5月23日，由中國園藝學(xué)會櫻桃分會指導(dǎo)，iFresh亞果會主辦，澄城櫻桃、漢源甜櫻桃聯(lián)合主辦的2022中國櫻桃品牌大會成功舉辦，該活動采取線上的形式，通過iFresh亞果會視頻號進(jìn)行全程直播，吸引了5700多人觀看。
活動同期舉辦第三屆中國櫻桃展云展，通過云展覽、云直播、云會議、云推介、云對接等多種活動形式，為直播間的觀眾和云展平臺的參展商提供信息交流、觀點碰撞、宣傳推介、產(chǎn)銷對接的開放舞臺。
中共澄城縣委副書記蔡學(xué)宏，中共漢源縣委常委、宣傳部部長鄧斐彧在開場環(huán)節(jié)發(fā)表致辭，iFresh亞果會創(chuàng)始人、中國園藝學(xué)會櫻桃分會副秘書長蔡劍菲擔(dān)任此次活動的主持人。
在此次會議上，既有來自種植端的專家，也有來自銷售端的渠道商代表，以及品牌專家，他們紛紛對櫻桃產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建言獻(xiàn)策。
上午，國際園藝學(xué)會（ISHS）櫻桃工作組主席、北京市林業(yè)果樹科學(xué)研究院研究員、中國園藝學(xué)會櫻桃分會理事長張開春為直播間的專業(yè)觀眾帶來《我國櫻桃品牌高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵要素》主題分享，他表示，好的櫻桃只能是種出來的，要想通過品牌建設(shè)來提高知名度、獲得溢價，前提是要有質(zhì)量支撐。
智利水果出口商協(xié)會(ASOEX) 中國區(qū)市場經(jīng)理肖峰寅 、智利水果出口商協(xié)會中國區(qū)市場協(xié)調(diào)員黃思妍在會議上做了《智利櫻桃2021/22產(chǎn)季推廣概況》主題報告，講述了智利櫻桃2022年推廣活動的情況，比如在2022年春節(jié)推出了創(chuàng)意幸運水果活動，引爆用戶注意力，取得了260M+、超2.6億曝光的成果。
資深供應(yīng)鏈專家、亞果會生態(tài)鏈顧問沈家實在《品種、品質(zhì)、品牌——國產(chǎn)櫻桃產(chǎn)業(yè)振興樣板探索》主題演講中提出，品種是水果的芯片，品質(zhì)是核心競爭力，品牌讓消費者記住和信任，品牌建設(shè)要有定位、標(biāo)準(zhǔn)、秩序，產(chǎn)業(yè)振興要進(jìn)行模式探索。
澄城縣人民政府副縣長杜占利在直播間，為大家?guī)怼冻纬菣烟姨鹈勖?鄉(xiāng)村振興喜洋洋》主題分享，向渠道商等群體推介澄城櫻桃，他表示，澄城櫻桃有這樣幾個特點，天時地利、品質(zhì)卓越；科技引領(lǐng) 、穩(wěn)健迭代；品牌賦能、持續(xù)增收；鏈條延伸、融合發(fā)展。
中共漢源縣委副書記、縣政府縣長覃建生在《來自神秘北緯30°的饋贈——漢源甜櫻桃》主題演講中介紹到，漢源甜櫻桃種植面積達(dá)5.9萬畝、年產(chǎn)3萬噸，產(chǎn)值達(dá)18億元，被命名為“四川省優(yōu)勢特色效益甜櫻桃產(chǎn)業(yè)基地”，是名副其實的甜櫻桃正宗原產(chǎn)地。
四川農(nóng)業(yè)大學(xué)園藝學(xué)院副院長、教授、博士生導(dǎo)師龔榮高做了《高品質(zhì)甜櫻桃源于規(guī)范管理》主題報告，他表示，全國甜櫻桃的種植面積并不大，人均占有量很少，目標(biāo)消費群體以中高端消費者為主，因此甜櫻桃的栽培也由傳統(tǒng)的追求產(chǎn)量，轉(zhuǎn)變?yōu)樽非筚|(zhì)量。
下午，農(nóng)本咨詢首席專家賈梟帶來了《澄城櫻桃區(qū)域公用品牌建設(shè)案例解讀》主題分享，他表示，中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的打造更要有中國特色、中國方法，不能簡單的按照西方思路去做，澄城櫻桃品牌成功的首要因素就是資源聚集。
上海農(nóng)先農(nóng)業(yè)科技有限公司王力江在《標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)支撐品牌建設(shè)》主題演講中說到，中西結(jié)合的方式更適合中國現(xiàn)代果業(yè)，通過對土壤、葉片等農(nóng)業(yè)科學(xué)檢測手段，對報告的數(shù)據(jù)進(jìn)行專業(yè)解讀，有的放矢，不盲目投入農(nóng)資物料。同時，對服務(wù)基地果園進(jìn)行評級評分，有利于支持采購商根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)督基地生產(chǎn)出品質(zhì)統(tǒng)一的商品果。
上海煜謙供應(yīng)鏈櫻桃品項總監(jiān)王宜堅在《對國產(chǎn)櫻桃品牌建設(shè)的思考》主題演講中，提出國產(chǎn)櫻桃品牌建設(shè)的基礎(chǔ)是統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、穩(wěn)定質(zhì)量、持續(xù)供應(yīng)，并從采后處理環(huán)節(jié)深入解讀了如何維持櫻桃質(zhì)量的穩(wěn)定性，延長貨架期。
上海輝展果蔬市場經(jīng)營管理有限公司總經(jīng)理助理、上海惠展國際貿(mào)易有限公司總經(jīng)理王文杰帶來了《國產(chǎn)櫻桃如何借鑒進(jìn)口車?yán)遄拥慕?jīng)驗以及輝展市場櫻桃（車?yán)遄樱?shù)據(jù)分析》主題演講，在向大家介紹車?yán)遄舆M(jìn)出口情況的同時，還指出了當(dāng)下國產(chǎn)櫻桃的不足之處，宣傳力度不夠，品種培育落后，包裝廠設(shè)備落后，品牌和標(biāo)準(zhǔn)的建立落后，并提出了相關(guān)的應(yīng)對建議。
首衡河北新發(fā)地批發(fā)市場常務(wù)副總經(jīng)理楊建飛在《首衡河北新發(fā)地櫻桃交易數(shù)據(jù)分析及華北市場開拓建議》主題分享中提出了櫻桃銷售開拓建議，要明確產(chǎn)品分級標(biāo)準(zhǔn)，不要盲目迎合市場需求，不注重產(chǎn)品質(zhì)量；把握貨架期，把控采摘時機(jī)；提升包裝；做好品牌塑造；知名企業(yè)帶頭，發(fā)展規(guī)模種植；提升運輸條件、保鮮技術(shù)；提升售后和客戶服務(wù)。
北京新發(fā)地潤福園商貿(mào)有限責(zé)任公司董事長劉文坡在《從銷售到種植——新發(fā)地櫻桃大王如何以品質(zhì)樹品牌》主題演講中表示，在多年的銷售中，感受到了國產(chǎn)櫻桃跟進(jìn)口車?yán)遄拥牟罹啵瑖a(chǎn)櫻桃的規(guī)模化發(fā)展還比較少。
廣州原鄉(xiāng)商務(wù)發(fā)展公司創(chuàng)意總監(jiān)管育斐在《高端果禮品牌創(chuàng)意打造及供應(yīng)鏈建設(shè)要點》主題演講中，從包裝設(shè)計、營銷推廣策略等角度，解析了N°214品牌、iMei Max品牌等爆款品牌的打造與特點。
綠城新零售品質(zhì)官李永鋒通在《社區(qū)新零售——櫻桃品牌新機(jī)遇》主題報告張中，向大家闡述了社區(qū)團(tuán)購的消費特點及產(chǎn)品要求，并提出了櫻桃推廣建議，要聯(lián)合合作伙伴，策劃活動，讓品牌和產(chǎn)品在線下頻繁露出；制造易于傳播話題；現(xiàn)在價格不是大問題，重要的是價值。
中國水果產(chǎn)業(yè)研究中心戰(zhàn)略顧問、iFresh亞果會品牌營銷總監(jiān)劉祥林在《品牌做對哪些，櫻桃才能更賣貨？》主題分享中提出，產(chǎn)品是品牌的靈魂，是內(nèi)在價值的最直觀體現(xiàn)；包裝就是廣告，是內(nèi)在價值外在化的載體；區(qū)域公用品牌建設(shè)更要重視大會傳播，通過大會鏈接渠道，讓農(nóng)產(chǎn)品走出去。
在會議的最后，還發(fā)布了2022年度受市場歡迎的櫻桃區(qū)域公用品牌20強(qiáng)、2022年度受市場歡迎的櫻桃供應(yīng)商50強(qiáng)榜單，通過對榜單的評選與發(fā)布，助力櫻桃區(qū)域公用品牌影響力和知名度的擴(kuò)大。
相信本次活動的圓滿舉辦，將為一眾櫻桃種植者、經(jīng)銷商帶去不一樣的發(fā)展思路，推動櫻桃產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展。
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