睇過(guò)來(lái)，廣州這個(gè)新標(biāo)準(zhǔn)明起實(shí)施！
哦買(mǎi)尬，買(mǎi)他買(mǎi)他~~
當(dāng)下最火的莫過(guò)于直播電商
作為新興營(yíng)銷(xiāo)模式
監(jiān)管和規(guī)范勢(shì)必也要跟上
為規(guī)范直播電商營(yíng)銷(xiāo)及售后服務(wù)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)健康有序發(fā)展，廣州市市場(chǎng)監(jiān)管局牽頭，會(huì)同市電商協(xié)會(huì)、市直播電商協(xié)會(huì)和省、市廣告協(xié)會(huì)等相關(guān)行業(yè)組織，引入標(biāo)準(zhǔn)化研究機(jī)構(gòu)，根據(jù)相關(guān)政策文件調(diào)研編制的廣州市地方標(biāo)準(zhǔn)《直播電商營(yíng)銷(xiāo)與售后服務(wù)規(guī)范》（下稱(chēng)《規(guī)范》），自10月14日起正式實(shí)施！
《規(guī)范》結(jié)合廣州地區(qū)實(shí)際，從營(yíng)銷(xiāo)和售后兩方面，對(duì)主播、直播營(yíng)銷(xiāo)人員、直播營(yíng)銷(xiāo)人員服務(wù)機(jī)構(gòu)、直播營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)、直播間運(yùn)營(yíng)者和商家等相關(guān)方開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的資質(zhì)、要求、責(zé)任、義務(wù)分別予以了明確，特別是對(duì)虛擬主播進(jìn)行定義并納入標(biāo)準(zhǔn)范圍。
《規(guī)范》夯實(shí)了直播平臺(tái)和MCN機(jī)構(gòu)的主體責(zé)任，如要求“應(yīng)當(dāng)記錄、保存直播內(nèi)容，保存時(shí)間不少于六十日”“應(yīng)建立直播主體、主播、直播營(yíng)銷(xiāo)人員服務(wù)機(jī)構(gòu)、商家的黑名單制度和退出機(jī)制”“對(duì)主播和商家等進(jìn)行消費(fèi)者滿意度調(diào)查”“對(duì)簽約主播進(jìn)行分級(jí)分類(lèi)管理，對(duì)各級(jí)主播設(shè)置對(duì)應(yīng)的培訓(xùn)計(jì)劃、管理機(jī)制”等。
《規(guī)范》還突出了對(duì)青少年、兒童的保護(hù)，如要求“不得在中小學(xué)校園、幼兒園內(nèi)進(jìn)行直播電商營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)”等。
《規(guī)范》依據(jù)《電子商務(wù)法》《廣告法》《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)管理辦法（試行）》等法律法規(guī)，在編制過(guò)程中充分調(diào)研業(yè)界并廣泛征詢專(zhuān)家、公眾意見(jiàn)，是廣東省內(nèi)首個(gè)直播電商地方標(biāo)準(zhǔn)，有利于進(jìn)一步促進(jìn)直播電商新興業(yè)態(tài)共建共治共享，標(biāo)志著廣州直播電商步入規(guī)范化發(fā)展新階段。
供稿：廣告處
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