2023年以來，北京市市場監(jiān)督管理局在全市范圍內(nèi)組織開展反不正當(dāng)競爭“守護(hù)”專項行動，聚焦民生領(lǐng)域重拳出擊，嚴(yán)厲打擊在直播帶貨、互聯(lián)網(wǎng)及線下營銷、醫(yī)療美容、保健品領(lǐng)域中的虛假宣傳，開展違規(guī)有獎銷售等不正當(dāng)競爭的違法行為，查辦了一批與群眾緊密相關(guān)的違法案件。截至8月25日，2023年反不正當(dāng)競爭“守護(hù)”專項執(zhí)法行動共結(jié)案428件，罰沒款2483萬余元。現(xiàn)將部分典型案件公布，食品領(lǐng)域案例如下：

 

 

　　當(dāng)事人在對墨白白酒進(jìn)行營銷活動時，在百度問答、貼吧等處發(fā)布關(guān)于墨白白酒的問答式口碑營銷中的參與者均非墨白白酒實際購買者。當(dāng)事人存在虛假用戶評價宣傳行為，上述虛假的用戶評價宣傳中包含白酒口感等用戶體驗，對消費(fèi)者起了誤導(dǎo)作用。

 

　　當(dāng)事人虛假用戶評價宣傳的行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款的規(guī)定，依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第二十條第一款決定責(zé)令當(dāng)事人停止虛假用戶評價宣傳的違法行為并處3萬元罰款。

 

　　本案的查處有力地震懾了妄圖通過新形式、新途徑進(jìn)行虛假口碑宣傳的不法商家。市場監(jiān)管部門將繼續(xù)以保護(hù)合法、打擊違法的監(jiān)督、監(jiān)管執(zhí)法理念，進(jìn)一步保證市場的合法公平競爭，凈化市場宣傳環(huán)境，推動市場健康、有序發(fā)展。

 

 

　　2022年12月，當(dāng)事人通過電視節(jié)目推送公司業(yè)務(wù)員微信二維碼，消費(fèi)者添加業(yè)務(wù)員微信后，業(yè)務(wù)員通過微信向消費(fèi)者宣傳并銷售其公司普通食品“珍膳私享食品”。當(dāng)事人業(yè)務(wù)員為增加交易機(jī)會，通過其個人微信向消費(fèi)者宣傳“一個月30天肯定能減掉10斤左右脂肪贅肉”“增強(qiáng)抵抗力和免疫力，改善體寒，怕冷，關(guān)節(jié)不舒服”等內(nèi)容。上述宣傳用語，沒有相關(guān)依據(jù)。

 

　　同時，當(dāng)事人對外銷售的“珍膳私享食品”為普通食品，當(dāng)事人購入上述商品金額為325元/盒，當(dāng)事人業(yè)務(wù)員通過上述宣傳用語共銷售兩套（每套2盒）該商品（共4盒），銷售價格為1980元/套，銷售金額共計3960元。

 

　　當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款的規(guī)定，屬于對其產(chǎn)品作虛假商業(yè)宣傳的行為。依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第二十條第一款的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人立即改正違法行為并罰款2萬元。

 

　　虛假宣傳作為典型的不正當(dāng)競爭行為，既違背了市場公平競爭的規(guī)則，也嚴(yán)重侵害了廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益。本案當(dāng)事人在經(jīng)營過程中為了增加交易機(jī)會，對其經(jīng)營的產(chǎn)品進(jìn)行了虛假的商業(yè)宣傳，從而欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者購買。市場監(jiān)管部門對其進(jìn)行依法查處，切實維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，對同類型案件的查辦具有典型示范效應(yīng)。

 

　　（供稿：市市場監(jiān)管綜合執(zhí)法總隊）