在外部經濟形勢不佳與消費需求差異化越來越強的背景下，2023白酒行業(yè)面臨深度調整。不少產品動銷緩慢，價格也發(fā)生了倒掛的現(xiàn)象。為了應對這些變化，積極擁抱數(shù)智化，積極推動創(chuàng)新轉型已成為行業(yè)發(fā)展的必由之路。但如何創(chuàng)新，如何做好品牌營銷，不少酒企和業(yè)內人都沒有想清楚。
2024，白酒營銷創(chuàng)新這樣玩?在思考白酒產業(yè)創(chuàng)新的過程中，我們依然可以從產品、設計、科技等基礎角度去探尋答案。
產品創(chuàng)新
產品創(chuàng)新是白酒行業(yè)轉型的關鍵之一。可以針對不同消費群體開發(fā)新產品，例如推出針對不同年齡段、性別、地區(qū)口味的白酒，或是研發(fā)具有保健功能的白酒等。比較有代表性的產品有毛鋪草本白酒和尚未上市的瀘州老窖粉末白酒。
設計創(chuàng)新
在包裝設計上進行創(chuàng)新，使其更符合現(xiàn)代審美和消費者的個性化需求。通過獨特的設計，確實可以增加產品的附加值和吸引力。這在每年各家酒企推出的文創(chuàng)酒和生肖酒產品上得到了集中地體現(xiàn)。當前中國酒業(yè)的常規(guī)大單品基本保持了大致統(tǒng)一的幾大瓶型，上升空間依然很大。
科技創(chuàng)新
利用現(xiàn)代科技手段，如大數(shù)據(jù)分析、人工智能等，對自酒的生產過程進行優(yōu)化，提高產品質量和效益。比較有代表性的是國臺酒業(yè)，其已實現(xiàn)了智能化釀造系統(tǒng)的搭建，在釀造、品酒等環(huán)節(jié)得到了廣泛應用。
營銷創(chuàng)新
傳統(tǒng)的營銷方式可能已經無法滿足現(xiàn)代消費者的需求，因此需要嘗試新的營銷手段。例如，利用社交媒體、短視頻等平臺進行線上推廣，或是通過體驗式營銷、跨界合作等方式吸引消費者。當今短視頻平臺的爆火，讓直播帶貨成為白酒品牌的標配，這類案例屢見不鮮，更有甚至已經開啟了AI直播的新紀元。
我們處在一個不斷變化的世界中，創(chuàng)新的腳步本就該步履不停。看過這些創(chuàng)新方向后，如果你還對酒業(yè)營銷思路、創(chuàng)新方式感到疑惑，不妨加入“全國糖酒會酒業(yè)品牌官100人聯(lián)盟”，同來自全國各地的酒業(yè)品牌官縱論產業(yè)風云，探討創(chuàng)新轉型之路。
全國糖酒會酒業(yè)品牌官100人聯(lián)盟
酒業(yè)為什么需要這個平臺?
首先，它囊括了來自全國各地100名酒業(yè)品牌負責人，形成了強大的影響力，不僅為酒類企業(yè)提供參展招商的平臺，同時也為品牌官之間的有效交流搭建起橋梁，也促進了酒企與創(chuàng)新營銷等方面的合作。在這里，品牌官們能通過專業(yè)的商業(yè)模式學習，為他們研究酒類行業(yè)趨勢、拓展營銷路徑、提高創(chuàng)新思維，提供更廣闊的交流和合作平臺。
作為2024全國糖酒會酒業(yè)品牌官的成員，將有哪些收獲?
首先是品牌影響力的提升。作為酒企的品牌負責人，提升酒企知名度、擴大品牌影響力，是一項重要的使命。通過加入聯(lián)盟，成員可以通過共同參與行業(yè)活動等方式，在業(yè)內提升一波品牌影響力。
其次是市場渠道的拓展。渠道即是業(yè)績，業(yè)績即是生命力。拓寬渠道，在更廣泛的領域推廣品牌，增進合作機會:是各方喜聞樂見的事。再次是定期的行業(yè)交流活動。成為聯(lián)盟成員，可參加不限于組織研修、游學、論壇等與行業(yè)、市場相關的活動，聯(lián)盟團資源共享，互惠互利，共同學習進步最后是行業(yè)大咖導師團的助力。行業(yè)大咖導師團，定期為“酒業(yè)品牌官”組織研修、培訓、游學等活動，聽聽真知灼見，或是助酒企穿越周期的一劑良藥。
行業(yè)：
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