據(jù)稱，這則平面廣告在各大購物中心皆有展示，廣告中包含Bakers Delight多種食品，包括奶酪蔬菜醬卷、奶酪培根卷和4個灑滿M&M豆巧克力的迷你面包，廣告中還出現(xiàn)“還在愁學校午餐吃什么？就吃這些面包”等鼓勵性宣傳語。

 

    投訴者說：“鼓勵學生午餐吃鋪滿糖漿的面包是非常令人震驚的，對大多數(shù)家庭來說，午餐吃健康食物越來越難。Bakers Delight提倡把灑滿M&M巧克力豆的面包當作日常午餐食物是非常不健康的，這種食品不應給孩子吃或者少給孩子吃。”投訴人還表示，向兒童以及向監(jiān)護人推銷這些沒營養(yǎng)的食品是不負責任和不道德的。

 

    廣告標準委員會（Advertising Standards Board）發(fā)現(xiàn)，這則廣告里的圖形與文本不僅與促進健康均衡的飲食相悖，還違反了相關規(guī)定。

 

    Bakers Delight對此表示，該事已引起董事會的重視，他們將撤下廣告。“具體來說，這則廣告只是為兒童提供的特別消遣，但買不買還是由父母決定。我們從未暗示或以其它方式讓孩子把手指面包當成午餐的替代品，這只是公司為產(chǎn)品推出的限時促銷活動……”

 

    Bakers Delight總經(jīng)理杰拉德（Gerry Gerrard）稱：“這個產(chǎn)品（廣告中灑滿巧克力豆的面包）實際上只有我們常規(guī)面包的一半大小……它是給孩子在午餐時吃的小零食，我們沒有打算或暗示它可以替代午餐。我們現(xiàn)在定了一個章程，以后在推出任何兒童廣告前，都先讓廣告標準委員會審查。”