近日，上海市廣告監(jiān)測中心發(fā)現(xiàn)茶煙產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)上日益增多。在這些產(chǎn)品的廣告宣傳中，茶煙的外觀、吸食方式、味道等都與傳統(tǒng)香煙類似，但不含有尼古丁，因此自稱具有“替煙”“戒煙”等功效。然而，經(jīng)分析，上述宣傳與實(shí)際情況并不相符。
宣傳“可抽可泡”，產(chǎn)品性質(zhì)模糊不清
據(jù)了解，目前茶煙既不在《食品生產(chǎn)許可分類目錄》內(nèi)，不屬于食品范疇，無法獲得食品生產(chǎn)許可證；產(chǎn)品中也不含煙葉，不屬于煙草制品，無法獲得煙草專賣生產(chǎn)企業(yè)許可證。因此，在生產(chǎn)過程中沒有相應(yīng)的國家標(biāo)準(zhǔn)對(duì)其進(jìn)行規(guī)范。宣傳“可抽可泡”的茶煙不僅對(duì)自身性質(zhì)含糊不清，還存在一定質(zhì)量安全隱患。
營銷“健康”賣點(diǎn)，涉嫌虛假夸大宣傳
眾所周知“吸煙有害健康”，為了在消費(fèi)市場中占有一席之地，不少商家打出了“抽茶更健康”的旗號(hào)。所謂的“健康”主要指茶煙不含有毒物尼古丁，然而茶煙同樣是通過燃燒的方式吸入人體，茶葉在高溫燃燒過程中仍然會(huì)產(chǎn)生焦油等有害物質(zhì)，同樣會(huì)危害人體健康。此外，監(jiān)測發(fā)現(xiàn)部分茶煙產(chǎn)品在所宣傳的檢測報(bào)告中，不僅檢測出了焦油，且含量高達(dá)14.41mg/cig。根據(jù)國家煙草專賣局發(fā)布的《關(guān)于調(diào)整卷煙焦油限量要求》通知，自2013年1月1日起生產(chǎn)的盒標(biāo)焦油量在11毫克以上的卷煙產(chǎn)品不得進(jìn)入市場銷售，該茶煙焦油量超國家卷煙標(biāo)準(zhǔn)近1/3，其“健康”噱頭不攻自破。
宣稱“替煙”“戒煙”，涉嫌缺乏科學(xué)依據(jù)
監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，茶煙產(chǎn)品在宣傳時(shí)無一例外都提到了“替煙”“戒煙”的作用。香煙中的尼古丁對(duì)中樞神經(jīng)有刺激作用，是使人興奮成癮的主要成分，但茶煙中不含尼古丁，抽茶煙是否能代替香煙獲得同樣的滿足感，起到“替煙”作用，尚未能證實(shí)。而宣傳中推出的“90天抽茶戒煙法”也毫無科學(xué)依據(jù)。
捆綁知名品牌，涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者
在網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)搜索“茶煙”關(guān)鍵詞，可以看到不少知名香煙品牌的高仿品充斥其中。“中華紅”“俐群俐”“鈺溪”“小熊喵”等品牌利用同音字、字體縮放、相似字形等手段與知名香煙品牌進(jìn)行捆綁，加之產(chǎn)品包裝外觀與原版高度相似，極易使人產(chǎn)生混淆，對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)。
曾經(jīng)熱銷的電子煙在《關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的通告》出臺(tái)后宣傳更加隱蔽，茶煙取而代之。目前，網(wǎng)絡(luò)購買茶煙無門檻，同樣對(duì)未成年有潛在危害。建議相關(guān)主管部門引起高度重視，進(jìn)一步明確產(chǎn)品屬性，出臺(tái)相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范茶煙的生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)。
（來源：上海廣告監(jiān)測）
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