優(yōu)布勞 “頭道小麥” 精釀啤酒

 

 

　　頭道小麥?zhǔn)怯蓛?yōu)布勞URBREW在中國(guó)推出的新的精釀啤酒品牌。在設(shè)計(jì)上，整體瓶身采用了磚石切割工藝，獨(dú)特的棱形瓶身彰顯出一股奔放不羈的氣質(zhì)。瓶身醒目的橙色豎條，形成視覺(jué)錘，使產(chǎn)品更加炫酷、時(shí)尚的同時(shí)，也與頭道小麥公路感形成呼應(yīng)。

 

　　瓶身標(biāo)簽采用了獨(dú)特的三色搭配，形成一種色彩的記憶；象征純粹、極致、個(gè)性的精釀精神。標(biāo)簽上車(chē)牌是一種不常見(jiàn)的處理形式，形成一種獨(dú)特趣味。在瓶蓋頂部還印有給予品牌設(shè)計(jì)的機(jī)車(chē)鹿IP標(biāo)識(shí)；展現(xiàn)自由奔放的精神。產(chǎn)品比例上保留了啤酒品類(lèi)的經(jīng)典比例，利于品類(lèi)識(shí)別。

 

　　中秋·燈月計(jì)劃禮盒

 

　　中秋·燈月計(jì)劃禮盒是將中秋節(jié)食月團(tuán)、觀月和點(diǎn)燈融為一體的一款節(jié)日伴手禮。早在北宋《武林舊事》中，記載中秋夜節(jié)俗，就有將“一點(diǎn)紅”燈放入江中漂流玩耍的活動(dòng)。為了更好的將玩花燈這傳統(tǒng)習(xí)俗帶給大家，我們將市面上的月餅禮盒做了解構(gòu)，結(jié)合傳統(tǒng)燈的工藝，融合花燈的外框架，和創(chuàng)新月餅結(jié)合在一起，將中國(guó)潮流元素融入花燈中。外包裝盒上采用了燙金燙銀技術(shù)，使用FSC認(rèn)證可降解紙張作為印刷原料，內(nèi)置六枚月餅，盒子底部放置了一款中國(guó)特有的折疊紙燈，將這款禮盒的“靈魂”呈現(xiàn)給各位。

 

　　吃完月餅后，可以搖身一變成手提燈去逛花燈會(huì)，抑或放在現(xiàn)代家具的床頭立燈，也可以在燈籠表面可以進(jìn)行涂鴉繪制出屬于自己的燈籠，將自己心中對(duì)中秋的記憶通過(guò)筆來(lái)體現(xiàn)，還原舊時(shí)燈彩的純樸之美，也融入現(xiàn)代生活。

 

　　06　品牌全案設(shè)計(jì)

 

　　*以下作品，按作品名的首字母順序排列展示。

 

　　Chabiubiu原葉水果茶

 

　　創(chuàng)始人Amanda Wang是兩個(gè)孩子的媽媽。從小生活在茶區(qū)，創(chuàng)立品牌Chabiubiu。名稱(chēng)起源于互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言“biubiu”，意為“釋放的情緒”，Chabiubiu只做高端原葉水果茶，選用的都是含有天然水果和植物成分提取的香，芳療療法中，所有的香氣都是有治愈舒緩的作用的。希望大家聞到香氣的那一刻用一杯茶的時(shí)間找回自己，和自己聊聊天。聞其香，品其味，不迎合，不違心，做真實(shí)最好的自己。所以Chabiubiu包裝設(shè)計(jì)理念：自然、治愈、清新，活力。

 

　　用水彩插畫(huà)的手法去還原產(chǎn)品的自然風(fēng)味及水果花草的拼配，讓消費(fèi)者更直觀的感受產(chǎn)品的口味及特調(diào)配方，制造身臨大自然的感官。產(chǎn)品提供了日本進(jìn)口純植物纖維復(fù)合的枕頭茶包，西式茶贈(zèng)送了掛耳茶包和枕頭茶包的組合，既可以像喝咖啡的方式喝茶，打破傳統(tǒng)，又可以使用枕頭茶包，裝在水杯里外出攜帶，并附贈(zèng)源自宋代工藝的粗陶杯碟，可放置掛耳茶包，二次沖泡，茶包的創(chuàng)意不僅可以呈現(xiàn)產(chǎn)品高端完整原葉，又可以垃圾分類(lèi)，干濕分離。

 

　　Lakrids by Bülow

 

　　Bülow的甘草糖，為丹麥的甘草糖品牌Bülowby Lakrids創(chuàng)建一個(gè)具標(biāo)志性的新品牌定位。Bülow創(chuàng)辦了Lakrids品牌，Johan Bülow開(kāi)始在他的廚房里制作美食甘草糖。10年后，他的甘草糖則已成為丹麥人喜愛(ài)的美食，并且是丹麥最具標(biāo)志性的糖果之一。

 

　　為了與Johan Bülow所提出的產(chǎn)品創(chuàng)新性以及售價(jià)提升相匹配，以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)版圖中保持領(lǐng)先，Johan Bülow希望再次挑戰(zhàn)這個(gè)他曾經(jīng)創(chuàng)建的市場(chǎng)品類(lèi)。Pearlfisher被賦予將這個(gè)使命，創(chuàng)建了一個(gè)獨(dú)特的、具有標(biāo)志性且?guī)в腥岷蛨A角的新罐子，以促成一個(gè)大膽且品牌專(zhuān)屬的模組系統(tǒng)。

 

　　從零售柜到銷(xiāo)售點(diǎn)，不同尺寸且完全可依需求擴(kuò)充的罐子提供了不同的罐型以及產(chǎn)品價(jià)位。以觸感柔軟且啞光的黑色蓋子（品牌名以浮雕呈現(xiàn)）做搭配，提升了Lakrids甘草糖在口感方面的視覺(jué)展現(xiàn)以及在手中的觸感，并更改貼標(biāo)位置將標(biāo)簽貼在罐子的頂部，從而提高了罐子的可見(jiàn)度和于消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)中提升了質(zhì)感，傳達(dá)出“半滿(mǎn)”而不是“半空”的視覺(jué)感受。值得注意的是，此罐子可以100％回收利用，相關(guān)的環(huán)保考量細(xì)節(jié)在蓋子的下方有詳細(xì)說(shuō)明。

 

　　Milgrad

 

　　牛奶產(chǎn)品占據(jù)了俄羅斯快速消費(fèi)品市場(chǎng)22%以上的份額，但近年來(lái)乳品品牌建設(shè)一直都有所停滯，產(chǎn)品很難在貨架上脫穎而出。Bryansk乳品廠的Milgrad品牌被稱(chēng)為第一個(gè)能帶來(lái)幸福的商標(biāo)。

 

　　營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)希望產(chǎn)品能打動(dòng)消費(fèi)者的心，決定創(chuàng)造一些非常可愛(ài)和友善的生物。藍(lán)貓?jiān)诓煌娜橹破钒b上穿梭。它饒有興趣地盯著你看，玩著繩子，窺探著，期待著，跳動(dòng)著。插畫(huà)從包裝的一側(cè)開(kāi)始，一直延伸到另一側(cè)，所以可以直接從超市的貨架布局中與它互動(dòng)。雖然Brunhilda小貓是我們藝術(shù)總監(jiān)的主要靈感來(lái)源，但每個(gè)愛(ài)貓人士都能通過(guò)插畫(huà)故事認(rèn)識(shí)到這只可愛(ài)的小動(dòng)物。

 

　　我們的工作從重新設(shè)計(jì)乳品的主要產(chǎn)品開(kāi)始。保持與預(yù)期相同的顏色是非常重要的：白色代表牛奶，綠色代表開(kāi)菲爾，淺棕色代表奶油。我們提出了一個(gè)簡(jiǎn)約的想法，用純白色填充背景，并通過(guò)改變字體顏色來(lái)區(qū)分產(chǎn)品。牛奶作為主打產(chǎn)品，依然是純白色，只加入藍(lán)色，用藍(lán)色勾畫(huà)可愛(ài)的形象大使，當(dāng)它出現(xiàn)在每個(gè)產(chǎn)品上時(shí)，也是同樣的藍(lán)色。我們?yōu)镸ilgrad乳制品的整個(gè)系列量身定做了這種風(fēng)格。因此，你可以在酸奶油、農(nóng)家奶酪、吉士甜點(diǎn)、黃油、凝乳奶酪和鹽水熟成的奶酪上，都看到藍(lán)貓的身影。

 

 

　　NOgroni，非酒精即飲品的飲酒市場(chǎng)挑戰(zhàn)者。在分別推出Seedlip和?corn等非酒精飲品和開(kāi)胃酒之后，Seedlip團(tuán)隊(duì)希望繼續(xù)為非酒精類(lèi)飲品市場(chǎng)提供新鮮、且以自然為考量的替代飲品，如NOgroni。

 

　　與傳統(tǒng)有所不同，我們加入了巧思，讓這款經(jīng)典尊貴的調(diào)酒可以保存在即飲瓶中。包裝設(shè)計(jì)為品牌刻畫(huà)出大膽而直接的圖形語(yǔ)言。我們的策略是提出一種設(shè)計(jì)，使之與NOgroni飲酒場(chǎng)合的流動(dòng)性以及調(diào)酒本身重酒感的口味相輔相成。將此看做是使用姐妹品牌Seedlip和?corn開(kāi)胃酒當(dāng)作原料制作而成的飲品，我們重新設(shè)計(jì)了標(biāo)簽材料、燙金工藝甚至是同樣用于Seedlip的)瓶型結(jié)構(gòu)，作為將品牌重新扎根于起點(diǎn)的一種方式。所使用的三層顏色也向品牌致敬，并以相同寬度的條紋橫跨瓶標(biāo)來(lái)彰顯每種原料的使用。

 

　　瓶子的銅蓋上，NOgroni的”O”字樣有兩個(gè)視覺(jué)表現(xiàn)：一是印在正面的封口上，二是以鳥(niǎo)瞰的角度將所見(jiàn)的，以銅蓋形狀和顏色創(chuàng)建而成。NOgroni的設(shè)計(jì)擴(kuò)展了Seedlip品牌的產(chǎn)品組合，同時(shí)也在非酒精即飲市場(chǎng)和家中飲用場(chǎng)合中占有一席之地。

 

　　Premiere of Taste

 

　　生活節(jié)奏越來(lái)越快。快餐、快時(shí)尚：這些概念是當(dāng)代消費(fèi)趨勢(shì)的明確反映。這是一個(gè)沒(méi)有“圣牛”（指某種不合理、卻又不受質(zhì)疑的存在）的世界，即使是高端產(chǎn)品也需要適合現(xiàn)代受眾、他們的態(tài)度和當(dāng)前的傳播渠道。

 

　　我們的任務(wù)，是讓瑪格尼特連鎖店的獨(dú)家高端品牌符合“快速的奢華”理念。Premiereof Taste（奢華之味）品牌傳達(dá)的信息是一個(gè)動(dòng)態(tài)的、獨(dú)家的、跨越不同類(lèi)別的精選進(jìn)口商品。這個(gè)概念力求在數(shù)百個(gè)SKU中保持一致性，同時(shí)又不影響產(chǎn)品價(jià)值的靈活性。

 

　　野兔被選來(lái)體現(xiàn)快速消費(fèi)品的步伐，它與紋章的長(zhǎng)期聯(lián)系散發(fā)著奢華和精致的氣息。視覺(jué)系統(tǒng)與產(chǎn)品類(lèi)別互動(dòng)，創(chuàng)造了一個(gè)充滿(mǎn)活力的動(dòng)態(tài)氛圍。它使我們能夠在不需要使用商店自身標(biāo)識(shí)的情況下，拼湊出一個(gè)具有獨(dú)特情感特征的開(kāi)箱式自有品牌。我們的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，清晰地體現(xiàn)了快奢和實(shí)惠的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品理念，以及產(chǎn)品系列的動(dòng)態(tài)更新。

 

　　T館時(shí)間

 

　　T HOUSE TIME的使命是用創(chuàng)意與設(shè)計(jì)融合現(xiàn)代的文化元素來(lái)重塑傳統(tǒng)茶的現(xiàn)代化或未來(lái)形象，從而推動(dòng)傳統(tǒng)茶的現(xiàn)代化、年輕化、潮流化的變革，讓更多的年輕人關(guān)注茶喜愛(ài)茶，打造新國(guó)潮的新銳茶品牌。

 

　　每種玻璃顏色都略帶半透明，來(lái)強(qiáng)化味覺(jué)的吸引力。塞子也是半透明的，盡可能地匹配與瓶子主體的顏色。貴妃圖像也顯示在我們的瓶蓋上，并伴有一組相近的圖案。

 

　　T HOUSE TIME的品牌理念是倡導(dǎo)一種精致的、典雅的、時(shí)尚的現(xiàn)代生活理念，用國(guó)際化的視覺(jué)語(yǔ)言重塑現(xiàn)代茶文化美學(xué)。我們的靈感來(lái)自于清朝一位喜歡喝茶，年輕的貴妃，以及她對(duì)生活時(shí)尚健康的態(tài)度。傳統(tǒng)頭飾表明她是一位地位尊崇的貴妃；花意味著味覺(jué)，也暗示了我們產(chǎn)品的純天然性。

 

　　茶瓶除了儲(chǔ)存茶也的功能外，在使用完之后，可以成為家居生活里的孕育花朵的花瓶，也可以是散發(fā)著迷人氣息的香薰瓶，重復(fù)利用的概念讓設(shè)計(jì)更環(huán)保。

 

　　Yo&Go

 

　　眾所周知，水果酸奶應(yīng)該是美味、天然和健康的。包裝遵循了幾條久經(jīng)考驗(yàn)的原則：一個(gè)說(shuō)明品牌的logo，一張水果照片來(lái)展示口味，根據(jù)口味講述其他的優(yōu)勢(shì)和靈感。

 

　　Yo&Go是一款含有A2牛奶和β葡聚糖的功能性酸奶。它的目標(biāo)人群是年輕的、積極的、有活力的，擁有自主的生活方式。我們的任務(wù)是創(chuàng)造一個(gè)與產(chǎn)品和受眾相關(guān)的包裝設(shè)計(jì)。

 

　　我們首先從符合人體工程學(xué)、易于拿取的包裝形狀開(kāi)始，讓產(chǎn)品賞心悅目、便于拿取。我們打破常規(guī)，將超大的logo放在一邊，另一邊是大膽的水果構(gòu)圖。Logo的排版體現(xiàn)了現(xiàn)代生活的對(duì)比和活力。水果構(gòu)圖輕盈靈動(dòng)卻又平衡。包裝文字輕巧，但很醒目，吸引了受眾的關(guān)注。

 

　　賓西牛業(yè)品牌化包裝設(shè)計(jì)

 

　　賓西的產(chǎn)品包括冷鮮肉、預(yù)制食品、熟食、調(diào)味料、半成品、休閑食品六大系列。

 

　　根據(jù)“品味生活的廚師”的概念，包裝系統(tǒng)是標(biāo)準(zhǔn)化的。我們認(rèn)為品牌包裝不僅反映了產(chǎn)品包裝的身份，更重要的是，通過(guò)包裝傳達(dá)了品牌概念和與消費(fèi)者的服務(wù)關(guān)系。我們減弱了品牌的象征意義和系列之間的差異，通過(guò)輕松，簡(jiǎn)單的品牌風(fēng)格，體現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品帶給消費(fèi)者生活的便利和美食體驗(yàn)，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有了更多的期望。擴(kuò)大產(chǎn)品名稱(chēng)和賣(mài)點(diǎn)，將產(chǎn)品能提供給消費(fèi)者的價(jià)值更直接的呈現(xiàn)出來(lái)，與消費(fèi)者建立更親近的溝通，促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)決策。

 

　　弱化品牌識(shí)別的圖形符號(hào)或色彩，而強(qiáng)化品牌的整體風(fēng)格特征，讓消費(fèi)者記住產(chǎn)品而非記住品牌。

 

　　出古袋泡茶

 

　　對(duì)茶，中國(guó)人有著特殊的情感。像是融入了基因里，越來(lái)越多的年輕人也開(kāi)始關(guān)注喝茶這件事。一直以來(lái)茶的市場(chǎng)都是以“男性審美”為主，同時(shí)也慢慢變成了“刻板”的代表，年輕的消費(fèi)者并不是不喜歡茶，而是茶不懂這些年輕人。在這契機(jī)下成立的出古，便將第一個(gè)產(chǎn)品聚焦女性群體，為年輕女性白領(lǐng)打造一款屬于她們自己的茶，抓住女性群體的感性、細(xì)膩的特征，讓產(chǎn)品為女性消費(fèi)者發(fā)聲。

 

　　一泡茶便是一個(gè)故事，打造女生專(zhuān)屬的時(shí)光魔法。出古的包裝設(shè)計(jì)采用由淺到深的感知路徑。通過(guò)顏色最為直觀的印象來(lái)抓住眼球，再用故事映射女生腦海里不一樣的自己。自然里的茶，生活中的你，出古讓二者在不同的茶香里沉浸，勾勒出充滿(mǎn)愜意的下午茶花園。

 

　　不同口感的茶代表不同性格的選擇，包裝設(shè)計(jì)借用不同性格的女性插畫(huà)，例如紅唇魅惑女孩代表的玫瑰香茶，鄰家女孩代表的白桃烏龍茶，讓每個(gè)人都能通過(guò)不同口感的茶來(lái)體會(huì)不一樣的生活視角。

 

　　赫稀天然礦泉水（水晶瓶）

 

　　水源赫稀healsi 創(chuàng)始源于一個(gè)醫(yī)生世家，志愿尋找一種對(duì)人類(lèi)身體健康有益的天然礦泉水，走遍歐洲很多無(wú)任何污染水脈，最終找到了那座傳說(shuō)中的“永恒之源”。為了能夠更好地保護(hù)水源不受污染，healsi專(zhuān)門(mén)邀請(qǐng)了在森林環(huán)境保護(hù)領(lǐng)域有著豐富經(jīng)驗(yàn)的葡萄牙建筑學(xué)院參與生產(chǎn)基地建設(shè)，并足足花了6年時(shí)間，工廠位于離溫泉海拔1000米處地方，十幾道復(fù)雜的工序和檢測(cè)，保證了healsi出品的水質(zhì)與口感，每隔半小時(shí)，就會(huì)抽取水源進(jìn)行樣本檢測(cè)，以確保水質(zhì)始終純粹干凈。

 

　　借鑒稀有泉眼，公司團(tuán)隊(duì)花了3年時(shí)間與各行各業(yè)奢侈品領(lǐng)軍人員溝通歷經(jīng)5年重重困境，設(shè)計(jì)到產(chǎn)品生產(chǎn)落地。以鉆石菱形完美切刀般設(shè)計(jì)出鉆石水赫稀 healsi，寓意著健康以及黃金泉眼稀有的礦物質(zhì)含量。

 

　　藍(lán)色煙囪 意大利面

 

　　藍(lán)色煙囪的旅程始于2020年。世界被疫情的陰霾所籠罩，人們出行和體驗(yàn)新事物都因此受限。于是，我們用三角盒這樣的獨(dú)特包裝呈現(xiàn)源自異國(guó)的正宗口味，初衷是給消費(fèi)者帶來(lái)驚喜和快樂(lè)。同時(shí)提醒人們，即使在這樣的情況下，我們也應(yīng)該對(duì)文化的多樣性持開(kāi)放態(tài)度。就像我們的slogan：“不管怎樣，先讓胃環(huán)游世界吧”。

 

　　快節(jié)奏的生活里，我們發(fā)現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)便捷、干凈的就餐體驗(yàn)的需求，因此設(shè)計(jì)了可以變回平面結(jié)構(gòu)、作為餐墊使用的包裝。在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，我們保持開(kāi)放的心態(tài)，從各個(gè)領(lǐng)域?qū)ふ异`感。而在平面設(shè)計(jì)上，我們因?yàn)楠?dú)特的三角結(jié)構(gòu)做了雙視覺(jué)面的呈現(xiàn)。藍(lán)色面采用了品牌的vi色海洋藍(lán)，營(yíng)造出沉穩(wěn)優(yōu)雅的感覺(jué)。另一面以白色傳達(dá)純凈，舞動(dòng)的線條還原意面的動(dòng)態(tài)，每種顏色都代表著相應(yīng)的味道，使得包裝更好地表達(dá)了產(chǎn)品。

 

　　大部分食品包裝都需要人工組裝，且不能重復(fù)利用，造成了大量資源浪費(fèi)。藍(lán)色煙囪獨(dú)創(chuàng)的三角盒意面包裝，除了內(nèi)部結(jié)構(gòu)獨(dú)特，具有禮品般的拆盒體驗(yàn)，還可以靈活地在平面和立體結(jié)構(gòu)間切換，節(jié)省了大量人工成本的同時(shí)也節(jié)省了材料。此外，因其獨(dú)出心裁的三棱柱特征，運(yùn)輸過(guò)程中也最大限度地節(jié)省了空間。

 

　　新一代的潮趣喜餅，盡在巧遇

 

　　新生代父母用喜餅傳遞新生生命的喜悅，但市面上同質(zhì)化嚴(yán)重、設(shè)計(jì)千篇一律的喜餅禮盒卻往往讓大家“食之無(wú)味、棄之可惜”。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，喜餅亦表達(dá)自己獨(dú)有的親子情感或個(gè)性態(tài)度。

 

　　趨同的喜餅文化逐漸顯得臃腫俗套，跟不上時(shí)代文明的發(fā)展，無(wú)法滿(mǎn)足年輕人的社交需求。為能傳遞傳統(tǒng)文化的精髓而同時(shí)滿(mǎn)足年輕人的刁鉆需求，巧遇堅(jiān)定“一個(gè)禮盒一個(gè)故事”的設(shè)計(jì)理念，貼合年輕一代父母喜好，將親子情感故事，潮流顏值設(shè)計(jì)，趣玩形態(tài)注入喜餅設(shè)計(jì)研發(fā)，做年輕人的專(zhuān)屬定制喜餅，創(chuàng)造一個(gè)為中國(guó)新生代文化而生的多元化品牌。

 

　　07　概念設(shè)計(jì)

 

　　*以下作品，按作品名的首字母順序排列展示。

 

　　00:00

 

　　"00:00 "冰淇淋包裝的設(shè)計(jì)主題是環(huán)保。隨著環(huán)境問(wèn)題被推到風(fēng)口浪尖，設(shè)計(jì)師希望設(shè)計(jì)出能促使人們對(duì)環(huán)境問(wèn)題進(jìn)行深入思考的包裝。三種產(chǎn)品造型分別指三種環(huán)境災(zāi)難：冰川融化、森林火災(zāi)、病毒流行。冰淇淋棒上的文字和日期提供了當(dāng)前環(huán)境狀況的信息，提醒用戶(hù)保護(hù)地球的重要性。

 

　　So Mush Supplement

 

　　這是一款形式獨(dú)特的補(bǔ)劑包裝。利用蘑菇的主題，傳達(dá)了補(bǔ)劑的成分，傳達(dá)信息非常清晰。用戶(hù)可以享受到像直接吃蘑菇一樣的體驗(yàn)。遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，這種設(shè)計(jì)在貨架上完全是與眾不同的，很容易被顧客識(shí)別。

 

　　花箋果酒標(biāo)

 

　　酒令是一種有中國(guó)特色的酒文化。其中的“飛花令”源于唐代名詩(shī)《寒食》中的 “春城無(wú)處不飛花”一句。在《紅樓夢(mèng)》中，酒令就是飛花令。而果酒屬于輕酒精度的飲品，越來(lái)越受年輕人，尤其是年輕女性的青睞。喝酒的場(chǎng)景又大多和社交場(chǎng)景相關(guān)聯(lián)。我們期望將社交、傳統(tǒng)文化、時(shí)尚相結(jié)合，設(shè)計(jì)出一款花箋果酒的概念產(chǎn)品及包裝。

 

　　標(biāo)簽采用雙層，上層可撕開(kāi)。第一層標(biāo)簽圖文為上上簽，象征吉祥如意和對(duì)人們的美好祝愿。撕開(kāi)上層標(biāo)簽即可抽中上上簽；同時(shí)，撕開(kāi)的上層標(biāo)簽背面印有飛花行酒令，用作行酒令的工具，調(diào)動(dòng)飲酒人的閑情雅致，把酒言歡。撕開(kāi)后的第二層標(biāo)簽為四個(gè)疊加字，依次為“招財(cái)進(jìn)寶”、“吉祥如意”、“日進(jìn)斗金”、“唯吾知足”，也是傳統(tǒng)文化中的祝福語(yǔ)。整個(gè)標(biāo)簽不僅增加消費(fèi)者和果酒的互動(dòng)體驗(yàn)，還能將古詩(shī)詞融于飲酒氛圍，相得益彰。

 

　　云之滇月餅咖啡紙塑包裝

 

　　在全球禁塑趨勢(shì)的大背景下，我們也在積極尋找可替代塑料的包裝材料。紙塑產(chǎn)品采用甘蔗渣為原料，綠色環(huán)保。濕壓成型的紙塑產(chǎn)品表面美觀光滑，平整度高。咖啡是當(dāng)前最為普及的飲品之一，產(chǎn)地云南的咖啡最近也因其濃醇口感和物美價(jià)廉而頻受關(guān)注。而咖啡渣的用途之一是植物養(yǎng)料。咖啡渣中含有植物生長(zhǎng)所需要的養(yǎng)分，把它倒入花盆中，能起到肥料的作用。我們以綠色環(huán)保為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合上述幾點(diǎn)設(shè)計(jì)了一款概念款云南月餅咖啡的紙塑包裝。

 

　　1. 整個(gè)包裝為紙塑原材料，只采用凹凸及燙印工藝進(jìn)行圖文展現(xiàn)，綠色環(huán)保 2. 天地蓋盒型。蓋子打開(kāi)后，內(nèi)襯上層可以裝月餅。下層可以放置咖啡豆產(chǎn)品。3. 咖啡豆磨完后可以將剩余的咖啡渣與土壤混合，將通氣孔中間部分挖除，種上一些小型植物作為盆景放置在室內(nèi)。沒(méi)挖除的地方可以收納小物件。4. 整個(gè)包裝在月餅及咖啡豆拿出后還能再次利用，擁有盆景、收納、除異味的多功能用途。

 

　　包裝材料是甘蔗渣，可達(dá)食用級(jí)別，產(chǎn)品環(huán)保，外表美觀。內(nèi)裝物取出后包裝可長(zhǎng)時(shí)間重復(fù)利用，并且可與產(chǎn)品廢棄物結(jié)合，加大二次利用可能性。

 

　　智能奶粉機(jī)

 

　　當(dāng)前，我們給寶寶沖泡奶粉的過(guò)程存在諸多痛點(diǎn)。其一是每次泡粉，過(guò)程都非常繁瑣，新手爸媽及老人經(jīng)常感到特別麻煩；其二是泡粉過(guò)程中，空氣直接進(jìn)入奶粉桶內(nèi)，使很多營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)逐漸喪失活性。潔諾德浸淫奶粉包裝近10年，深刻理解品牌商的訴求和消費(fèi)者的需求痛點(diǎn)，歷時(shí)4年開(kāi)發(fā)，推出了無(wú)勺定量奶粉系統(tǒng)。尤其是作為定量奶粉系統(tǒng)應(yīng)用之一的智能奶粉機(jī)，使用起來(lái)極其便利、靈活、安全衛(wèi)生并充滿(mǎn)科技感。

 

　　觸摸操作，只需手指輕觸，設(shè)定劑量的奶粉即可注入奶瓶；每次奶粉使用量可以自由調(diào)節(jié)，只需手指輕觸+/-按鈕；隔離空氣，鎖住新鮮——整罐奶粉使用過(guò)程均不開(kāi)蓋，奶粉不再接觸空氣，從而永保新鮮；同時(shí)，密封保鮮，可添加更多營(yíng)養(yǎng)——整個(gè)包裝系統(tǒng)的密封性較現(xiàn)有包裝大幅提升，同時(shí)使用過(guò)程隔離空氣，因此使得添加更具活性的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)成為現(xiàn)實(shí)；

 

　　另外，可通過(guò)藍(lán)牙或者WIFI連接品牌商的App，從而建立每個(gè)使用者與品牌商的雙向溝通通道，幫助品牌商精準(zhǔn)定位消費(fèi)者并進(jìn)行全方面營(yíng)銷(xiāo)，也能幫助消費(fèi)者跟蹤記錄寶寶每天的用奶情況。本產(chǎn)品屬于從0到1的創(chuàng)新，解決了很多沖奶過(guò)程中的痛點(diǎn)問(wèn)題。

 

　　08　組委會(huì)寄語(yǔ)

 

　　Marking Awards 2021很高興見(jiàn)證了眾多優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)作品。不僅是提名名單上的這些作品，一些獨(dú)具傳統(tǒng)藝術(shù)意境，或是別有巧思的作品，都給評(píng)委們留下了非常深刻的印象。英國(guó)評(píng)委、Springetts執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Paul Williams就專(zhuān)門(mén)與組委會(huì)提到，“畫(huà)面”這款作品是他今年最大的驚喜，“真的太美了”，甚至在領(lǐng)英上自發(fā)分享了這款“來(lái)自亞洲的絕美藝術(shù)作品”。

 

　　

 

　　畫(huà)面

 

　　圖片來(lái)源：杭州金羚羊企業(yè)管理咨詢(xún)有限公司（自嗨鍋）

 

　　不過(guò)，賽事終究是綜合實(shí)力的比拼。有些非常有特色的作品，或因?yàn)橥M強(qiáng)手眾多，或由于有著較為明顯的短板，而無(wú)緣這次的提名。我們將會(huì)在6月陸續(xù)整理發(fā)出所有參賽作品的評(píng)審報(bào)告，希望可以成為大家學(xué)習(xí)和改進(jìn)的參考，讓各位參賽者不虛此行。

 

　　最后，讓我們相約今年的頒獎(jiǎng)禮盛典，共同慶祝Marking Awards 2021的獲獎(jiǎng)結(jié)果揭曉！

 

　　Marking Awards 2021頒獎(jiǎng)禮

 

　　時(shí)間：6月30日17:00-19:00

 

　　地點(diǎn)：杭州國(guó)際博覽中心3F大宴會(huì)廳C

 

　　09　關(guān)于Marking Awards

 

　　

 

　　Marking Awards（MA）是專(zhuān)注于食品飲料行業(yè)的包裝設(shè)計(jì)大賽，由全球食品飲料創(chuàng)新論壇（FBIF）于2016 年在上海發(fā)起，面向全球。立足于FBIF的行業(yè)積累，MA匯集國(guó)際力量，為挖掘和表彰優(yōu)秀的食品包裝設(shè)計(jì)而生。我們注重包裝的審美和商業(yè)雙重價(jià)值，從多個(gè)評(píng)分維度進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，鼓勵(lì)本土與國(guó)際設(shè)計(jì)力量的切磋，致力于推動(dòng)食品品牌的包裝創(chuàng)新速度、功能優(yōu)化及審美認(rèn)知，助力創(chuàng)新型良性包裝設(shè)計(jì)生態(tài)圈的形成。 至今，MA 已舉辦五屆，獲 WPO（國(guó)際包裝組織）關(guān)注，為品牌及設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)牽線 100+ 次，身體力行推動(dòng)食品與設(shè)計(jì)的交互。

 

　　Yogurt

 

　　電話(huà): + 86 181 1757 2640

 

　　郵件: markingawards@simbaevents.cn