中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì )（簡(jiǎn)稱(chēng)中國玩協(xié)）主辦的第二十一屆CTE中國玩具展、CLE中國授權展、CKE中國嬰童用品展、CPE中國幼教展（簡(jiǎn)稱(chēng)中國玩協(xié)四展）將于2023年10月17-19日在上海新國際博覽中心舉辦。展覽面積達23萬(wàn)平方米，覆蓋17個(gè)展館，預計將吸引2500+國內外玩具、品牌授權、嬰童用品、托幼教知名企業(yè)，攜2200+正版IP、5000+品牌、50萬(wàn)+產(chǎn)品參展。
近日，萬(wàn)代南夢(mèng)宮宣布在英國倫敦開(kāi)設主打互動(dòng)式體驗的“萬(wàn)代南夢(mèng)宮 Cross Store”，這也是該店在海外市場(chǎng)的首家。近些年，萬(wàn)代在線(xiàn)下零售方面持續發(fā)力，大型綜合娛樂(lè )設施相繼開(kāi)業(yè)，眾多互動(dòng)項目為粉絲帶來(lái)新鮮體驗，在提升粉絲粘性的同時(shí)，實(shí)現實(shí)體娛樂(lè )業(yè)務(wù)的增收增益。
01
擇址考究
海外首店落子倫敦著(zhù)名購物街
萬(wàn)代南夢(mèng)宮Cross Store是該公司特許經(jīng)營(yíng)的線(xiàn)下實(shí)體零售店，匯集了購物、活動(dòng)空間和游樂(lè )場(chǎng)等功能區，為粉絲提供一站式沉浸玩樂(lè )體驗。
今年7月，萬(wàn)代南夢(mèng)宮Cross Store首次走出日本本土，在英國倫敦著(zhù)名的購物街區卡姆登市場(chǎng)CAMDEN MARKET開(kāi)設首店，通過(guò)互動(dòng)式零售體驗，為粉絲提供可觀(guān)看、可觸摸、可體驗的角色產(chǎn)品和活動(dòng)。
萬(wàn)代南夢(mèng)宮在公告中表示，該店的開(kāi)設是基于萬(wàn)代南夢(mèng)宮集團的IP戰略，旨在向英國粉絲傳播日本IP娛樂(lè )生活方式，并爭取穩定的市場(chǎng)份額。
卡姆登市場(chǎng)位于倫敦北部攝政運河邊，始建于1974年，是朋克文化的發(fā)源地。這里不僅是倫敦著(zhù)名的旅游勝地，也是當今潮流文化愛(ài)好者的聚集地，以大量個(gè)性化手工藝品、古董商店著(zhù)稱(chēng)。
萬(wàn)代南夢(mèng)宮公司相關(guān)負責人表示，在英國消費者對日本內容文化的關(guān)注急速提升的背景下，倫敦卡姆登的文化地位與源自萬(wàn)代南夢(mèng)宮IP產(chǎn)品的獨特魅力相結合，是萬(wàn)代南夢(mèng)宮在英國推出Cross Store的完美地點(diǎn)。
據悉，這家“Cross Store”商店采取“店中店”模式，由六個(gè)小型商店組成，包括Banpresto商品店、Ichibankuji官方商店、MegaHouse官方商店、航海王卡牌游戲商店、文具店和扭蛋店，提供各種高品質(zhì)IP衍生品，包括周邊收藏品、卡牌游戲、手辦和日常用品。
02
各大IP夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)
一站式打造獨家?jiàn)蕵?lè )體驗
截至目前，萬(wàn)代南夢(mèng)宮Cross Store在日本本土擁有4家實(shí)體店，分別位于東京、大阪、橫濱和博多。作為能夠“觀(guān)看”“觸摸”“體驗”萬(wàn)代南夢(mèng)宮旗下各IP角色、產(chǎn)品、活動(dòng)、餐飲等的真實(shí)觸點(diǎn)，Cross Store除了以商品銷(xiāo)售為中心的“官方商店區”和以展覽、游樂(lè )設施為主的“活動(dòng)區”外，還開(kāi)發(fā)了“游樂(lè )區”和“扭蛋區”，打造全方位交互空間，提供了全新娛樂(lè )體驗。
除集齊萬(wàn)代旗下各大IP產(chǎn)品之外，Cross Store密集推出的品牌展示、聯(lián)合企劃等粉絲活動(dòng)是一大顯著(zhù)亮點(diǎn)。
例如，目前在東京池袋Cross Store舉辦的“Sunrise World TOKYO”將展示萬(wàn)代旗下Sunrise品牌迄今已制作的約300件作品，包括玩具、手辦、模型等。
除了可以免費參觀(guān)的常設展區外，本次展覽每期都會(huì )更換主題，包括玩具、節目、廣告海報等一系列懷舊物品，同時(shí)還將開(kāi)發(fā)一個(gè)精彩紛呈的“特別展”。“特別展”中，為紀念動(dòng)畫(huà)版“城市獵人”播出37周年，第一部以Sunrise品牌漫畫(huà)為基礎的電視動(dòng)畫(huà)《城市獵人》，電視特輯《城市獵人特輯：特工學(xué)院》、劇場(chǎng)版《城市獵人 愛(ài)與命運的萬(wàn)能》等共10部作品也將登場(chǎng)；在原創(chuàng )商品銷(xiāo)售專(zhuān)區，還提供使用作品標志的T恤、咖啡、明信片等多種產(chǎn)品供選擇。
《新奧特曼》、《EVA》、《新·哥斯拉》、《新假面騎士》四部在日本均擁有國民級影響力和號召力的IP作品也在萬(wàn)代南夢(mèng)宮Cross Store集結。4位“英雄”的夢(mèng)幻合作跨越了公司和版權的限制，該聯(lián)動(dòng)企劃將于2022年7月上旬開(kāi)始，在橫濱、大阪、博多Cross Store推出體驗活動(dòng)，并得到了粉絲們的追捧，該系列體驗活動(dòng)至今仍在延續。
在該活動(dòng)中，玩家被置身于突發(fā)危險事件中，通過(guò)體感、VR等多種方式，從哥斯拉、禍威獸、使徒以及SHOCKER組織聯(lián)手的危機四伏背景下，解決各種危機。還有根據《新奧特曼》電影內容改變的“擊退怪獸8號”活動(dòng)，玩家必須檢查新怪獸外觀(guān)的蛛絲馬跡來(lái)尋找擺脫它的方法。另外還有能體驗駕駛直升機追逐哥斯拉，以及架勢EVA一號機的體驗活動(dòng)。
同樣以“店中店”模式經(jīng)營(yíng)的日本本土萬(wàn)代南夢(mèng)宮Cross Store，非常重視各品牌的獨家產(chǎn)品和體驗。例如，在東京、橫濱、博多店，Banpresto品牌官方旗艦店每月大約推出100款Banpresto產(chǎn)品；大阪店則展示Banpresto人氣系列Q posket品牌，帶有精致造型的收藏式人偶將在特別展示區亮相；大阪店擁有日本最大規模的eggnam大頭貼專(zhuān)區，區域內設置了40臺大頭貼機，常設Cosplay服裝租賃、更衣室、化妝空間，為顧客提供創(chuàng )造和分享回憶的場(chǎng)所；南夢(mèng)宮全國游戲中心提供全家人都可以享受的游戲，創(chuàng )造溫馨的親子互動(dòng)時(shí)光。
03
線(xiàn)下零售店相繼開(kāi)業(yè)
萬(wàn)代實(shí)體業(yè)務(wù)增收顯著(zhù)
萬(wàn)代南夢(mèng)宮自去年7月推出首家Cross Store以來(lái)，一年時(shí)間內，Cross Store已從日本本土走向海外，門(mén)店數量迅速擴展至5家。實(shí)際上，不僅僅是Cross Store，萬(wàn)代南夢(mèng)宮圍繞扭蛋、收藏玩具、游藝設施等各核心業(yè)務(wù)，線(xiàn)下實(shí)體零售業(yè)務(wù)布局正在快速拓展。
2022年，萬(wàn)代南夢(mèng)宮在扭蛋業(yè)務(wù)迎來(lái)45周年之際，將初代扭蛋機商品化，推出了支持現金和掃碼支付的機型；同年4月，在北京開(kāi)設了海外首家扭蛋業(yè)務(wù)旗艦店GASHAPON店鋪；11月，在京都永旺購物中心KYOTO同時(shí)開(kāi)設2家GASHAPON店鋪，共計2520臺扭蛋機，屬西日本最大規模。
2022年4月，萬(wàn)代南夢(mèng)宮在日本本土開(kāi)設了高達綜合娛樂(lè )設施“高達樂(lè )園福岡”，設有商品銷(xiāo)售區“GUNDAM SIDE-F”，體育娛樂(lè )區“VS PARK WITH G”及電玩娛樂(lè )區“namco”；6月，萬(wàn)代南夢(mèng)宮旗下面向成人的收藏玩具品牌TAMASHII NATIONS東京秋葉原實(shí)體店重新裝修開(kāi)業(yè)，店鋪規模擴充3倍，并在中國上海開(kāi)出日本外首家TAMASHII NATIONS STORE；7月，體驗型零售設施“萬(wàn)代南夢(mèng)宮 Cross Store”落地橫濱和博多；11月，萬(wàn)代于大阪開(kāi)設日本首家太鼓達人主題游樂(lè )店。
一系列“花樣擴張”激發(fā)了萬(wàn)代南夢(mèng)宮旗下各項業(yè)務(wù)的市場(chǎng)活力，從而支撐起優(yōu)異的業(yè)績(jì)表現。根據該公司2022年度財報，其實(shí)體娛樂(lè )業(yè)務(wù)收益優(yōu)勢更加突出，全年實(shí)現銷(xiāo)售額964億日元，同比增長(cháng)16.43%；實(shí)現利潤66億日元，同比增長(cháng)15.79%。
結語(yǔ)：
萬(wàn)代南夢(mèng)宮 Cross Store進(jìn)軍海外市場(chǎng)，進(jìn)一步表明了其開(kāi)拓實(shí)體零售業(yè)務(wù)的信心，而融合幾大知名品牌和IP打造的特色互動(dòng)體驗也成為值得關(guān)注的零售商業(yè)模式。Cross Store未來(lái)還將落子何處，還會(huì )打造哪些創(chuàng )新玩法，我們將持續關(guān)注。
地區：
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