式系列、innocent（天真）鮮打原果產(chǎn)品等。
其中，“尊選28睡醒顏”由可口可樂(lè )中國本土自主研發(fā)，是該公司在植物飲品品類(lèi)的全新探索。同時(shí)，該產(chǎn)品也通過(guò)社交電商線(xiàn)上渠道在全國發(fā)售，這是可口可樂(lè )中國首次涉足社交電商。
6月，可口可樂(lè )公司投資的innocent（天真）在中國市場(chǎng)推出鮮打原果產(chǎn)品，上市“認真的草莓”、“芒力十足”、“奇異CC”3款口味。這是中國市場(chǎng)上首款“鮮打原果”即飲產(chǎn)品，意味著(zhù)innocent正嘗試在中國開(kāi)拓一個(gè)全新的細分品類(lèi)，將推動(dòng)可口可樂(lè )在果汁市場(chǎng)的探索和布局。
此外，可口可樂(lè )正式在中國布局乳品市場(chǎng)。4月底，可口可樂(lè )公司和中國蒙牛乳業(yè)有限公司獲準新設合營(yíng)企業(yè)，在國內生產(chǎn)并銷(xiāo)售低溫奶產(chǎn)品。未來(lái)，投資雙方將在乳制品研發(fā)、乳業(yè)加工技術(shù)、品牌影響力、分銷(xiāo)渠道方面優(yōu)勢互補，為中國消費者帶來(lái)一個(gè)全新的低溫奶品牌，促進(jìn)中國乳品消費升級。
深耕本地化經(jīng)營(yíng)
可口可樂(lè )公司在財報、投資者會(huì )議等場(chǎng)合中多次表示，堅持本土化發(fā)展是可口可樂(lè )的重要戰略之一。第二季度，可口可樂(lè )中國系統在本地的供應鏈和人才培養上均加大了投資力度。
供應鏈方面，5月，中糧可口可樂(lè )在四川啟動(dòng)了一條全球飲料行業(yè)最快速的全自動(dòng)化易拉罐飲料生產(chǎn)線(xiàn)。該生產(chǎn)線(xiàn)每小時(shí)能生產(chǎn)12萬(wàn)罐易拉罐飲品，年產(chǎn)能達26萬(wàn)噸，產(chǎn)值13億元。
2020年下半年，太古可口可樂(lè )中國有6條新增的生產(chǎn)線(xiàn)將陸續投產(chǎn)，總投資將達到2.5億元人民幣，新增年產(chǎn)值將超過(guò)17億元人民幣。其中，廣東太古可口可樂(lè )惠州廠(chǎng)兩條新生產(chǎn)線(xiàn)已于7月正式投產(chǎn)，年產(chǎn)值預計增至7.62億元。此外，太古可口可樂(lè )中國還計劃在湖北增加一條塑料瓶生產(chǎn)線(xiàn)，預計2021年5月投產(chǎn)。今年3月底，鄭州太古可口可樂(lè )與鄭州高新區就“鄭州太古可口可樂(lè )擴容重建智能化綠色工廠(chǎng)項目”正式簽約，預計2年內建成投產(chǎn)，建成后年生產(chǎn)能力將達到人民幣23億元。
可口可樂(lè )中國方面表示，面對疫情下的嚴峻就業(yè)形勢，可口可樂(lè )中國系統積極落實(shí)穩就業(yè)舉措，通過(guò)業(yè)務(wù)的創(chuàng )新發(fā)展，持續為應屆畢業(yè)生和社會(huì )人員提供多元的就業(yè)崗位，為公司的發(fā)展儲備人才，實(shí)現社會(huì )和企業(yè)的雙贏(yíng)。
據悉，可口可樂(lè )中國已經(jīng)于2019年底完成2020應屆畢業(yè)生的招聘，該批應屆畢業(yè)生已于今年7月按計劃入職可口可樂(lè )中國。同時(shí)，可口可樂(lè )中國于7月啟動(dòng)了2021屆管理培訓生校園招聘，8月上旬將開(kāi)通網(wǎng)申渠道。
太古可口可樂(lè )表示，今年計劃在全國12個(gè)省市的18個(gè)工廠(chǎng)招聘735人，而中糧可口可樂(lè )今年將聚焦銷(xiāo)售市場(chǎng)、生產(chǎn)物流等一線(xiàn)崗位，在19個(gè)省份招聘總計760人。
據公開(kāi)材料顯示，可口可樂(lè )系統迄今累計在華建有46家工廠(chǎng)（其中貴州廠(chǎng)在建，將于2021年投入運營(yíng)），系統員工已超過(guò)49,000人，其中99%為本地員工。
加速數字化轉型
疫情以來(lái)，線(xiàn)上消費需求激增，可口可樂(lè )在中國市場(chǎng)的數字化布局按下“加速鍵”。可口可樂(lè )公司在本季度財報會(huì )議中也表示，繼續大力實(shí)施數字戰略，以推動(dòng)整個(gè)業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售增長(cháng)、效率提升以及數據分析能力；同時(shí)，加強以消費者為中心的全渠道布局。
就在第二季度財報發(fā)布當天，可口可樂(lè )中國和美團點(diǎn)評宣布達成戰略合作，攜手探索數字化商業(yè)新模式。據了解，雙方將以美食佐餐場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)為核心，將可口可樂(lè )旗下全品類(lèi)產(chǎn)品與美團點(diǎn)評的全場(chǎng)景平臺生態(tài)進(jìn)行有機結合，利用可口可樂(lè )的品牌影響力和消費者洞察以及美團點(diǎn)評的全渠道生態(tài)及數字化能力，為消費者提供不同消費場(chǎng)景下的多樣化飲用選擇。同時(shí)，合作雙方還將賦能價(jià)值鏈上的餐飲商戶(hù)提升數字化能力，創(chuàng )建餐渠管理的先進(jìn)經(jīng)營(yíng)模式。
第二季度，可口可樂(lè )中國及其裝瓶合作伙伴與京東展開(kāi)密切合作，挖掘線(xiàn)上消費潛力。京東618，可口可樂(lè )公司旗下產(chǎn)品在開(kāi)門(mén)紅1小時(shí)內成交額較去年同期增長(cháng)200%，位列京東非酒精即飲飲料品類(lèi)榜首。618期間，成交總額超過(guò)8000萬(wàn)，較去年同期增長(cháng)了34%。
可口可樂(lè )中國方面表示，隨著(zhù)電商、直播等新業(yè)態(tài)新模式的進(jìn)一步發(fā)展，將重點(diǎn)關(guān)注電商、數字化等領(lǐng)域的人才，并加大在這些新業(yè)態(tài)方面的人才培養力度。
本季度，可口可樂(lè )中國還加大了對數字化業(yè)務(wù)的投資，促進(jìn)供應鏈上的零售商和中小商家恢復業(yè)務(wù)增長(cháng)。5月，可口可樂(lè )中國在美團、多點(diǎn)等線(xiàn)上平臺開(kāi)設品牌館，聯(lián)名多家商戶(hù)推出團購套餐等優(yōu)惠活動(dòng)，利用品牌的影響力和消費者洞察幫助商家拓展消費群體；還搭建了餐飲行業(yè)數字社區，通過(guò)公眾號和直播等方式，為中小餐飲商戶(hù)提供管理、運營(yíng)經(jīng)驗，助力生意恢復和增長(cháng)。
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