白皮書顯示，2021年中國玩具（不含游戲）出口額高速增長，國內(nèi)市場上玩具和重點(diǎn)嬰童用品品類的銷售額平穩(wěn)增長。在天貓平臺(tái)，雖然部分玩具和嬰童用品重點(diǎn)品類銷售額和銷量同比下降，但大部分產(chǎn)品均價(jià)同比上揚(yáng)。超過七成的受訪玩具渠道商采用線上線下并行的銷售模式。受訪消費(fèi)者更傾向通過天貓、京東等電商網(wǎng)站來了解商品信息，在直播平臺(tái)購買商品的比重有所增加。包括中國在內(nèi)的多國政府加大對(duì)玩具和嬰童用品產(chǎn)品質(zhì)量安全的監(jiān)督管理力度。

 

　　一、中國玩具和嬰童用品出口市場狀況

 

　　2021年，中國玩具（不含游戲）出口額為461.2億美元，比上年增長37.8%，增速為近五年最高，出口表現(xiàn)靚麗。中國玩具（不含游戲）第一出口目的地為美國，出口額為134.8億美元，比上年增長57.3%，占中國玩具（不含游戲）出口額的29.2%，占比比上年增長3.7個(gè)百分點(diǎn)。

 

　　2021年，中國兒童推車出口額為14.9億美元，比上年增長17.0%。中國兒童推車第一出口目的地為美國，出口額為4.5億美元，比上年增長34.0%，占中國兒童推車出口額的30.1%，占比比上年增長3.8個(gè)百分點(diǎn)。

 

　　二、中國玩具和嬰童用品國內(nèi)市場狀況

 

　　2021年，國內(nèi)市場玩具零售總額為854.6億元，比上年增長9.6%，其中，天貓、京東和抖音三個(gè)平臺(tái)玩具銷售總額比上年增長9.3%；兒童安全座椅零售總額為59.2億元，比上年增長16.5%；奶瓶零售總額為65.8億元，比上年增長2.6%；兒童推車零售總額為145.0億元，比上年增長2.1%。

 

　　（一）2021年天貓平臺(tái)玩具和嬰童用品主要品類銷售概況

 

　　從天貓平臺(tái)玩具主要品類的銷售均價(jià)來看，盲盒均價(jià)112.4元/個(gè)，比上年增長29.0%，增幅最大；過家家玩具、手辦和車模均價(jià)比上年下降，分別下降4.1%、3.2%和2.3%。

 

　　從天貓平臺(tái)玩具主要品類的品牌集中度來看，按照銷售額，盲盒TOP10（前10大）品牌集中度最高，為74.4%；過家家玩具TOP10品牌集中度最低，為20.0%。

 

　　從天貓平臺(tái)嬰童用品主要品類銷售均價(jià)來看，除電動(dòng)童車均價(jià)比上年下降12.4%外，其他主要品類的均價(jià)均有所增長，其中，兒童四輪手推車均價(jià)702.1元/輛，比上年增長21.0%，增幅最大。

 

　　從天貓平臺(tái)嬰童用品主要品類品牌集中度來看，按照銷售額，奶瓶TOP10品牌集中度最高，為73.0%；哈衣TOP10品牌集中度最低，為30.6%。

 

　　（二）2021年受訪渠道商銷售概況

 

　　21.6%的受訪玩具渠道商表示50-99元批發(fā)價(jià)格區(qū)間的玩具銷售額占其玩具總銷售額的30-39%之間。

 

　　17.1%的兒童安全座椅渠道商表示1200-1799元批發(fā)價(jià)格區(qū)間兒童安全座椅銷售額占其兒童安全座椅總銷售額的30-39%之間。

 

　　17.7%的奶瓶渠道商表示100-149元批發(fā)價(jià)格區(qū)間奶瓶銷售額占其奶瓶總銷售額的40-49%之間。

 

　　29.3%的兒童推車渠道商表示300-599元批發(fā)價(jià)格區(qū)間的兒童推車銷售額占其兒童推車總銷售額的40-49%之間。

 

　　（三）2021年受訪消費(fèi)者購買行為概況

 

　　除產(chǎn)品安全性和價(jià)格兩個(gè)重要因素外，受訪消費(fèi)者購買玩具考慮的其他因素中，趣味性是首要因素，占比為40.4%。

 

　　除產(chǎn)品安全性和價(jià)格兩個(gè)重要因素外，受訪消費(fèi)者購買兒童安全座椅考慮的其他因素中，功能性是首要因素，占比為52.3%。

 

　　除產(chǎn)品安全性和價(jià)格兩個(gè)重要因素外，受訪消費(fèi)者購買奶瓶考慮的其他因素中，功能性是首要因素，占比為69.3%。

 

　　除產(chǎn)品安全性和價(jià)格兩個(gè)重要因素外，受訪消費(fèi)者購買兒童推車考慮的其他因素中，舒適性是首要因素，占比為65.8%。

 

　　三、中國玩具和嬰童用品產(chǎn)品質(zhì)量狀況

 

　　2021年，美國共召回33批次中國大陸產(chǎn)不合格玩具和嬰童用品，比上年增長37.5%。

 

　　2021年，歐盟召回了403批次中國大陸產(chǎn)玩具和嬰童用品，比上年下降19.7%。

 

　　2021年，中國政府通報(bào)12類1582批次不合格玩具和嬰童用品，比上年增長346.9%。

 

　　2021年，喜悅伴著汗水，成功伴著艱辛。中國玩具和嬰童用品行業(yè)面對(duì)百年之大變局和國內(nèi)外變幻復(fù)雜的形勢，直面成本上升、疫情反復(fù)、部分地區(qū)限電限產(chǎn)、預(yù)期轉(zhuǎn)弱等困難、壓力和挑戰(zhàn)，堅(jiān)毅從容，風(fēng)雨兼程，整個(gè)行業(yè)展現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性和活力，是全行業(yè)昂揚(yáng)自信的一年。行業(yè)完備的產(chǎn)業(yè)體系、先進(jìn)的制造能力和平穩(wěn)運(yùn)行為穩(wěn)住外貿(mào)基本盤和出口創(chuàng)匯、穩(wěn)住產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈做出重要貢獻(xiàn)；在暢通內(nèi)需循環(huán)中，“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”的能力有效增強(qiáng)，為形成強(qiáng)大國內(nèi)市場助力；行業(yè)企業(yè)內(nèi)外貿(mào)一體化經(jīng)營，統(tǒng)籌利用國內(nèi)國際兩個(gè)市場的能力和水平不斷提高。

 

　　2022年，國際國內(nèi)環(huán)境更加復(fù)雜，一些突發(fā)因素超出預(yù)期。全行業(yè)將以加快構(gòu)建新發(fā)展格局作為應(yīng)對(duì)各種復(fù)雜形勢的戰(zhàn)略舉措，以創(chuàng)新、自主可控為根本動(dòng)力，以內(nèi)需為戰(zhàn)略基點(diǎn)，以產(chǎn)業(yè)化、智能化、集群化為特征，推動(dòng)中國市場和世界市場更好聯(lián)接，在全球化時(shí)代，促內(nèi)外循環(huán)水乳交融。積一勺以成江河，累微塵以崇峻極。中國玩具和嬰童用品行業(yè)是實(shí)現(xiàn)從中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變的踐行者，一定能以新?lián)?dāng)、新方法、新面貌，共同創(chuàng)造美好未來。

 

　　白皮書完整版將上傳至中國玩協(xié)官網(wǎng)（www.wjyt-china.org）“會(huì)員專區(qū)”，請(qǐng)憑CTJPA會(huì)員賬號(hào)查閱。