Marking Awards參賽作品

 

　　圖片來源：Marking Awards官網(wǎng)

 

　　在MA2021提名作品中，包括：標(biāo)簽設(shè)計(jì)10組，結(jié)構(gòu)與材料設(shè)計(jì)5組，產(chǎn)品設(shè)計(jì)18組，品牌全案設(shè)計(jì)12組，概念設(shè)計(jì)5組。綜合類獎(jiǎng)項(xiàng)「全場最佳」和「最具商業(yè)價(jià)值獎(jiǎng)」的提名作品，將由25位國際評審二次投票，決定最終的獲獎(jiǎng)名單。

 

　　最終，所有提名作品中將誕生36組獲獎(jiǎng)作品（各類別獎(jiǎng)項(xiàng)的獲獎(jiǎng)率均為8%左右），包括最重量級的綜合類獎(jiǎng)項(xiàng)——「全場最佳」1名和「最具商業(yè)價(jià)值獎(jiǎng)」2名，將在6月30日杭州國際博覽中心舉辦的Marking Awards 2021年度頒獎(jiǎng)典禮上揭曉。

 

　　01　Marking Awards 2021「全場最佳」提名

 

　　在本年度「全場最佳」提名中，來自泰國的prompt Design以集簡潔美感和實(shí)用價(jià)值于一身的兩款作品——4Life Mineral Water和Srisangdao Rice，分別獲得標(biāo)簽設(shè)計(jì)組和結(jié)構(gòu)與材料設(shè)計(jì)組的第一名，獨(dú)占兩個(gè)提名席位。另外兩席，分別是打破傳統(tǒng)番茄醬枯燥形象的TOMACHO，和來自俄羅斯、給人帶來極強(qiáng)幸福感的貓咪牛奶Milgrad。

 

　　最具商業(yè)價(jià)值獎(jiǎng)的提名中，再次出現(xiàn)了實(shí)力極強(qiáng)的TOMACHO和Milgrad。此外，今年的亮點(diǎn)之一，是出自北京檸檬堂科技的LemonBox定制維生素營養(yǎng)包，獲得了評委極高的評價(jià)。高雅時(shí)尚的NOgroni非酒精即飲品，和簡潔雅致的T館時(shí)間，也進(jìn)入最終的比拼之中。年度大獎(jiǎng)將花落誰家呢？敬請期待6月的頒獎(jiǎng)禮！

 

　　03　上市作品-標(biāo)簽設(shè)計(jì)組提名

 

　　*以下作品，按作品名的首字母順序排列展示。

 

　　“生命之源是怎樣的感覺？”

 

　　從簡潔的藍(lán)色線條到裝飾瓶身的美麗動(dòng)物，再到動(dòng)物與線條互動(dòng)的方式；投下陰影，動(dòng)物們在水中游動(dòng)，泛起漣漪。這些細(xì)節(jié)為水瓶的設(shè)計(jì)增添了有趣的層次感。泉水來自清萊（泰國北部）Doi Chaang的天然水源，是肥沃而富產(chǎn)森林的天然產(chǎn)物，這里的棲息地和環(huán)境是我們必須尊重的。

 

　　波浪形的線條和動(dòng)物形象，展現(xiàn)了動(dòng)物與水資源的關(guān)系。比如，飛翔的火烈鳥、游泳的老虎、爬行的鱷魚等，與一層層波浪穿插，體現(xiàn)了水波的美麗。這些圖片都在提醒我們，水是所有生物的生命之源。這就是4Life礦泉水品牌的由來!

 

　　Chabiubiu原葉水果茶

 

　　“高飽和度的配色，創(chuàng)造出清新自然又豐富的視覺體驗(yàn)。”

 

　　Chabiubiu的水果原葉茶，標(biāo)簽用水彩插畫的手法還原了產(chǎn)品的自然風(fēng)味及水果花草的拼配，讓消費(fèi)者更直觀的感受產(chǎn)品的口味及特調(diào)配方，制造身臨大自然的感官體驗(yàn)。選用特種紙，采用專色及四色印刷，完美呈現(xiàn)設(shè)計(jì)的視覺效果、紙張?zhí)赜械募y理及色彩的還原。Chabiubiu包裝設(shè)計(jì)理念是：自然、治愈、清新，活力。輔助燙金的工藝，體現(xiàn)包裝的質(zhì)感，和品牌精致的調(diào)性。全套設(shè)計(jì)用純植物纖維復(fù)合的茶包，附贈(zèng)的粗陶杯碟（非塑料材質(zhì)）呈現(xiàn)了品牌環(huán)保的自然理念。

 

　　Hero’s

 

　　為了直觀地傳達(dá)產(chǎn)品品質(zhì)，我們將這16種堅(jiān)果和干果分別想象成英雄人物。他們都戴著特定的頭盔——隨時(shí)準(zhǔn)備守護(hù)和保護(hù)。

 

　　他們都來自“免疫戰(zhàn)隊(duì)（Immuniteam）”，來自不同的歷史時(shí)期，有著不同的出身和種族。不管來自哪里、是什么種族、什么時(shí)候出生，人們都有同樣的需求，同樣的器官與同樣的身體運(yùn)作機(jī)能。另一方面，我們都會(huì)不可避免地接觸到相同的病毒和疾病。這就是為什么我們選擇在包裝上注明每一種干果或堅(jiān)果的具體功效和所提供的維生素。至于命名，我們特意選擇了''Hero''這個(gè)詞的所有格——Hero's，并用粗體字來體現(xiàn)頂部的品牌名稱，同時(shí)也為包裝底部的堅(jiān)果/干果類型描述做了說明。這樣做的目的，是為了表明這是屬于英雄的食物，意味著消費(fèi)者本身就是一個(gè)英雄。

 

　　Hola! Espirito

 

　　我們面臨的挑戰(zhàn)，是創(chuàng)造一個(gè)新的系列，以即飲品的形式向年輕人重新介紹招牌雞尾酒。我們決定創(chuàng)建一個(gè)新的品牌，使用 "Hola”這樣的問候語，并將每一個(gè)瓶子設(shè)計(jì)成可以一眼看到瓶中內(nèi)容物的視覺。這樣，消費(fèi)者就可以簡單地將他們的產(chǎn)品體驗(yàn)與不同包裝聯(lián)系起來。

 

　　我們選擇了兇猛自由的老虎和自然的異域風(fēng)情，來表達(dá)Hola！Espirito RTD雞尾酒系列所能帶來的清爽的精神蛻變。尋找對野生刺激和隨之而來的自由，使我們深入到叢林中，在那里，象征性的東西具有簡單而強(qiáng)大的存在。很快，我們的設(shè)計(jì)就開始遵循自然界豐富多彩的智慧，動(dòng)物的兇猛和異國情調(diào)，通過一組特定的色調(diào)傳達(dá)，以凸顯人們心中對它們的感受。

 

　　MRGASTAN

 

　　我們的挑戰(zhàn)是，不僅要在果醬包裝上表現(xiàn)出誘人的水果（這一點(diǎn)是食品市場所需），而且要向消費(fèi)者展示水果生長的環(huán)境、自然和文化。亞美尼亞的水果，由于獨(dú)特的地理位置、充足的陽光和水源，種類繁多且特別鮮美多汁，而亞美尼亞的美景也令人嘆為觀止。一系列色彩鮮艷、生動(dòng)活潑的插畫，都將當(dāng)?shù)仫L(fēng)景融入到罐子上的水果輪廓中。

 

　　我們與Arloopa的專業(yè)應(yīng)用程序合作，給插畫帶來AR效果。這樣一來，水果就變成了一扇窗戶，可以通過它觀察亞美尼亞的風(fēng)景，大自然的靜止插圖在充滿動(dòng)感的動(dòng)植物圖像中變得栩栩如生，并伴隨著逼真的聲音效果和故事。最后，我們將它命名為Mrgastan，意為“水果之國”。

 

 

　　“放眼全球，在地行動(dòng)。”這是Pepsi文化罐系列的口號。這一限量版包裝為全球市場實(shí)現(xiàn)了獨(dú)特的本地超級設(shè)計(jì)。這個(gè)系列在10多個(gè)國家發(fā)起，并通過40多個(gè)獨(dú)特的設(shè)計(jì)表達(dá)出來。Pepsi文化罐系列是一個(gè)全球性的平臺(tái)，圍繞著那些將我們聯(lián)系在一起的東西而設(shè)計(jì)。符號、食物、圖像、音樂、建筑，這一切文化相關(guān)的呈現(xiàn)，是我們希望從中可以看到希望和喜悅的事物。

 

　　從中國到印度，從沙特阿拉伯到約旦，再到世界另一端的墨西哥，Pepsi文化罐挖掘了當(dāng)?shù)厥袌龅腄NA。我們經(jīng)常與當(dāng)?shù)氐乃囆g(shù)家和設(shè)計(jì)師合作，發(fā)掘出團(tuán)結(jié)、希望與歡樂的象征。然后，我們將這些傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)融入Pepsi品牌年輕樂觀的精神中。最終的產(chǎn)品毫無疑問是百事可樂，也毫無疑問，是本土化的百事可樂。

 

　　Pepsi x China’s People’s Daily New Media -GCR

 

　　新冠病毒永久地改變了這個(gè)世界，影響了每個(gè)人的生活。但同時(shí)，我們也見證了無數(shù)動(dòng)人的勇氣和善意。

 

　　百事可樂與中國《人民日報(bào)》新媒體聯(lián)手，向大家介紹新一代的英雄——每天在一線與病毒戰(zhàn)斗的所有醫(yī)護(hù)人員、一線工作者、志愿者和外賣員，并為他們喝彩。因此，我們發(fā)起了“致敬每一位”的活動(dòng)，通過有紀(jì)念意義的罐身設(shè)計(jì)，向他們每一位致敬。“熱愛守護(hù)者限量罐禮盒”專為中國市場設(shè)計(jì)，罐身上繪有一系列令人動(dòng)容的插圖，展示了四種不同職業(yè)的英雄故事。

 

　　罐身采用報(bào)紙風(fēng)格排版，以百事可樂經(jīng)典的紅藍(lán)配色為主色調(diào)，每一款包裝均引用《人民日報(bào)》真實(shí)報(bào)道和讀者的真實(shí)評論，包括“白衣執(zhí)甲，勇敢逆行”、“甘于奉獻(xiàn)，無懼危險(xiǎn)，逆向疾行”、“沒有生而英勇，只是選擇無畏”等。

 

　　Rockstar Energy Redesign

 

　　Rockstar能量飲料一直致力于成為人們忙碌生活中的動(dòng)力源泉。作為一個(gè)擁有多線產(chǎn)品的全球品牌，我們不斷大膽挑戰(zhàn)自己。這是我們十多年來第一次對標(biāo)志性的星型圖案進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，將其變得更現(xiàn)代、經(jīng)典、高級。

 

　　我們在包裝上采取全新的標(biāo)識(shí)方式，創(chuàng)建了更成熟、與星型交相輝映的字標(biāo)；還開發(fā)了“配對式”的產(chǎn)品圖像，使產(chǎn)品放置在冷柜中時(shí)，也能持續(xù)產(chǎn)生營銷效果，為消費(fèi)者提供便捷的信息引導(dǎo)。與其他品牌一般把咖啡因含量放在背面這一做法不同，我們將關(guān)鍵信息放在了包裝頂端，并創(chuàng)新性地采用圖示法呈現(xiàn)產(chǎn)品咖啡因含量，以便消費(fèi)者根據(jù)自身能量需求挑選品牌旗下不同產(chǎn)品。對于子線品牌，我們減少了庫存量單位（SKU），并針對不同音樂流派的風(fēng)格對產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)。

 

　　果汁氣泡水

 

　　碧山村根植于鄉(xiāng)村，具有鄉(xiāng)村文創(chuàng)DNA，與各種藝術(shù)家&潮牌跨界聯(lián)名（丁立人、corade、方所書店等）以及全國各區(qū)域線下實(shí)體體驗(yàn)店-碧山村汽水吧（上海、西安、南京、黃山、海南、嘉興），不僅僅是貨架上的汽水，更是大家身邊看得見的好汽水。

 

　　玻璃瓶從外觀看有著復(fù)古的感覺，又有質(zhì)感，適合出現(xiàn)在任何場景里，滿滿的兒時(shí)回憶；玻璃瓶也是食品的最佳載體，安全環(huán)保無微溶解；側(cè)拉蓋解決了玻璃瓶需要開瓶器的痛點(diǎn)，意大利的佩里克尼是百年的家族企業(yè)，做到了百分百無壓力開啟，老少皆宜；小小蓋子，大大學(xué)問，一種蓋子三種材料，鋁制的蓋子輕便易撕開，塑料的拉環(huán)易拉不傷手，乳膠的密封圈安全鎖鮮，很好的保護(hù)產(chǎn)品的品質(zhì)，深受女性消費(fèi)者的喜愛。

 

　　素纖顏飲氣泡水

 

　　品牌在過往的產(chǎn)品中設(shè)計(jì)中缺乏辨識(shí)度，因此我們希望在本次設(shè)計(jì)中能夠挖掘更多品牌的特點(diǎn)作為視覺元素。品牌源自云南，我們希望能借助云南雪山的地域特點(diǎn)，增強(qiáng)品牌的辨識(shí)度。雪山的形象符合氣泡水天然爽口的感受，讓然感覺清新健康。將雪山的視覺元素進(jìn)一步IP化，呈現(xiàn)出擬人化的風(fēng)格，更加生動(dòng)且具備社交屬性。設(shè)計(jì)整體采用手繪的風(fēng)格，讓人感覺到纖體的愉悅心情。瓶蓋部分做了氣泡的造型，讓產(chǎn)品的辨識(shí)度更加突出，過目不忘。　　

　　

　　04　上市作品-結(jié)構(gòu)與材料設(shè)計(jì)組

 

　　*以下作品，按作品名的首字母順序排列展示。

 

　　Kasemrad Vitamin Mineral Water

 

　　當(dāng)?shù)氐V泉水市場競爭激烈，有十多個(gè)品牌，其中大部分品牌強(qiáng)調(diào)維生素質(zhì)量。他們在市場上的包裝出現(xiàn)了多種設(shè)計(jì)。我們必須強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的特點(diǎn)來傳達(dá)給消費(fèi)者。

 

　　KASEMRAD是唯一一個(gè)在生產(chǎn)過程中加入天然維生素的品牌，這給消費(fèi)者帶來了獨(dú)特的好處。我們的包裝靈感來自于真正的泉水，因此采用了帶有溪流波紋的瓶形，讓人聯(lián)想到其原產(chǎn)地的自然風(fēng)味。此外，標(biāo)簽選擇以白色為主，象征維他命礦泉水的純凈。VMW一詞也以波浪形的設(shè)計(jì)與DNA分子的結(jié)構(gòu)相呼應(yīng)。此外，標(biāo)簽側(cè)面的圖形也傳達(dá)了水和維生素分子的關(guān)聯(lián)。

 

　　Srisangdao Rice

 

　　通古拉榮海一直是泰國著名的大米產(chǎn)區(qū)，其生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)大米享譽(yù)世界，每年都是在有控制的環(huán)境下限量生產(chǎn)。因此，這種有機(jī)生產(chǎn)的大米，保證了大米的最佳品質(zhì)，不含化工成分，從而保護(hù)了環(huán)境。這就是Srisangdao大米的起源。

 

　　我們在包裝設(shè)計(jì)上面臨的挑戰(zhàn)是，如何體現(xiàn)這些有機(jī)大米的種植過程。我們利用脫殼過程中產(chǎn)生的自然廢棄物——稻殼來設(shè)計(jì)包裝。包裝采用模壓成型，在盒蓋上壓出大米的形狀，盒蓋的四周是細(xì)節(jié)的圖形勾線和標(biāo)志的燙印。盒內(nèi)裝有米袋，米袋上印有批號和其他數(shù)據(jù)。此外，這種大米包裝以后還可以作為紙巾盒使用。這種出色的包裝設(shè)計(jì)絕對是環(huán)保的，作用也超越了普通的大米包裝。

 

　　Supha Bee Farm Honey

 

　　泰國市場上有很多蜂蜜產(chǎn)品品牌。在市場競爭激烈的情況下，大多數(shù)品牌都宣稱自己是高品質(zhì)的蜂蜜，事實(shí)上卻不一定。

 

　　因此，我們必須實(shí)現(xiàn)品牌可識(shí)別，以體現(xiàn)其特定的優(yōu)勢。Supha是泰國兩大蜂蜜生產(chǎn)商之一，擁有自己的蜂場，以及飼養(yǎng)和繁殖蜜蜂的設(shè)施。蜂場的產(chǎn)品是100%純正的蜂蜜，其包裝設(shè)計(jì)靈感來自于蜂巢框架的結(jié)構(gòu)。紙質(zhì)蜂巢與木質(zhì)包裝盒搭配使用，突出了蜜瓶內(nèi)的蜂蜜是來自蜂巢的感覺。而代表Supha蜂場的SB logo則有著簡潔的設(shè)計(jì)感，讓它看起來像一只蜜蜂。

 

　　Tim Hortons 楓享月餅禮盒

 

　　這次的楓享月餅禮盒是加拿大品牌Tim Hortons第一次生產(chǎn)制作中秋傳統(tǒng)食物——月餅，并以禮盒形式進(jìn)行售賣。楓享月餅禮盒旨在融入中國咖啡市場的同時(shí)，吸引更多的中國消費(fèi)者關(guān)注品牌。整個(gè)禮盒描繪出的畫面——楓樹林中飄散著咖啡香氣的小屋，表達(dá)了品牌創(chuàng)始人的初心?帶給你家的感覺?。

 

　　楓享月餅禮盒采用磁吸開蓋雙抽屜設(shè)計(jì)，開蓋時(shí)盒蓋可吸附在抽屜上方形成一個(gè)木屋。既不遮擋抽屜的開合，又凸顯獨(dú)特造型，精美實(shí)用又方便運(yùn)輸。盒蓋上中國風(fēng)的鏤空畫面在傳遞出品牌元素與概念的同時(shí)，讓整個(gè)禮盒顯得十分精致。長方形的禮盒造型為禮盒的二次利用提供了空間，為陳列首飾、墨鏡和絲巾提供了有效空間。讓消費(fèi)者在享受禮盒精美的同時(shí)又可將禮盒再利用，解決了以往禮盒包裝使用了大量的紙張來生產(chǎn)而消費(fèi)者購買之后只能丟棄的問題。

 

　　嚴(yán)水天然礦泉水（即飲款）

 

　　我們總結(jié)了目前家庭中使用大桶水、飲水機(jī)普遍存在的問題: 1. 開封時(shí)間長，與空氣接觸而引起水中細(xì)菌滋生；2. PET塑料瓶占用空間大，使用后不方便處理；3. 搭配的取水設(shè)備價(jià)格偏高。

 

　　因此，在包裝設(shè)計(jì)上，遵循嚴(yán)水“嚴(yán)以待水，以水養(yǎng)人”的品牌理念，使用極簡中國風(fēng)對品牌元素進(jìn)行了全新演繹，塑造出中國山水的氛圍感。在結(jié)構(gòu)上，選用BIB（bag-in-box）盒中袋配合阻斷式蝶閥出水龍頭，嚴(yán)格避光避熱，使用便捷，即開即飲。相較傳統(tǒng)PET塑料包裝，在同等產(chǎn)品量級上可節(jié)約碳排放70%以上。嚴(yán)水貫徹可持續(xù)環(huán)保概念，所有包裝材料皆可被回收利用。

 

　　此外，所有天然礦泉水，每月月初新鮮生產(chǎn)，配有當(dāng)月生產(chǎn)標(biāo)簽，新鮮配送，水源地直送到家，減少供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，不積壓庫存。

 

　　*以下作品，按作品名的首字母順序排列展示。

 

　　LemonBox 定制維生素營養(yǎng)包

 

　　有別于傳統(tǒng)保健品，我們堅(jiān)持定制維生素，拒絕因過度補(bǔ)充可能會(huì)導(dǎo)致的身體負(fù)擔(dān)。而這樣的堅(jiān)持也同樣體現(xiàn)在了我們的包裝上：內(nèi)置獨(dú)立的每日一袋的小袋子，方便用戶出行、旅游和上班時(shí)攜帶。

 

　　考慮到我們的用戶多為忙碌的都市職場人士，我們在外包裝上也增添了日歷打卡區(qū)域，幫助用戶堅(jiān)持服用。內(nèi)部包裝袋上，標(biāo)有用戶設(shè)置的名字，服用補(bǔ)劑的第幾天以及一些與袋內(nèi)補(bǔ)劑相關(guān)的營養(yǎng)小知識(shí) (我們稱之為「Good to Know」)。這樣每日一袋的形式，更適應(yīng)于現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活，不用動(dòng)腦筋就可以擁有搭配好的健康。

 

　　LemonBox品牌調(diào)性之一就是「caring」，這里的「caring」除了對消費(fèi)者的關(guān)懷之外，還內(nèi)涵對大自然的關(guān)懷。從包裝盒上看，LemonBox采用了“1個(gè)通用零印刷環(huán)保內(nèi)盒+7款折疊函套”的包裝，內(nèi)盒的日歷板塊也采用壓印技術(shù)，無需油墨。另外，采用FSC環(huán)保紙和大豆油印刷折疊涵套。而小袋子采用日本產(chǎn)可降解的分裝內(nèi)包裝，旨在從設(shè)計(jì)與體驗(yàn)的細(xì)節(jié)中，傳遞品牌價(jià)值觀與社會(huì)責(zé)任。

 

 

　　我們的目標(biāo)是創(chuàng)造一種和番茄本身一樣可愛、親和的設(shè)計(jì)方法。對于這個(gè)新的系列，我們希望通過幽默和獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念，從視覺上吸引消費(fèi)者的注意力，圍繞番茄這個(gè)主要原料創(chuàng)造一個(gè)完整的故事。

 

　　我們通過提出一個(gè)問題來挑戰(zhàn)我們的想象力：如果這個(gè)品牌的番茄是具有自己獨(dú)特個(gè)性特征的人物，他們會(huì)是什么樣子、又會(huì)如何行動(dòng)？因此，我們創(chuàng)造了具體的手繪角色，分別描繪了產(chǎn)品線中的10種番茄產(chǎn)品；同時(shí)，想象了每一個(gè)角色在其生命中的精確階段，從櫻桃小番茄，到帶著皺紋的干癟油浸番茄。這些不同生命階段和身體形態(tài)的番茄都屬于同一個(gè)家族：Tomacho。Tomacho性格中的紅血性與番茄特有的鮮紅色相得益彰，他們是勇敢的生命，為自己能成為這樣一個(gè)高尚家族的一員而自豪。這個(gè)家族的族長保護(hù)著自己的家人，確保轉(zhuǎn)基因生物、農(nóng)藥和其他任何人工物質(zhì)都會(huì)遠(yuǎn)離自己新鮮健康的孩子。

 

　　Villa Ascenti是一種自家種植的意大利杜松子酒，采用皮埃蒙特山脈的特色食材制成。想到杜松子酒時(shí)，意大利并不是您想到的第一個(gè)地方。因此，這為我們提供了一個(gè)激動(dòng)人心的機(jī)會(huì)，使我們可以成為杜松子酒的品類代言。

 

　　圣維托里亞（Santa Vittoria）是意大利皮埃蒙特（Piemonte）地區(qū)的一部分，被選為這種新的意大利杜松子酒的故鄉(xiāng)。Villa Ascenti的靈感來自皮埃蒙特（Piemonte）的餐館標(biāo)志。手工繪制的插圖取材于永恒的意大利苦艾酒，精心描繪了我們Rosa系列中使用的所有當(dāng)?shù)胤N植的食材：布拉切托葡萄，美味可口的桃子和杏子。字母組合和版式印刷均使用帶有微型雕刻的銅箔來提高細(xì)節(jié)和工藝水平。

 

　　從圖形和結(jié)構(gòu)的角度來看，瓶子的設(shè)計(jì)都考慮到杜松子酒的品類。以圖形方式提示新鮮的當(dāng)?shù)厥巢模⑹褂弥匕跷赐繉釉希叨妊b飾，但倒入時(shí)不會(huì)滑落。瓶子的結(jié)構(gòu)進(jìn)一步凸顯了這種功能——長頸使得倒酒更加容易，確保了瓶型符合高貴的設(shè)定。

 

 

　　產(chǎn)品顏值已經(jīng)成為越來越多的都市女性做購買決策的重要因素之一，WonderLab作為一個(gè)年輕的新營養(yǎng)品牌，需要在夯實(shí)產(chǎn)品科學(xué)性的基礎(chǔ)上，帶給年輕消費(fèi)者更時(shí)尚更創(chuàng)新的購物和使用體驗(yàn)。

 

　　市面上益生菌普遍是條袋裝，同質(zhì)化嚴(yán)重，具有WonderLab品牌記憶的迷你小胖瓶瓶型作為包裝是益生菌行業(yè)首創(chuàng)，選用食品級創(chuàng)新PP瓶作為包裝，以鋁箔密封，與條袋裝相比，降低了產(chǎn)品的透氧率和透水率，保持益生菌在貨架期的高活性。瓶型沿用了品牌icon小胖瓶的設(shè)計(jì)，強(qiáng)化品牌資產(chǎn)。瓶子圖案設(shè)計(jì)簡潔大氣，瓶身上的“400億”一方面標(biāo)注益生菌添加量，一方面也成為了一個(gè)讓消費(fèi)者深刻的視覺記憶。

 

　　安慕希高端凝酪勺吃酸奶（5G藍(lán)胖子）

 

　　作為希臘風(fēng)味酸奶定位的常溫酸奶，安慕希在勺吃杯型開發(fā)過程中，希望杯型能完美承接希臘的某一個(gè)特定標(biāo)志。基于勺吃內(nèi)容物情況，最終選定還原圣托里尼愛琴海邊的藍(lán)屋頂房子，希望消費(fèi)者能在貨架終端感受到希臘愛琴海邊的浪漫和儀式感。

 

　　同時(shí)，考慮到勺吃酸奶的飲用場景大多在午后，希望一杯極富儀式感的下午茶帶給自己享受、休閑的時(shí)光，故團(tuán)隊(duì)在勺吃杯中放置一個(gè)小管子，將其分別插入杯蓋頂和杯身底，即可變身為高腳杯，讓消費(fèi)者的儀式感達(dá)到頂峰。

 

　　感Cafe定味緯度系列

 

　　感CAFE一直致力于為熱愛咖啡的消費(fèi)者提供創(chuàng)新的咖啡和極致的咖啡美學(xué)體驗(yàn)，希望引領(lǐng)消費(fèi)者探索咖啡世界的豐富感官體驗(yàn)。

 

　　探索和品味“地域之味”一直是精品咖啡浪潮的核心。感CAFE從咖啡風(fēng)味的源頭出發(fā)，將與咖啡風(fēng)味關(guān)聯(lián)最緊密的“緯度”作為產(chǎn)品的核心和設(shè)計(jì)原點(diǎn)，用極簡的設(shè)計(jì)理念，將“緯度數(shù)字”藝術(shù)化處理后，作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的核心和主視覺，以期消費(fèi)者可以第一時(shí)間關(guān)注到緯度，進(jìn)而搭建起“緯度與風(fēng)味”的關(guān)聯(lián)。

 

　　為了更好的完整咖啡體驗(yàn)，感CAFE獨(dú)立設(shè)計(jì)了一系列與緯度風(fēng)貌相關(guān)的咖啡周邊，例如從緯度概念出發(fā)，北回歸線穿過云南，以此為靈感設(shè)計(jì)了緯度傾斜杯與緯度咖啡配合使用。在埃塞系列中，結(jié)合埃塞的高海拔種植的特色，將山脈作為設(shè)計(jì)靈感，設(shè)計(jì)了埃塞小山杯與咖啡配合使用。這些設(shè)計(jì)，都將產(chǎn)品設(shè)計(jì)延展至更加豐富和多層次的體驗(yàn)中，讓咖啡真正成為消費(fèi)者生活的一部分。

 

 

　　截止目前，海倫司酒館作為一個(gè)不斷發(fā)展擴(kuò)張的連鎖品牌，在中國范圍內(nèi)80多個(gè)中大型城市、擁有350+線下門店，線上社交平臺(tái)擁有遠(yuǎn)超1,000,000的活躍粉絲，粉絲們都親切地稱呼自己為“海帶”。在300家門店店慶之際，為了感謝粉絲的支持，海倫司想要為粉絲定制一款有紀(jì)念意義的限量酒作為贈(zèng)送。為此，設(shè)計(jì)師以“海帶”為靈感，打造了這款有意義非凡的啤酒包裝。

 

　　流線型的線條，源自海帶的自然曲線，與翠綠的顏色一樣，都代表著一種更自由伸展的精神狀態(tài)；酒杯+酒瓶一體化設(shè)計(jì)，方便飲用與重復(fù)使用；外盒整體為透明亞克力板材質(zhì)，有助于酒的運(yùn)輸與展示；盒子的蓋面為仿水波紋設(shè)計(jì)，韻律感與酒瓶相得益彰，力求生動(dòng)表現(xiàn)海帶在水中搖曳的姿態(tài)。

 

　　金典娟姍X盧浮宮博物館限量版

 

　　產(chǎn)品設(shè)計(jì)以“奶盒上的藝術(shù)展”為創(chuàng)意理念，運(yùn)用盧浮宮經(jīng)典藝術(shù)元素，背書產(chǎn)品的高端感和稀缺感。畫面框架幾何折線的創(chuàng)意靈感來源于盧浮宮玻璃金字塔構(gòu)造，包裝主體選取六個(gè)盧浮宮知名藏品二次創(chuàng)作設(shè)計(jì)，以飽和的色彩、惟妙惟肖的神情與幾何元素搭配，將藏品形象活化。藝術(shù)手法新穎大膽、時(shí)尚前衛(wèi)，產(chǎn)品實(shí)物非常驚艷，六款不一樣的設(shè)計(jì)隨機(jī)包裝，以盲盒形式出售，得到消費(fèi)者強(qiáng)烈好評，也被行業(yè)多個(gè)頭部公眾號免費(fèi)收錄、轉(zhuǎn)發(fā)。

 

　　創(chuàng)新二次蓋互動(dòng)：除了突破的包裝設(shè)計(jì)外，本次也將包裝蓋子做了創(chuàng)新互動(dòng)設(shè)計(jì)，以3D建模形式高度還原盧浮宮著名藏品，分別做了六款不一樣的立體藝術(shù)藏品二次蓋，讓整個(gè)牛奶包裝看起來就是一款精致藝術(shù)品，屬于行業(yè)首創(chuàng)。創(chuàng)新藝術(shù)品二次蓋設(shè)計(jì)畫龍點(diǎn)睛，讓產(chǎn)品更具收集樂趣，大大提升了消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)，網(wǎng)友直呼“想要擁有全套”！

 

　　醴道米酒

 

　　作為中國傳統(tǒng)米酒品牌醴道，客戶希望打造一款中國傳統(tǒng)手工釀造的純米酒，讓客戶能通過包裝塑造純米酒的認(rèn)知，并引起鄉(xiāng)村及傳統(tǒng)耕作方式的回憶。

 

　　瓶身設(shè)計(jì)以剛收割完的“稻谷”為靈感元素將瓶子包裹，寓意這款酒來自于純大米釀造，無任何添加。形成醴道的超級符號瓶，從而體現(xiàn)醴道是一款純原漿中國米酒，標(biāo)簽條以中國書法突出“醴道”品牌名稱，展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的特色魅力；通過專屬設(shè)計(jì)的印章表明原產(chǎn)地，再配上抽象簡潔的“牛傳統(tǒng)農(nóng)耕”畫面，突出醴道以非轉(zhuǎn)基因大米為原料，天然純凈的產(chǎn)品特征。不僅消費(fèi)者能從瓶身觸摸到稻谷和稻穗的質(zhì)感，產(chǎn)品標(biāo)簽所采用的特種紙、純實(shí)木蓋子以及封口標(biāo)簽均屬于環(huán)保可降解材料，傳遞醴道品牌對自然環(huán)境的敬畏和尊重。

 

 

　　鮮萃金獎(jiǎng)咖啡粉+澳洲進(jìn)口燕麥，乳糖不耐受者適用。Instagram網(wǎng)紅博主Dailypurrr全球首次IP合作，圖案是萌萌的線條貓咪。

 

　　瓶身選用食品級PP材料，外部整貼貼紙。瓶身選用偏奶白的米色，更貼近拿鐵類產(chǎn)品的視覺。瓶身為PP5材質(zhì)，可承受120度高溫，瓶中的鮮萃咖啡粉和澳洲進(jìn)口燕麥粉混合物，加入熱水或冷水，搖晃后可迅速溶解，大力搖晃還能產(chǎn)生豐富的奶泡。輕巧搖搖瓶，六個(gè)一組，攜帶隨心。

 

　　每鮮說 彩虹思暮雪

 

　　一盒代一餐，營養(yǎng)又控卡，設(shè)計(jì)概念源于一本營養(yǎng)學(xué)卓著《營養(yǎng)圣經(jīng)》。通過創(chuàng)新的雙層外開包裝結(jié)構(gòu)，像一本營養(yǎng)書一樣，來呈現(xiàn)產(chǎn)品成分賣點(diǎn)及品牌故事理念，為消費(fèi)者帶來愉悅美好的輕食體驗(yàn)。

 

　　在包裝設(shè)計(jì)上，提取水果撞色對比系列顏色，更清晰表達(dá)產(chǎn)品豐富口味功效，思暮雪插畫更能讓消費(fèi)者產(chǎn)生記憶聯(lián)想，頂?shù)撞咳齻€(gè)數(shù)字版塊（15+、0、25%），能更清晰表達(dá)產(chǎn)品核心賣點(diǎn)。

 

　　農(nóng)夫望天辣椒醬

 

　　客戶希望他們的商品將成為最重要的商品，在貨架上有趣，并可以鼓勵(lì)分享，從而促進(jìn)消費(fèi)。望天農(nóng)民的理念是，無需人工干預(yù)即可自然種植植物。他們尊重自然規(guī)律，不使用任何添加劑。這種產(chǎn)品包裝的創(chuàng)意是將辣椒的形狀結(jié)合到容器上，這可以為消費(fèi)者帶來采摘胡椒的個(gè)人體驗(yàn)。在商店中保持了獨(dú)特的表達(dá)效果。

 

　　向消費(fèi)者展示了紅色、綠色和黃色的辣椒顏色和成分，就像真正的辣椒一樣。購買商品時(shí)，感覺就像是親自采摘辣椒，創(chuàng)造了用戶體驗(yàn)。蓋子需要特殊的模具，其他零件由成熟的供應(yīng)商提供支持。

 

　　瓶裝辣椒醬在使用了很多次后，會(huì)在瓶口留下殘留物。該產(chǎn)品相對方便且易于攜帶。有利于家庭保存，或作為送給朋友的禮物。包裝軟管及蓋子全部使用玉米淀粉材料，在自然堆肥情況下6個(gè)月可以完全降解。

 

　　獅子歌歌系列果酒

 

　　獅子歌歌的誕生，是長大的我們對于童年的回憶。越是生活在繁鬧都市的人群，在閑下來的那一刻，都會(huì)懷念曾經(jīng)那個(gè)兒時(shí)的午后，喝著一杯飲品，聽著微風(fēng)浮動(dòng)樹葉，躺在地板上玩著游戲。一個(gè)安逸愜意的環(huán)境，一副美妙的童趣畫面。于是我們用小獅子來作為我們的主視覺，不同產(chǎn)品上面都有不同的獅子畫面，體態(tài)多姿、慵懶可愛，像是曾經(jīng)那個(gè)調(diào)皮的自己。活躍的獅子形象，治愈了在沉悶氣氛中的你，讓你回到童年的午后和父母撒嬌的場景。我們希望讓你看到獅子歌歌的時(shí)候，有溫暖的回憶包裹。

 

　　產(chǎn)品標(biāo)簽采用熱燙金工藝，和防水的合成材質(zhì)，防止在運(yùn)送過程中造成的過多損耗。酒瓶設(shè)計(jì)了棱形線條，防滑的同時(shí)增添了趣味性。瓶身采用凸起首發(fā)式，將獅子歌歌logo鑲嵌其中，增加產(chǎn)品外觀辨識(shí)度，即使在黑暗的環(huán)境下，憑觸摸也可以辨認(rèn)產(chǎn)品。

 

 

　　歷時(shí)兩年測試方案超過400余次的研發(fā)，中國原創(chuàng)超即溶水果茶品牌—水獺噸噸，致力于為大眾提供更方便健康的“3秒現(xiàn)做，每日果茶”。當(dāng)代忙碌年輕人的生活工作節(jié)奏，比較容易忽視喝水的重要性和追求健康的生活理念，因此想為大眾打造一款24小時(shí)都能隨性喝的健康果茶，并且以“24h果茶鋪”設(shè)計(jì)理念打造快節(jié)奏年輕人所需要的茶飲。

 

　　包裝上，以有趣創(chuàng)意好玩的24h果茶小鋪為設(shè)計(jì)理念，所以呈現(xiàn)出了立體空間屋頂形狀，更符合現(xiàn)代年輕人忙碌城市生活節(jié)奏的快捷便利臨時(shí)悠閑片刻的心理需求感。加上包裝的高顏值插畫，以4種年輕人喜歡的跳脫色系來表達(dá)口味不一。一盒包含6-7枚內(nèi)袋獨(dú)立包裝果茶塊，開盒方式以輕輕拉開撕拉條為主，輕松易拿取果茶塊，在提倡環(huán)保的年代，盒子留下可做收納盒，非常環(huán)保。

 

　　新燕爭春

 

　　“幾處早鶯爭暖樹，誰家新燕啄春泥。”設(shè)計(jì)師通過刻畫燕子曼妙的形態(tài)和亭亭玉立的靈動(dòng)感，展現(xiàn)傳統(tǒng)燕窩包裝對燕子元素的使用。燕子的元素既是點(diǎn)睛之處，又被巧妙的設(shè)計(jì)成包裝卡扣，精巧的設(shè)計(jì)盡顯產(chǎn)品的精致，整體風(fēng)格不似傳統(tǒng)包裝的厚重貴氣，盡量做到簡約年輕。該包裝采用特種紙搭配偏青金燙金，素雅、紋理質(zhì)感細(xì)膩，工藝已經(jīng)廣泛使用。

 

　　幸福満點(diǎn)の癒し系計(jì)畫

 

　　一款為在都市圈打拼的年輕人舒緩情緒、身體減負(fù)的療愈食品，秉承“幫助消費(fèi)者提升幸福感”的使命，結(jié)合日式物哀美學(xué)、擬態(tài)設(shè)計(jì)和柔軟設(shè)計(jì)，將產(chǎn)品訴求和利益點(diǎn)以最舒服且直接的方式呈現(xiàn)給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者的視覺感官能沉靜在療愈系的小小世界里。

 

　　作品用圖形同構(gòu)的方式，將產(chǎn)品作用與生活化的使用場景做連接，將比較難理解的對應(yīng)科學(xué)內(nèi)容以信息圖表的形式概括解釋后，兩者一同呈現(xiàn)在包裝的正面，增加與消費(fèi)者的溝通。作品通過凹凸壓印工藝，模擬在UI設(shè)計(jì)中備受歡迎的擬態(tài)設(shè)計(jì)，將插圖和信息利益點(diǎn)以一種可被觸摸到的方式呈現(xiàn)給消費(fèi)者；由此，包裝不再只承擔(dān)包裹商品的單一任務(wù)，它會(huì)變成消費(fèi)者理解和感受產(chǎn)品、進(jìn)而與品牌發(fā)生心靈連接的橋梁。插圖形象生動(dòng)可愛，幽默風(fēng)趣地表現(xiàn)出使用本產(chǎn)品后的狀態(tài)，將消費(fèi)者代入使用情境中。