為了促進(jìn)IP授權(quán)賦能消費品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，11月2日，由四川省經(jīng)濟和信息化廳指導(dǎo)，中國玩具與嬰童用品協(xié)會主辦的2022 IP授權(quán)賦能四川消費品行業(yè)融合發(fā)展交流對接圓桌會議在第15屆CLE中國授權(quán)展期間于成都召開。36家全國頭部IP企業(yè)、41家四川消費品龍頭企業(yè)和重點行業(yè)協(xié)會齊聚一堂，共謀發(fā)展新路徑。
經(jīng)濟和信息化廳副廳長馮錦花出席會議并致辭，中國玩具和嬰童用品協(xié)會會長梁梅主持會議。
馮廳長指出，四川是全國人口大省、消費大省，已初步構(gòu)建起門類全、規(guī)模大、質(zhì)量好、品牌優(yōu)、企業(yè)強的消費品產(chǎn)業(yè)體系。希望以此次對接會為契機，讓IP品牌企業(yè)了解四川經(jīng)濟文化、發(fā)掘四川市場潛力，讓消費品企業(yè)更加注重適應(yīng)市場變化、提升營銷能力，以文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)賦能我省消費品制造業(yè)，推進(jìn)市場相通、產(chǎn)業(yè)相融、創(chuàng)新相促，構(gòu)建有跨界融合特點的‘商品+服務(wù)+文化’ 新型消費組合。
會議上，成都崇州市、廣元昭化區(qū)、資陽安岳縣先后圍繞各自特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)、營商環(huán)境、招商方向等作了推介，希望同與會企業(yè)開展產(chǎn)業(yè)鏈共建、渠道共享、品牌共創(chuàng)，尋求更多合作機會。四川省酒業(yè)集團(tuán)有限責(zé)任公司、四川省茶葉集團(tuán)有限公司和四川亞度家具有限公司等代表消費品企業(yè)作了相關(guān)發(fā)言。
崇州市消費電子產(chǎn)業(yè)園智能家居產(chǎn)業(yè)部副部長楊也表示，崇州以建鏈延鏈為重點推動家居智能化數(shù)字化拓展延伸。還以區(qū)域品牌為承載對崇州家居產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行整合，加強公共品牌和團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，增強產(chǎn)業(yè)集群辨識度和競爭力。
廣元市昭化區(qū)委常委、統(tǒng)戰(zhàn)部部長李方則希望在綠色家居智造基地、綠色家居延鏈補鏈上深度合作。目前，綠色家居智造基地重點承接智能家居、裝配式建筑、軟體家居、鋁鎂家居和辦公家居制造等項目。
安岳縣龍臺發(fā)展區(qū)管委會副主任謝興勇則介紹說，安岳縣培育發(fā)展以檸檬加工為主的食品健康、天然氣開發(fā)利用為主的清潔能源、鞋業(yè)制造為主的紡織鞋服三大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，著力打造服務(wù)成渝、承接成渝、配套成渝的產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展平臺。
廣東金添動漫股份有限公司董事長蔡建淳作了“IP賦能食品，好吃又好玩”主題分享。他表示，被授權(quán)企業(yè)是站在“巨人”的肩膀上跳舞，“巨人”，便是已經(jīng)在消費群體中形成一定影響力的品牌IP（如一些動漫IP）。知名的IP自帶流量 ，會給企業(yè)的產(chǎn)品賦能帶來品牌背書。他同時認(rèn)為，企業(yè)在選擇IP的時候，不要一味追求爆款lP，選擇適合企業(yè)自身產(chǎn)品定位，渠道與調(diào)性的IP更重要。
卡拓雅品牌策劃(上海)有限公司授權(quán)總經(jīng)理作了“經(jīng)典IP，打造品牌共創(chuàng)之旅”主題分享。以走進(jìn)天府之國，邂逅蜀地風(fēng)情開篇，表達(dá)IP授權(quán)可為天府之國融合創(chuàng)新發(fā)展創(chuàng)造有利抓手。
艾影(上海)商貿(mào)有限公司品牌授權(quán)負(fù)責(zé)人馮瑾作了“IP+，提升品牌差異化競爭力”主題分享。她以哆啦A夢這一知名IP在商品授權(quán)上豐富多彩的嘗試，為四川屬地企業(yè)提供新的營銷思路。
中國航天科技國際交流中心文創(chuàng)事業(yè)部副部長李睿作了“硬核IP，飛向合作共贏”主題分享。中國航天科技國際交流中心旗下IP曾先后聯(lián)合伊利集團(tuán)，維達(dá) ，天然博士，新天鴻，左顏右色、海瀾之家，完美日記等眾多品牌聯(lián)名跨界，取得了不俗的口碑和反響。
在交流對接環(huán)節(jié)，四川消費品龍頭企業(yè)和頭部IP授權(quán)商非常珍惜這次面對面精準(zhǔn)溝通的機會。
“有很多合作的可能。比如可以和IP授權(quán)方聯(lián)合打造IP主題的產(chǎn)品，結(jié)合二次元打造兒童家具產(chǎn)品，生產(chǎn)IP的衍生款產(chǎn)品，打造聯(lián)名款家具等。”四川亞度家具有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人向在場的IP授權(quán)方企業(yè)拋出橄欖枝。
對接會上，馮廳長指出，IP授權(quán)兼具品牌廣告和效果廣告的優(yōu)勢，通過生產(chǎn)授權(quán)、形象授權(quán)、內(nèi)容授權(quán)、空間授權(quán)等多種形式，實現(xiàn)動漫、虛擬偶像、游戲、潮流藝術(shù)等IP與制造業(yè)聯(lián)名合作，可以提升產(chǎn)品親和力和差異化特色，增強品牌知名度和好感度。
梁會長對此也表示認(rèn)同：“IP授權(quán)可以促進(jìn)實體經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展，同時也會反哺文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。選IP就像談戀愛一樣，合適的才是最好的。IP授權(quán)合作對實體制造業(yè)來說，不是一次性的買賣行為，需要雙方的充分溝通和通力配合，才能達(dá)到理想的產(chǎn)品開發(fā)和品牌營銷目標(biāo)。”
本次對接會為四川省消費品企業(yè)市場打開了營銷視野和思路，搭建了創(chuàng)意設(shè)計、品牌運營等合作平臺，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與實體經(jīng)濟深度融合、跨界發(fā)展，對四川省消費品品牌推廣、市場拓展和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級起到積極影響。
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