據(jù)《2021中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2020年中國年度授權(quán)商品零售額達1106億元，同比增長11.5%。在中國授權(quán)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展的同時，食品飲料行業(yè)與IP授權(quán)的合作也日益緊密。
隨著國民消費升級和飲食結(jié)構(gòu)多元化發(fā)展，食品借勢熱門IP策劃、營銷，越來越受各大品牌商家的青睞。
ViViCat×瑞萩推出“富得流油”年貨禮盒
今年春節(jié)，食品伴手禮品牌瑞萩和卡通形象ViViCat聯(lián)名，推出“富得流油”年貨禮盒。禮盒采用立體盒插畫設(shè)計，舞獅ViViCat形象呈現(xiàn)鎏金立體視覺。禮盒將盲盒概念融入禮盒設(shè)計，打開格子隨機獲得點心或者小禮品，戳戳樂設(shè)計還原了兒時的童趣。
“富得流油”年貨禮盒選用時下年輕人喜歡的芝士酥等經(jīng)典酥類，巧妙的魔方盒盒型與ViViCat形象結(jié)合，將好玩好看觸達年輕人的內(nèi)心。
王者榮耀×CHALI茶里推出聯(lián)名原味茶禮盒
國內(nèi)新零售茶飲品牌CHALI茶里與國民級游戲IP王者榮耀，推出聯(lián)名原味茶禮盒。
禮盒采用王者榮耀游戲內(nèi)5位英雄形象、性格匹配5種原味茶的口味。通過高顏值的外包裝、鮮明的中國茶特色，一經(jīng)推出就在王者榮耀的粉絲中引起了廣泛關(guān)注，并以這種創(chuàng)新品類的方式觸達了更多用戶。
馬大姐×牛欄山聯(lián)名推出酒心巧克力
牛年聯(lián)動自然少不了“牛”元素，文化糖果國民馬大姐就與百億民酒百年牛欄山聯(lián)合推出了一款酒心巧克力全新品牌跨界聯(lián)合。兩個國民品牌的強強聯(lián)合，不止是產(chǎn)品的推陳出新，更是兩大特色文化的激烈碰撞。
設(shè)計師以馬大姐的象征圖騰“馬”和牛欄山的象征圖騰“牛”為創(chuàng)意出發(fā)點，結(jié)合非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的民間剪紙藝術(shù)和北京景泰藍的掐絲琺瑯工藝，以及馬大姐和牛欄山共有的京味建筑文化，活靈活現(xiàn)地展現(xiàn)出一幅濃烈國潮風(fēng)的“牛馬精神”畫面。
故宮博物館×KFC推出限量閃沖花神咖啡
肯德基近兩年尤為重視國內(nèi)咖啡市場，不僅在門店增設(shè)精品咖啡，還持續(xù)推出凍干咖啡等衍生產(chǎn)品，今年更是大有動作，與故宮博物館合作，推出聯(lián)名限量款閃沖花神咖啡。
這次聯(lián)名的靈感源于故宮博物院藏品《五彩十二月花卉紋杯》，古人敬花如神，以“一花一月一詩一杯”贊味十二花神，詩意浪漫，風(fēng)雅至極，為潮流又快節(jié)奏的生活注入了典雅的靈魂。禮盒外部以太和殿為主視覺元素，不需打開就能感受到典雅高貴的氣質(zhì)；內(nèi)部以水仙、牡丹、桂花的詩賦進行裝飾。
禮盒中還有一個顏值超高的花開呈祥杯，遇熱后杯上的紅色石榴花會綻放，拿在手里看著石福花在手里慢慢綻放，傳遞出了花開呈祥的美好寓意。
新零售給各行業(yè)帶來的機遇和挑戰(zhàn)，讓IP對產(chǎn)品的賦能力量越來越被認可的重視。為了引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展，促進IP與食品飲料行業(yè)的相互融合，中國玩協(xié)品牌授權(quán)專委會發(fā)起IP授權(quán)生態(tài)圈賦能計劃，將攜手法國高美愛博集團，于5月20日在上海舉辦“IP×食品飲料，差異化競爭之道 ”IP授權(quán)論壇。
論壇時間：2021年5月20日9:00-12:00
論壇地點：上海浦東新國際博覽中心 E4A046
論壇演講嘉賓（部分）：
錢靜 Jessica Qian
孩之寶商貿(mào)（中國）有限公司大中華區(qū)消費品部總監(jiān)
錢靜現(xiàn)擔(dān)任孩之寶消費品部大中華區(qū)總監(jiān)，她帶領(lǐng)團隊將變形金剛、小馬寶莉、小豬佩奇、睡衣小英雄等IP在商品、出版物、聯(lián)合促銷、落地活動等領(lǐng)域商業(yè)變現(xiàn)，同時將Monopoly地產(chǎn)大亨、Blythe小布娃娃等知名玩具品牌打造成時尚標志，構(gòu)建起360度品牌藍圖。
成敏瑋目前負責(zé)LINE FRIENDS中國大陸地區(qū)授權(quán)業(yè)務(wù)，包括商品、游戲、主題空間授權(quán)業(yè)務(wù)等。在加入LINE FRIENDS之前，曾服務(wù)于華特迪士尼（中國）有限公司長達11年之久，先后任職于家庭娛樂部門、電影部門、消費品部門及電商部門。
此外，演講嘉賓還有中國玩具和嬰童用品協(xié)會授權(quán)總監(jiān)李凌、廣州茶里集團有限公司董事副總裁孫志國、上海三松戰(zhàn)略營銷創(chuàng)意機構(gòu)創(chuàng)始人桂旺松，與現(xiàn)場近200位食品飲料行業(yè)企業(yè)負責(zé)人及品牌宣傳負責(zé)人一同探索行業(yè)發(fā)展之路。
自2019年開始，中國玩協(xié)品牌授權(quán)專委會發(fā)起IP授權(quán)生態(tài)圈賦能計劃，并在幾大重點被授權(quán)行業(yè)，包括全國糖酒商品交易會、中國文化用品交易會、中國百貨會、中國美博會、深圳禮品展等全年多個跨行業(yè)交易會，開展跨界合作，培育市場的同時打通整個授權(quán)生態(tài)系統(tǒng)。
關(guān)于CLE中國授權(quán)展
作為全球IP布局亞洲市場的優(yōu)質(zhì)平臺，作為中國商務(wù)部批準的唯一以“中國”字頭命名的授權(quán)展，CLE中國授權(quán)展由中國玩具和嬰童用品協(xié)會始辦于2007年，已成功舉辦14屆，現(xiàn)已成為亞洲規(guī)模最大、最具行業(yè)影響力、最具權(quán)威性和專業(yè)性的國際化商貿(mào)平臺。
2022年CLE中國授權(quán)展舉辦時間是2月23-25日，地點在上海新國際博覽中心，云集全球IP超過1800個。IP企業(yè)即刻關(guān)注CLE中國授權(quán)展官方微信（chinalicensing）或現(xiàn)在登錄CLE中國授權(quán)展官網(wǎng)（www.chinalicensingexpo.com），搶訂珍稀席位，借力快速布局亞洲IP授權(quán)市場吧！
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