美國時間2月10日，可口可樂公司發(fā)布2020年第四季度及全年財報。財報顯示，可口可樂公司第四季度營收為86.1億美元，符合市場預(yù)期；經(jīng)營利潤為23.4億美元，同比增長8%；每股收益為0.47美元，高于市場預(yù)期的0.42美元。可口可樂公司2020年全年營收為330億美元，經(jīng)營利潤為90億美元，每股收益為1.95美元。
亞太市場方面，中國和印度的汽水品類銷量取得穩(wěn)健增長。在以價值計算的市場份額方面，亞太市場在非酒精即飲飲料市場的市場價值份額與2019年持平，而中國四季度和2020全年的市場價值份額在堂食和外賣渠道均實現(xiàn)增長。
可口可樂公司董事長兼首席執(zhí)行官詹鯤杰（James Quincey）表示：“2020年，可口可樂公司和瓶裝合作伙伴的全體員工全力以赴，不斷學(xué)習(xí)和適應(yīng)這場全球危機，共同砥礪前行。我們在2020年取得了可喜的進展，例如為加速公司轉(zhuǎn)型而采取了一系列舉措，讓我們有信心能在未來一年恢復(fù)增長。盡管短期內(nèi)的不確定性依然存在，然而在堅定的企業(yè)初心和‘全品類飲料’戰(zhàn)略的推動下，我們已蓄勢待發(fā)，在危機過去后強勁崛起。”
可口可樂公司在財報中表示，盡管仍存在與疫情相關(guān)的不確定性，但對未來的業(yè)務(wù)復(fù)蘇有了更強的信心，相信公司采取的措施將持續(xù)減輕疫情對業(yè)務(wù)的影響。因此，公司恢復(fù)發(fā)布2021年業(yè)績指引。公司預(yù)計，2021年有機收入將實現(xiàn)高個位數(shù)的增長，每股收益將實現(xiàn)高個位數(shù)到低雙位數(shù)的增長。
可口可樂公司在2020年啟動了“布局未來，強勁崛起”策略，旨在重組公司系統(tǒng)以加速推進“全品類飲料”戰(zhàn)略的實施，賦能未來增長。中國是可口可樂公司全球第三大市場，公司在過去的一年中為中國消費帶來了多方位的價值。
推進產(chǎn)品組合優(yōu)化 兼顧規(guī)模化和本地洞察
自2020年8月宣布業(yè)務(wù)重組以來，可口可樂公司加速四年前啟動的產(chǎn)品組合優(yōu)化步伐，在產(chǎn)品創(chuàng)新上秉承“創(chuàng)新有道”策略，兼顧規(guī)模化潛力和本地消費者洞察。
2020年11月在中國市場推出的熱飲產(chǎn)品“可口可樂生姜+”汽水正是這一創(chuàng)新策略的切實體現(xiàn)。該產(chǎn)品專為中國市場研制，是可口可樂公司全球第一款可以加熱飲用的汽水，在為中國消費者帶來口味親切的暖冬飲料同時，也創(chuàng)新性地打破了消費者對汽水冷飲的固有印象。
第四季度，可口可樂公司中國還陸續(xù)推出了多款應(yīng)季暖冬新品，包括COSTA英式紅茶拿鐵奶茶飲料、美汁源桂香暖梨果味飲料、美汁源蜜沁柚子果味飲料，并在氣候相對溫暖的南方地區(qū)率先推出了美汁源蘋果醋果汁飲料，更好地貼近中國消費者在不同場景下的飲用習(xí)慣和口味偏好。
加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型 多渠道連接消費者
在數(shù)字化方面，可口可樂公司在2020年持續(xù)投資全渠道機會。例如，公司抓住了中國O2O蓬勃發(fā)展的趨勢，通過卓越的數(shù)字化執(zhí)行和核心SKU供應(yīng)，在O2O平臺上以價值計算的市場份額提升了3個點，在中國整體電商增長中處于領(lǐng)先地位。
雙11期間，可口可樂公司在中國電商渠道的總成交額比上一年增長了61%，其中，京東的成交額比上一年增長130%，盒馬的成交額比上一年增長178%，天貓旗艦店的成交額比上一年增長121%。
產(chǎn)品以外，可口可樂公司以品牌周邊為切入點，構(gòu)建多元化的在線消費體驗，更緊密地連接年輕消費者。2021年1月，可口可樂公司在中國的首家服飾品類旗艦店正式登陸天貓，為中國消費者提供全球設(shè)計師及各地潮牌合作的跨界聯(lián)名單品。未來，可口可樂服飾旗艦店還將引進飲料瓶回收再生材質(zhì)制成的服飾，倡導(dǎo)循環(huán)再生的可持續(xù)消費理念。
把握本地市場機遇 助力鄉(xiāng)村振興
可口可樂公司積極響應(yīng)中國政府“鄉(xiāng)村振興”的號召，主動把握鄉(xiāng)村市場機遇，加大產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈投入，從產(chǎn)銷兩端雙向發(fā)力鞏固脫貧攻堅成果。
2021年1月新春伊始，可口可樂中國推出了專為鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場定制的新春禮盒，包括汽水飲料、果汁飲料以及植物蛋白飲料等多品類飲料，并推出禮盒裝、多支裝、整箱裝等不同規(guī)格的包裝，滿足了消費者置辦年貨、在家就餐及節(jié)日送禮等不同的采購需求和飲用場景。
此外，2020年下半年，太古可口可樂在中國新增的6條生產(chǎn)線均已如期投產(chǎn)，投資額總計達2.5億元，新增年產(chǎn)值超過17億元。太古可口可樂在湖北新增的塑料瓶生產(chǎn)線也將于2021年4月投產(chǎn)。中糧可口可樂在貴州投資的首家工廠、在全國布局的第20家裝瓶廠正按計劃建設(shè)中，將于2021年12月建成投產(chǎn)。
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