繼斬獲“2020年全球最具價值乳品品牌10強”第一名后，伊利品牌價值再獲認可！10月15日，具有“全球營銷界奧斯卡”之稱的BrandZ發(fā)布了2020年最具價值中國品牌100強，伊利蟬聯(lián)行業(yè)第一，實現(xiàn)“八連冠”，向公眾展現(xiàn)了強大的品牌影響力，也以世界級的品質(zhì)奠定了其在中國乳業(yè)的龍頭地位。
“BrandZ最具價值中國品牌100強”由全球最大的傳播服務(wù)集團WPP與旗下調(diào)研機構(gòu)凱度華通明略共同發(fā)布，該榜單將品牌創(chuàng)造的“財務(wù)價值”與消費者調(diào)查所獲得的“品牌貢獻”相結(jié)合，真實地反映出“品牌價值”，是目前國際公認、最權(quán)威和最全面的中國品牌排行榜。
“強大的品牌是企業(yè)的護身符，那些快速從危機中復(fù)蘇的品牌，是因為他們在持續(xù)的經(jīng)營過程中始終強調(diào)自己要在消費者心目中打造有意義的差異化品牌。”正如BrandZ 報告所指出，作為健康領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，伊利始終堅持潘剛董事長提出的“以消費者為中心”的理念，持續(xù)為消費者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。為了更懂消費者，伊利搭建了覆蓋420個數(shù)據(jù)源、有效數(shù)據(jù)量級達到全網(wǎng)90%以上的大數(shù)據(jù)雷達平臺，實時利用大數(shù)據(jù)洞察消費者深層次需求，并將這些需求與伊利產(chǎn)品研發(fā)有效結(jié)合，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品品類，現(xiàn)已擁有“伊利”母品牌及20余個子品牌，其中安慕希、伊利純牛奶年銷售收入在200億元以上，金典、優(yōu)酸乳年銷售收入在100億元以上，有10個子品牌年銷售收入在10億元以上。
報告顯示，伊利通過多年在快消品市場的持續(xù)深耕，旗下多款明星產(chǎn)品深受消費者歡迎。據(jù)凱度消費者指數(shù)《2020亞洲品牌足跡報告》，伊利憑借91.6%的品牌滲透率、近13億的消費者觸及數(shù)，連續(xù)五年位列中國市場消費者選擇最多的品牌榜首，推動伊利穩(wěn)健發(fā)展。在今年疫情大考之下，伊利實現(xiàn)了逆勢增長，尤其是二季度業(yè)績強勁復(fù)蘇，實現(xiàn)營收268.8億，同比增幅高達22.49%，扣非凈利潤23.97億，同比增幅高達79.28%。在二季度業(yè)績的強勁帶動下，伊利上半年業(yè)績呈現(xiàn)超預(yù)期增長，營業(yè)總收入達475.28億，扣非凈利潤37.66億，多項核心指標繼續(xù)蟬聯(lián)亞洲乳業(yè)第一。
“中國的品牌格局在過去十年中發(fā)生了巨變。在某種程度上，中國品牌已經(jīng)憑借高品質(zhì)產(chǎn)品和極致的便利性成為世界品牌領(lǐng)導(dǎo)者。”正如凱度集團中國CEO兼BrandZ?全球總裁王幸在致辭中所說，伊利作為亞洲最大乳企，為更好地滿足新時代消費者對健康美好生活的向往，未來將繼續(xù)堅守世界級品質(zhì)，攜手產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴加速構(gòu)建“全球健康生態(tài)圈”，助力中國奶業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，實現(xiàn)“讓世界共享健康”的夢想。
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