美國時(shí)間10月22日，可口可樂公司發(fā)布了2020年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，公司第三季度營收為86.52億美元，環(huán)比增長21%，超出市場預(yù)期的83.4億美元；歸屬公司股東凈利潤達(dá)17.37億美元，經(jīng)營利潤為22.98億美元，環(huán)比增長16%；每股收益（非通用會(huì)計(jì)原則）為0.55美元，超出市場預(yù)期的0.46美元。
“在今年的疫情危機(jī)中，我們的公司系統(tǒng)始終專注于‘全品類飲料’戰(zhàn)略。我們正持續(xù)加速正在進(jìn)行中的轉(zhuǎn)型，以使我們公司的復(fù)蘇速度能夠快于宏觀經(jīng)濟(jì)。”可口可樂公司董事長兼首席執(zhí)行官詹鯤杰（James Quincey）表示：“盡管仍有許多挑戰(zhàn)擺在面前，但我們在本季度所取得的進(jìn)展讓我相信我們正走在正確的道路上。”
可口可樂公司近期采取的戰(zhàn)略決策，包括優(yōu)化產(chǎn)品組合、創(chuàng)新有道策略、提升市場有效性及效率，以及增強(qiáng)系統(tǒng)協(xié)作和優(yōu)化組織構(gòu)架，為公司推進(jìn)“布局未來，強(qiáng)勁崛起”的戰(zhàn)略目標(biāo)提振了信心。
自7月份公布Q2財(cái)報(bào)以來，全球單箱銷量趨勢持續(xù)好轉(zhuǎn)，10月份迄今，全球單箱量下降收窄至低個(gè)位數(shù)，主要得益于非居家消費(fèi)場景的逐步改善和居家渠道銷量的持續(xù)增長。可口可樂品牌的單箱銷量增長1%，而零糖可口可樂銷量增長了7%。
值得關(guān)注的是，亞太市場單箱銷量下行趨勢持續(xù)改善，從第二季度的18%改善至4%，主要得益于中國市場汽水品類的強(qiáng)勁增長。
“在亞太地區(qū)，中國正重回強(qiáng)勁增長的軌道，主要得益于汽水品類的增長推動(dòng)。”詹鯤杰在隨后的財(cái)報(bào)電話會(huì)中表示。盡管前期受到全球封鎖高峰期的影響，但三季度業(yè)績正積極反彈，全球也逐漸進(jìn)入“恢復(fù)曲線”。他特別指出，可口可樂公司的電商銷售今年以來已經(jīng)翻了一番。
加速戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，積極賦能未來增長
近年來，可口可樂公司持續(xù)進(jìn)行組織架構(gòu)的調(diào)整，以助力長期戰(zhàn)略的實(shí)施，新冠疫情的發(fā)生加速了這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。2020年8月28日，可口可樂公司正式宣布重組，借助于技術(shù)創(chuàng)新、數(shù)字化轉(zhuǎn)型和管理變革，對組織架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，致力于重塑可口可樂系統(tǒng)，從而進(jìn)一步推進(jìn)三年前啟動(dòng)的“全品類飲料”戰(zhàn)略（Beverages for Life）。
為了有效地推進(jìn)變革，公司迅速制定了“布局未來，強(qiáng)勁崛起”（Emerge Stronger）的策略，其中的五大目標(biāo)包括：贏得更多消費(fèi)者；擴(kuò)大市場份額；保持強(qiáng)勁的系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)；加強(qiáng)對利益相關(guān)者的影響力；變革組織架構(gòu)，以制勝未來。整體而言，全新的組織架構(gòu)是為了賦能未來增長所設(shè)計(jì)，由“運(yùn)營事業(yè)部、品類部門、職能部門和平臺(tái)服務(wù)組織”構(gòu)成。重組后的四大部門將高度互聯(lián)互通，使可口可樂公司成為一個(gè)更加敏捷高效的組織。
中國仍是重要戰(zhàn)略市場，全品類飲料戰(zhàn)略延續(xù)
在全球運(yùn)營事業(yè)部的全新組織架構(gòu)中，可口可樂大中華區(qū)成為九大運(yùn)營事業(yè)部之一，這也體現(xiàn)了可口可樂公司對中國這一戰(zhàn)略市場的重視。
堅(jiān)持本土化發(fā)展是可口可樂公司的重要戰(zhàn)略之一。今年以來，可口可樂公司持續(xù)在中國市場推進(jìn)“全品類飲料”戰(zhàn)略，新品研發(fā)和渠道拓展方面都取得了可觀的進(jìn)展，三季度推出了數(shù)款新品，包括醒元素0糖0脂肪白桃味和檸檬味果蔬精萃氣泡水、咖世家冰萃即溶咖啡、韓國進(jìn)口安巴薩牛奶味汽水等。
9月份，中糧可口可樂與COSTA咖世家就咖啡快選業(yè)務(wù)達(dá)成戰(zhàn)略合作。未來，中糧可口可樂與COSTA咖世家將堅(jiān)持“聚集消費(fèi)場景、擴(kuò)展渠道布局”策略，持續(xù)尋找咖啡市場的增長點(diǎn)。詹鯤杰在財(cái)報(bào)電話會(huì)上也指出，可口可樂公司將繼續(xù)運(yùn)營好COSTA咖啡平臺(tái)。據(jù)介紹，目前在華接近100%的COSTA咖啡門店已經(jīng)重開。
今年以來，可口可樂中國系統(tǒng)在中國加大了供應(yīng)鏈投資力度。7月，中糧可口可樂在貴州投資建設(shè)的首家工廠動(dòng)工，這也是中糧可口可樂全國布局的第20家裝瓶廠。該項(xiàng)目首期預(yù)計(jì)總投資額2.7億元人民幣，年產(chǎn)能約17萬噸，計(jì)劃于2021年年底建成投產(chǎn)。此外，湖北太古可口可樂計(jì)劃興建的生產(chǎn)線已經(jīng)完成招標(biāo)，預(yù)計(jì)明年4月底將正式投產(chǎn)，額定速度可以達(dá)到5.4萬瓶（600ml）/小時(shí)，產(chǎn)能將提高30~40%。
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