為深入貫徹《中華人民共和國(guó)廣告法》《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》，引導(dǎo)廣告發(fā)布主體強(qiáng)化保健食品廣告審查，規(guī)范保健食品廣告發(fā)布行為，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，現(xiàn)就保健食品廣告發(fā)布審查提示如下：

 

　　一、保健食品廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)合法，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容。保健食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。

 

　　二、保健食品廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)經(jīng)生產(chǎn)企業(yè)所在地省級(jí)市場(chǎng)監(jiān)督管理部門審查批準(zhǔn)，取得廣告批準(zhǔn)文件。

 

　　三、保健食品廣告禁止涉及疾病治療功能，不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的保健食品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

 

　　四、保健食品廣告不得含有下列內(nèi)容：表示功效、安全性的斷言或者保證；涉及疾病預(yù)防、治療功能；聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較；利用廣告代言人作推薦、證明；法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。

 

　　五、保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”，聲明“本品不能代替藥物”。

 

　　六、禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的保健食品廣告。

 

　　七、不得在針對(duì)未成年人的大眾傳播媒介上發(fā)布保健食品廣告。

 

　　八、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布保健食品廣告。

 

　　各廣告活動(dòng)主體應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵守《中華人民共和國(guó)廣告法》等法律法規(guī)相關(guān)規(guī)定，對(duì)于發(fā)布違法違規(guī)保健食品廣告的廣告活動(dòng)主體，市場(chǎng)監(jiān)督管理部門將依法予以懲處。廣大市民、消費(fèi)者如發(fā)現(xiàn)保健食品廣告相關(guān)違法線索，可撥打12315熱線進(jìn)行投訴舉報(bào)。

 

　　包頭市市場(chǎng)監(jiān)督管理局

 

　　2021年12月2日