其實我不大喜歡用“智商稅”這個詞。關(guān)于什么是“智商稅”，微博大V@折翼叢林 有段很好的總結(jié)——【判定一個東西是不是智商稅，個人覺得要從兩方面來認(rèn) 定——1、是否達到宣傳功效，2、價格是否合理。以燕窩舉例，如果售賣時說清楚“這玩意兒沒有保健作用，只適合送禮，倍兒有面子”，并且價格不貴，這種情況下就不算智商稅】。

 

　　也有網(wǎng)友“插刀”說【價格不貴和倍兒有面這兩個很難一起滿足吧】。反正呀，是不是智商稅這事兒，自己高興就好。

 

　　微博上出來了話題【嬰兒水是不是智商稅】。其實嬰兒水這東西好幾年前就出現(xiàn)了，曾經(jīng)接受過某著名媒體采訪，下面是10個問答的文字稿。

 

　　1. 什么叫嬰兒水？和一般的礦泉水和自來水有什么區(qū)別？

 

　　嬰兒水是指那些宣稱專門為嬰兒生產(chǎn)的飲用水。廠家宣稱在某些指標(biāo)上比普通飲用水更為嚴(yán)格，所以更適合為嬰兒沖配奶粉。“母嬰水”也是這樣的產(chǎn)品。這里需要強調(diào)一下：所謂的指標(biāo)更為嚴(yán)格，比如說某些礦物質(zhì)含量更低，所以對嬰兒更好之類，只是廠家說的，并不是學(xué)術(shù)界或者權(quán)威監(jiān)管機構(gòu)說的。

 

　　2. 水對人的影響是什么？嬰兒水真的會有這些宣傳中說的能夠“提高免疫力”“促進嬰兒健康生長”“避免得腎病”嗎？

 

　　這些功效都是虛假宣傳。人體每天需要一定量的水，合格、衛(wèi)生、符合飲用水標(biāo)準(zhǔn)就足夠了。除此之外的功效，都是營銷忽悠。（注：前幾天監(jiān)管不嚴(yán)的時候，有商家這么宣稱。現(xiàn)在監(jiān)管嚴(yán)格，商家在正式場合不敢隨便亂說，在營銷中還是不乏信口隨便說的。）

 

　　3. 嬰兒有必要喝嬰兒水嗎？飲用嬰兒水對嬰兒身體有什么幫助嗎？

 

　　實際上完全沒有必要。不管是成人還是嬰兒，水就是水，不應(yīng)該指望它給身體帶來什么提供水分之外的功效。美國疾控中心、FDA和梅奧醫(yī)學(xué)中心這樣的專業(yè)機構(gòu)，他們的態(tài)度都非常明確：嬰兒并不需要專門的嬰兒水，自來水或者其他飲用水，只要保障衛(wèi)生就可以。所以他們的推薦是，任何合格飲用水，燒開一分鐘，放涼之后就可以用來給嬰兒喝。

 

　　4.國外對嬰兒水有標(biāo)準(zhǔn)嗎？國外的嬰兒水市場是什么情況？

 

　　沒有嬰兒水的標(biāo)準(zhǔn)。嬰兒水只是廠家提供的一個瓶裝飲用水產(chǎn)品，它只需要符合瓶裝飲用水標(biāo)準(zhǔn)就可以。美國市場上嬰兒水的價格跟其他的瓶裝飲用水也差不多。國外家長買嬰兒水，主要是方便，不需要再加熱煮沸，二是它并不比其他飲用水貴多少。

 

　　5. 如何看待嬰兒水宣傳中的低鈉、重金屬低和低氘？

      普通飲用水中的鈉、重金屬和氘也足夠低了，再低并沒有更大的意義。因為嬰兒營養(yǎng)是全部由母乳或者奶粉提高的。水中的成分對于滿足嬰兒營養(yǎng)需求沒有意義，如果含量過高，反倒是增加了嬰兒身體的負擔(dān)，所以需要避免過高。但這個“避免過高”，普通的飲用水就做到了，再進一步降低并沒有什么必要。

 

　　6. 如何看待嬰兒水宣傳中的“小分子團水概念”？

 

　　所謂的“小分子團水”本身就是一個虛假的概念，國家衛(wèi)計委已經(jīng)禁止了這一類的概念進行營銷。也就是說，宣稱這個概念，是違法的。

 

　　7. 如何看待宣傳中的可以提高奶粉溶解度？

 

　　這是一個似是而非的概念。各種奶粉的溶解度都很高，都能充分地分散到水中。有一個“速溶性”的概念，不同的奶粉可能相差比較大。它是指配奶粉的時候，攪拌多長的時間可以完全分散開。一方面，這個指標(biāo)主要取決于奶粉，水的影響很小；另一方面，它并沒有營養(yǎng)方面的意義。速溶性差一些，多攪拌一會兒也就可以了。

 

　　8.有的嬰兒水宣稱是天然礦泉水，還有一些來自國外的礦泉水源。這些“嬰兒礦泉水”真的對嬰兒更好嗎？

 

　　美國市場上的嬰兒水基本上都是純凈水，也就說普通水源，經(jīng)過凈化以及其他處理，作為嬰兒水來銷售。礦泉水按照定義，是直接從水源地取水，不經(jīng)過凈化滅菌處理而裝瓶銷售。因為嬰兒水并沒有特殊標(biāo)準(zhǔn)，只要符合飲用水標(biāo)準(zhǔn)，廠家說它是嬰兒水，它就是嬰兒水了。因為不進行凈化滅菌，出現(xiàn)細菌超標(biāo)的風(fēng)險甚至還要高一些。在我看來，所謂“嬰兒礦泉水”，是一個比嬰兒水本身更加沒有意義的概念。

 

　　9.水的硬度是什么概念？對嬰兒對水的硬度有需求嗎？

 

　　水的硬度是衡量水中鈣鎂離子含量的指標(biāo)。只要符合飲用水標(biāo)準(zhǔn)就可以了，其中的鈣鎂離子對于嬰兒來說，有了不多，沒有也不少。

 

　　10. 國內(nèi)嬰兒水市場火熱的原因是什么？

 

　　國內(nèi)嬰兒水市場火熱，一方面是中國消費者對嬰兒飲食很敏感，總希望能嬰兒能獲得特別的營養(yǎng)，另一方面是商家的虛假、甚至是恐嚇式的營銷，說得好象不買嬰兒水就是對孩子不負責(zé)任一樣。