以文塑旅,以旅彰文,二者互為共生。近年來,隨著旅游消費市場火爆,國家政策扶持、地方高度重視,助力拉動旅游消費。為順應(yīng)新的文旅消費需求,杭州萬物辰新文化科技有限公司(以下簡稱萬物辰新)7年前就開始布局,通過深度挖掘和展示不同品牌魅力,以不同方式去觸達目標(biāo)用戶,激活文旅消費新主體,賦能“IP+文旅”新質(zhì)生產(chǎn)力。
文旅造星
文旅IP 系統(tǒng)化內(nèi)容力
杭州,是“人間天堂”。白居易曾不禁感嘆,“江南憶,最憶是杭州”。這座城市有著千年的文化古韻,有著西湖的盛世美景,有著文人的詩詞歌賦……萬物辰新立足本土,將當(dāng)?shù)匚幕c現(xiàn)代潮流相結(jié)合,分層打造核心內(nèi)容,構(gòu)建文旅業(yè)態(tài)下品牌體系。
萬物辰新與西湖所屬國企于2018年推出中國首個聚焦西湖的大杭州文旅品牌——西子貓貓品牌IP,將曾經(jīng)同質(zhì)化程度高、主題性匱乏的西湖景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品進行系統(tǒng)性改造,聚焦杭州、西湖、啟福三個維度,從方言、美食、景點、特色文化等方面全方位打造16個系列子文化IP矩陣,以此來與消費者建立情感連接、跨界打通產(chǎn)業(yè)鏈、匯集品牌資源,成就矩陣化服務(wù)體系。這背后是對杭州及西湖文化的深度挖掘,是社會情緒的精準(zhǔn)抓取,是對市場需求的前瞻洞察。
文旅IP可以是一本書、一個形象、一個故事、一個理念等,由眾多小IP協(xié)同匯聚成一個龐大的文旅生態(tài)體系,它們互相依存,又各自生長,逐漸形成特色的IP“名片”,在日益激烈的競爭市場中脫穎而出。
文旅造物
創(chuàng)新產(chǎn)品整合力,供需雙向賦能
文旅行業(yè)發(fā)展愈快,新IP屬性要求愈高。簡單的文化內(nèi)容或形象已不能滿足當(dāng)下市場的需求,需要創(chuàng)新思路舉措、大膽實踐探索,才能成功打造具有獨特風(fēng)格和魅力的融合品牌。
萬物辰新通過調(diào)研對產(chǎn)品進行創(chuàng)新,實現(xiàn)供應(yīng)與市場的雙向奔赴。一方面,將老品牌進行升級改造,比如本地老字號換新裝、跨界合作等;另一方面,積極擴大新品牌產(chǎn)品線,通過工廠型產(chǎn)品品牌化、網(wǎng)紅新消費品牌聯(lián)名合作等方式為文旅消費提供多樣化創(chuàng)新產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計,目前已開發(fā)了包括食品、文具、玩具、飾品、家居、禮品、箱包、服飾等近100 個產(chǎn)品品類、600多款SKU。合作伙伴包含阿里巴巴、樓外樓、王星記、方回春堂、杭州銀行、杭州市民卡、秋水伊人等品牌。
品牌衍生價值,文旅IP通過多種方式和渠道進行創(chuàng)新和整合,形成持久的品牌效應(yīng)和粉絲效應(yīng),從而撬動IP市場。
文旅造景
文旅情景化場景
如今文旅邁向“場景消費時代”,從線上到線下,從風(fēng)景到場景,從觀光到體驗。文旅消費方式早已深度迭代,萬物辰新借助景區(qū)文創(chuàng)微創(chuàng)新,激活文旅品牌和景區(qū)文創(chuàng)的核心價值和深度連接,構(gòu)建優(yōu)化文旅場景生態(tài)新方式。
通過線上、線下主題商店、景區(qū)門店、市集、街區(qū)、主題展陳、快閃店、主題酒店、景點主題活動等場景為游客打造沉浸式經(jīng)驗。此外,萬物辰新積累出一套場景打造模塊系統(tǒng),合作案例包含飛豬、口碑、杭州景區(qū)、大運河景區(qū)、淘寶造物節(jié)等。
文旅場景需要將人、物、空間與文化保持一致性,找出市場需求、用戶偏好、競爭優(yōu)勢等關(guān)鍵因素,打造多元化的消費場景,激發(fā)主題化沉浸體驗的強大勢能。
文旅IP不是簡單的觀光,不是單一的形象,不是乏味的故事,它是當(dāng)下人們對精神世界和現(xiàn)實世界的城市表達。從頂層設(shè)計上,IP企業(yè)要看長遠、看深度、看重點,發(fā)揮歷史主動精神,堅持守正創(chuàng)新,進一步深挖文旅價值,持續(xù)擦亮城市IP名片,讓旅游經(jīng)濟蓬勃發(fā)展,讓文化傳承代代相傳。
CLE中國授權(quán)展
中國國際品牌授權(quán)展覽會(簡稱CLE中國授權(quán)展)是唯一獲得商務(wù)部批準(zhǔn)的“中國國際”授權(quán)展,亞洲規(guī)模最大,成功舉辦16屆,是眾多國內(nèi)外頭部品牌拓展中國市場的首選,匯集超過2200項全球正版IP資源,搭建IP授權(quán)和被授權(quán)企業(yè)跨界合作的精準(zhǔn)對接平臺,促進文化創(chuàng)意和實體經(jīng)濟的雙向賦能。