由澳大利亞葡萄酒管理局舉辦的2018年中國(guó)區(qū)路演活動(dòng)近日在沈陽、濟(jì)南、武漢、上海四地舉辦，記者在路演活動(dòng)上了解到，澳大利亞政府投入5000萬澳元推出了出口和產(chǎn)區(qū)葡萄酒支持計(jì)劃，打造澳大利亞葡萄酒的高端精品形象，并進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)者與澳洲酒的互動(dòng)。

 

　　簽約阿里巴巴加強(qiáng)線上業(yè)務(wù)

 

　　今年5月，澳大利亞葡萄酒管理局與中國(guó)跨國(guó)電子商務(wù)企業(yè)集團(tuán)阿里巴巴簽署合作備忘錄。此備忘錄提出，在天貓國(guó)際這一全球增長(zhǎng)最快的電子商務(wù)平臺(tái)上，更好地展現(xiàn)澳大利亞葡萄酒的高端精品形象，并進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)者對(duì)澳洲酒的認(rèn)知。

 

　　根據(jù)此合作備忘錄，作為澳大利亞政府5000萬澳元出口和產(chǎn)區(qū)葡萄酒支持計(jì)劃的一部分，澳大利亞葡萄酒管理局將在三年內(nèi)大力投資中國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域。

 

　　澳大利亞農(nóng)業(yè)和水資源部副部長(zhǎng)Anne Ruston參議員表示，這一戰(zhàn)略伙伴關(guān)系對(duì)澳大利亞葡萄酒產(chǎn)業(yè)來說，具有深遠(yuǎn)意義。

 

　　“中國(guó)線上零售日新月異，這對(duì)于我們的酒莊來說，加強(qiáng)他們的線上業(yè)務(wù)，并通過正確的方式運(yùn)營(yíng)，是非常重要的，”她說。

 

　　澳大利亞葡萄酒管理局首席執(zhí)行官Andreas Clark表示，中國(guó)消費(fèi)者熱衷于網(wǎng)上購物，而且他們對(duì)澳大利亞葡萄酒的興趣日益增加。

 

　　“與天貓的合作將大大提高消費(fèi)者網(wǎng)上購買葡萄酒的積極性。天貓是中國(guó)首屈一指的在線品牌購物平臺(tái)，也是中國(guó)訪問量最大的B2C（企業(yè)面向消費(fèi)者）在線零售網(wǎng)站。

 

　　”通過與天貓的伙伴關(guān)系，我們可以在許多方面開展合作，進(jìn)一步推廣品質(zhì)可靠的澳大利亞葡萄酒，在推廣中保證澳洲酒品牌的純正。“

 

　　他說，”通過這次機(jī)會(huì)，阿里巴巴員工也將增進(jìn)對(duì)澳大利亞高端葡萄酒高品質(zhì)和多樣性的了解，提高他們對(duì)澳洲酒的認(rèn)知。“

 

　　中國(guó)區(qū)路演展現(xiàn)精品化趨向

 

　　一年一度的澳大利亞葡萄酒中國(guó)區(qū)路演以來自40個(gè)產(chǎn)區(qū)的70家酒莊150款品牌巡展四個(gè)城市的規(guī)模刷新紀(jì)錄。

 

　　澳大利亞葡萄酒管理局新任中國(guó)區(qū)總裁盧大衛(wèi)（David Lucas）表示：”澳大利亞葡萄酒行業(yè)迎來了前所未有的蓬勃發(fā)展，澳洲葡萄酒產(chǎn)區(qū)的數(shù)量已突破65個(gè)，共有近2500家酒莊，葡萄品種超過100種，還擁有世界上最古老的一些葡萄藤。“

 

　　中國(guó)是澳大利亞至關(guān)重要、也是發(fā)展最迅猛的出口市場(chǎng)。為此，澳大利亞葡萄酒管理局在中國(guó)區(qū)路演中注重深入推廣澳洲的優(yōu)質(zhì)葡萄酒。此次推廣陣容眾星云集，既有極具家族淵源傳承的澳大利亞葡萄酒第一家族聯(lián)盟成員，也有在開創(chuàng)新風(fēng)格、新興葡萄品種和產(chǎn)區(qū)方面領(lǐng)先業(yè)界的新晉精品酒莊。

 

　　為彰顯澳大利亞出產(chǎn)世界級(jí)佳釀的實(shí)力，此次路演活動(dòng)匯集了眾多獲國(guó)際殊榮的知名葡萄酒品牌，包括諸多由澳大利亞知名酒評(píng)家James Halliday評(píng)選的紅五星乃至雙紅五星酒莊。其中一些亮點(diǎn)包括曾獲得Decanter醇鑒亞洲葡萄酒大獎(jiǎng)白金獎(jiǎng)的德保利”黑色貴族“貴族賽美蓉加強(qiáng)型酒，麥威家族悅峰莫里斯奧謝西拉，這款酒以澳大利亞葡萄酒產(chǎn)業(yè)奠基人之一、先鋒釀酒師莫里斯奧謝命名，獲得了James Halliday 99分的極佳評(píng)價(jià)。

 

　　大師班提高消費(fèi)者認(rèn)知

 

　　在此次路演中，澳大利亞葡萄酒提出了”唯澳原創(chuàng)“（make my way ）的新口號(hào)，強(qiáng)調(diào)新的精品和個(gè)性化的形象。

 

　　在中國(guó)市場(chǎng)已頗負(fù)盛名的產(chǎn)區(qū)包括南澳州巴羅薩谷、麥克拉侖谷、庫納瓦拉，維多利亞州的雅拉谷、西澳洲的瑪格利特河，新南威爾士州的獵人谷等，悉數(shù)亮相

 

　　除了展現(xiàn)澳大利亞經(jīng)典的產(chǎn)區(qū)和品種，2018年路演活動(dòng)更從豐富多樣的小眾葡萄品種以及澳洲多樣化的風(fēng)土等多個(gè)方面，展現(xiàn)澳洲葡萄酒的深度及廣度。

 

　　一些地中海品種，例如桑喬維塞、菲亞諾、維蒙蒂諾、添派尼羅、黑達(dá)沃拉、內(nèi)比奧羅等也為人們帶來耳目一新的驚喜。

 

　　為加強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)知，此次路演在4座城市舉辦了8場(chǎng)大師班。更值得一提的是，這次路演當(dāng)中，維多利亞州寶麗絲區(qū)（Pyreness）和新南威爾士州奧蘭治（Orange）首次集結(jié)產(chǎn)區(qū)內(nèi)多家酒莊，以抱團(tuán)的形式參展，分別帶來一堂深入講解產(chǎn)區(qū)風(fēng)格的大師班。

 

　　記者在上海分別參加了澳大利亞葡萄酒全明星秀大師班和第一家族聯(lián)盟（AFFW）老年份的瑰寶大師班，感受到澳大利亞葡萄酒在提高消費(fèi)者認(rèn)知和增強(qiáng)與消費(fèi)者互動(dòng)的新的嘗試。

 

　　在澳大利亞葡萄酒全明星秀大師班上，澳大利亞知名酒評(píng)家Jeremy Oliver、國(guó)內(nèi)知名的葡萄酒釀酒顧問李德美、澳大利亞知名酒莊天瑞酒莊莊主及知名葡萄酒講師梅康妮分別背對(duì)背選出了自己最喜歡的澳大利亞一款紅葡萄酒、一款白葡萄酒，并說出自己的理由，有趣的設(shè)計(jì)吸引著到場(chǎng)的品鑒者。

 

　　第一家族聯(lián)盟的成員12家澳洲具有悠久歷史的家族酒莊，包括天瑞酒莊、御蘭堡酒莊、戴倫堡酒莊、凱氏兄弟、布朗兄弟等酒莊的莊主分別帶來了一款最具代表性的老年份酒款，業(yè)界知名講師陳翔宇主講分享聯(lián)盟成員累計(jì)1380多年的釀造經(jīng)驗(yàn)，展現(xiàn)了澳大利亞葡萄酒的陳年魅力。（小榭）