韓國(guó)樂(lè)天七星飲料公司首席執(zhí)行官李永谷（Lee Young-gu）專注于增強(qiáng)其旗艦啤酒產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，為啤酒的夏季高峰做準(zhǔn)備。

 

　　樂(lè)天七星飲料推出了高端啤酒品牌“Kloud”和普通啤酒品牌“Fitz”，但Fitz的業(yè)績(jī)低迷，因此可能會(huì)把主要精力放在高端品牌Kloud啤酒上。

 

　　4月24日，綜合酒類業(yè)界相關(guān)人士的話來(lái)看，樂(lè)天七星飲料在酒類領(lǐng)域未能擺脫低迷狀態(tài)，因此作為啤酒旺季的夏天，業(yè)績(jī)亟待回升。

 

　　酒類業(yè)界預(yù)測(cè)，隨著新冠疫情趨于穩(wěn)定，從3月份開(kāi)始的銷售蕭條有望恢復(fù)。也就是說(shuō)，人們周末外出的現(xiàn)象逐漸增加，因此，從5月份開(kāi)始酒類消費(fèi)可能會(huì)增加。

 

　　由于樂(lè)天七星飲料公司首席執(zhí)行官李永谷強(qiáng)調(diào)了今年改善收益，因此在今年夏天旺季即將到來(lái)之際，很有可能大規(guī)模整頓啤酒部門(mén)。

 

　　李永谷在3月27日的股東大會(huì)上表示：“到2020年，公司所有職員都將繼續(xù)努力改善收益，將通過(guò)對(duì)大品牌的持續(xù)性管理和周密的市場(chǎng)分析來(lái)強(qiáng)化產(chǎn)品力，擴(kuò)大社會(huì)責(zé)任活動(dòng)等來(lái)提高企業(yè)和品牌的價(jià)值”。

 

　　業(yè)界人士預(yù)測(cè)，李永谷將重新整頓樂(lè)天七星飲料的生產(chǎn)線，進(jìn)一步加強(qiáng)在啤酒領(lǐng)域最有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品Kloud啤酒的力量。

 

　　業(yè)界認(rèn)為，樂(lè)天七星飲料將大量擴(kuò)張Kloud啤酒的產(chǎn)品線，而將減少或中斷業(yè)績(jī)不佳的fitz生產(chǎn)。

 

　　李永谷一直在為提高樂(lè)天七星飲料公司啤酒產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力而努力。

 

　　今年年初，為了在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，降低了Kloud和Fitz啤酒的出廠價(jià)。

 

　　1月2日kloud罐裝啤酒500毫升出廠價(jià)從1880韓元降到1565韓元；Fitz Superclear 500毫升罐裝啤酒從1690韓元降低到1467韓元。

 

　　但在Fitz啤酒方面，沒(méi)能取得令人期待的結(jié)果，因此預(yù)計(jì)將進(jìn)一步擴(kuò)大kloud的產(chǎn)品線。

 

　　目前，樂(lè)天七星飲料公司的啤酒部門(mén)成績(jī)低迷。

 

　　根據(jù)金融監(jiān)管局的電子披露系統(tǒng)，自2018年第一季度以來(lái)，樂(lè)天七星飲料的主流業(yè)務(wù)都會(huì)出現(xiàn)營(yíng)業(yè)損失。2019年第四季度的營(yíng)業(yè)虧損為257億韓元。

 

　　啤酒市場(chǎng)占有率也在持續(xù)下降。

 

　　據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)尼爾森韓國(guó)的調(diào)查結(jié)果顯示，以銷售量為標(biāo)準(zhǔn)，樂(lè)天七星飲料在韓國(guó)國(guó)內(nèi)啤酒零售市場(chǎng)的占有率從2018年的6.1%下降到2019年的4.3%。據(jù)推算，今年1月占有率進(jìn)一步下降，跌至3%左右。

 

　　相反，樂(lè)天七星飲料的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——海特真露則預(yù)測(cè)，借助Terra啤酒的良好勢(shì)頭，在2020年第一季度銷售額和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)分別達(dá)到5162億韓元和337億韓元。與2019年同期相比，銷售額增加22%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)扭虧為盈，與樂(lè)天七星飲料的差距進(jìn)一步拉大。

 

　　樂(lè)天七星飲料相關(guān)人士表示：“現(xiàn)在是夏季高峰期，為應(yīng)對(duì)這種情況，正在討論多種方案。正在討論加強(qiáng)Kloud產(chǎn)品的生產(chǎn)。”