來(lái)自中國東方演藝集團、磨鐵文化集團、網(wǎng)易游戲、融創(chuàng )文化集團和中國文化傳媒集團等單位的行業(yè)嘉賓在論壇發(fā)表主題演講，分享經(jīng)驗觀(guān)點(diǎn)，啟發(fā)行業(yè)思考。中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)梁梅出席論壇并致辭。

 

　　梁梅介紹，中國品牌授權行業(yè)作為跨界融合的新型商業(yè)模式，近年來(lái)市場(chǎng)活力涌動(dòng)。根據《2022 中國品牌授權行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》，2021 年中國年度授權商品零售額為 1374 億元，同比增長(cháng) 24.2%，年度授權金為 53.2 億元，同比增長(cháng) 28.2%。她表示，中國品牌授權行業(yè)是智慧迸發(fā)的創(chuàng )新產(chǎn)業(yè)，對該行業(yè)的未來(lái)充滿(mǎn)期望。

 

　　論壇上，中國東方演藝集團副總經(jīng)理、董事張蕾分享了舞蹈詩(shī)劇《只此青綠》從內容創(chuàng )作到變藝術(shù)品為消費品，最終實(shí)現IP價(jià)值變現的成功“破圈”案例。在深度挖掘文化IP 核心價(jià)值上，《只此青綠》通過(guò)與各大品牌合作聯(lián)名產(chǎn)品，持續延伸開(kāi)發(fā)“青綠”產(chǎn)業(yè)鏈條。集團旗下的文創(chuàng )產(chǎn)品開(kāi)啟了集團演出“從舞臺走向生活”，“由舞臺上的藝術(shù)”轉向“生活中的藝術(shù)”的轉變，更將舞臺美學(xué)延伸至生活美學(xué)，實(shí)現了藝術(shù)與生活的有機融合。

 

　　數字文化時(shí)代，閱讀的載體、渠道、習慣都在發(fā)生變化，“閱讀”不再囿于紙質(zhì)書(shū)，可以延伸為電子書(shū)、有聲書(shū)、動(dòng)漫繪本，開(kāi)發(fā)為影視劇和衍生品。圖書(shū)策劃與發(fā)行業(yè)務(wù)曾是磨鐵集團的起步業(yè)務(wù)，而近年來(lái)磨鐵集團扎根IP授權領(lǐng)域，逐漸提高版權全產(chǎn)業(yè)鏈運營(yíng)能力。“我們在內容策劃、渠道開(kāi)拓、數字化營(yíng)銷(xiāo)、全產(chǎn)業(yè)鏈賦能IP上，一直在隨時(shí)代的變化而變化，希望持續以好內容、好IP、好服務(wù)，為創(chuàng )作者、讀者和客戶(hù)帶來(lái)'絲滑'的體驗。”磨鐵集團副總裁魏子熙表示。磨鐵集團正在憑借版權獲取、版權培育、產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品銷(xiāo)售等能力模塊，拓展版權生命周期，實(shí)現版權價(jià)值最大化。

 

　　近年來(lái)游戲市場(chǎng)穩步增長(cháng)，但增速有一定的下降趨勢，需要新方式刺激用戶(hù)進(jìn)場(chǎng)。網(wǎng)易游戲品牌授權中心負責人仇濤表示，網(wǎng)易游戲通過(guò)IP授權的方式，與各大品類(lèi)在各渠道進(jìn)行合作，同時(shí)在線(xiàn)上、線(xiàn)下嘗試多種玩法，吸引更多消費者進(jìn)場(chǎng)。以線(xiàn)上為例，網(wǎng)易游戲按照內容+商品+渠道邏輯，讓潮流藝術(shù)家為網(wǎng)易游戲IP創(chuàng )作藝術(shù)作品，在潮流電商平臺進(jìn)行版畫(huà)售賣(mài)，幫助游戲在藝術(shù)領(lǐng)域擴圈，同時(shí)開(kāi)展定制服務(wù)等多樣玩法；在線(xiàn)下，第五人格與羅森便利店借勢游戲周年慶節點(diǎn)，開(kāi)展主題店鋪空間授權，羅森10家主題便利店，覆蓋全國4000+家門(mén)店，上線(xiàn)一周爆發(fā)期集點(diǎn)活動(dòng)總參與人數超50萬(wàn)人次，總銷(xiāo)售也取得喜人成績(jì)。

 

　　融創(chuàng )文化集團副總裁黃曉歐表示，融創(chuàng )文化一直在關(guān)注及嘗試數字經(jīng)濟的元宇宙新消費場(chǎng)景。在《新場(chǎng)景下元宇宙融合：品牌與授權的Web3.0模式革新》演講中，黃曉歐闡述了元宇宙的開(kāi)發(fā)邏輯，即以IP版權為授權客戶(hù)定制元宇宙數字營(yíng)銷(xiāo)的解決方案， 并通過(guò)制作相關(guān)內容與產(chǎn)品完成授權服務(wù)。以影視及游戲引擎為技術(shù)核心的IP數字內容制作能力，將進(jìn)一步打開(kāi)IP授權的垂類(lèi)與廣度，創(chuàng )造雙贏(yíng)收入機會(huì )。

 

　　中國文化傳媒集團信息管理部主任、中傳環(huán)球（北京）新媒體科技有限公司執行董事、總經(jīng)理李霞認為，未來(lái)在文旅產(chǎn)業(yè)鏈條上，IP能打通產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈、傳遞文化精神，文旅IP體驗帶來(lái)的持續價(jià)值，將賦能流量、用戶(hù)和產(chǎn)品，實(shí)現整合一體化。在IP運營(yíng)上，文旅中國客戶(hù)端上線(xiàn)IP數字資源庫專(zhuān)題，并且與城市、博物館、旅游景區舉辦“文創(chuàng )設計大賽”，旨在依托當地獨特的文化和旅游資源，挖掘當地悠久的歷史文化、秀美的自然風(fēng)光和富集的物產(chǎn)資源融合發(fā)展，以激發(fā)文化傳承創(chuàng )新活力，實(shí)現創(chuàng )意IP與文創(chuàng )產(chǎn)品的互相促進(jìn)。

 

　　我們看到，數字技術(shù)正在為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新的路徑，包括藝術(shù)、文學(xué)、影視、文旅、游戲等在內的文化產(chǎn)業(yè)，與數字技術(shù)的融合越來(lái)越深入。新機遇，新挑戰，一個(gè)數字與文化共生共榮的新時(shí)代已然到來(lái)，你準備好了嗎？