據海關統計，今年1-10月天津口岸進口葡萄酒2867萬升，比去年同期（下同）增加3.4%；價值7909萬美元，下降9.4%；進口平均價格為每升2.8美元，下跌12.3%。

 

    一、今年1-10月天津口岸葡萄酒進口的主要特點

 

    （一）以一般貿易方式進口為主。今年1-10月天津口岸以一般貿易方式進口葡萄酒2409萬升，減少1.1%，占同期天津口岸葡萄酒進口總量的84%。

 

    （二）主要進口自智利和歐盟。今年1-10月天津口岸自智利進口葡萄酒1550萬升，增加88.7%；自歐盟進口葡萄酒832.2萬升，減少33.9%。二者合計占同期天津口岸葡萄酒進口總量的83.1%。

 

    （三）主要由外商投資企業(yè)和民營企業(yè)進口。今年1-10月天津口岸外商投資企業(yè)進口葡萄酒1544萬升，增加6.6%；民營企業(yè)進口977.6萬升，減少12.2%。二者合計占同期天津口岸葡萄酒進口總量的88%。

 

    二、今年1-10月天津口岸葡萄酒進口呈現以上特點的主要原因

 

    （一）國內消費者觀念的轉變導致葡萄酒需求增加。近年來，國內消費理念發(fā)生了巨大的變化，消費者對健康、養(yǎng)生日益重視，更加注重享受生活。葡萄酒由于突出宣傳其保健功能，以及高雅、品位的身份象征，極大地迎合了國內消費者追求健康和追求時尚的心理。經過多年的推廣及葡萄酒文化的普及，多數國人已提高了對葡萄酒的認知度，加之白酒行業(yè)多則負面消息影響，在酒類產品的選擇上，更多人站到了葡萄酒陣營中去。據澳大利亞葡萄酒協會公布的報告顯示，過去一年，澳大利亞對華瓶裝葡萄酒出口量較去年同期增加16.3%，出口額增長23.1%。在單位價格超過7.5澳元/升（1澳元約合1.03美元）的澳大利亞產瓶裝葡萄酒進口數量方面，我國居首。隨著可支配收入的不斷提高，近兩年來，我國葡萄酒消費量年均增速高達25%以上，我國已經成為世界第五大葡萄酒消費國，國內葡萄酒消費需求旺盛使得天津口岸進口量快速增加。

 

    （二）進口產地多元化和市場競爭加劇促使進口價格下行。對于國內葡萄酒商來說，進口葡萄酒價格下降的主要原因是國內酒商獲取貨源比之前容易了，選擇也更多了。在國外同一個產區(qū)，酒商可以通過更低的價格買到一瓶同等質量的酒，多元化進口使得葡萄酒價格出現了下降。市場競爭的加劇也是進口酒價格下降的主要原因。近年來進入葡萄酒行業(yè)的企業(yè)越來越多，甚至有的企業(yè)做到了進口到零售直營的模式，競爭使得原來高利潤的葡萄酒行業(yè)不斷縮小利潤，降低價格，用中低端價位進口葡萄酒提高競爭力。

 

 

    （一）全球葡萄酒產量供過于求。總部設于法國巴黎的國際葡萄及葡萄酒組織日前發(fā)布的最新市場預測表明，2013年世界葡萄酒總產量將達到281億升，而2012年為258億升。該組織總干事卡斯特盧奇表示，由于主要葡萄酒生產大國的產量增長，2013年將是一個豐收年。據統計，盡管仍未擺脫經濟危機，處于世界主要產區(qū)的歐盟產國均有好表現，世界頭號葡萄酒生產國意大利今年葡萄酒產量預計達45億升，比去年上升2%；排在第二位的法國產量預計為44億升，增長7%；第三大產國西班牙，產量達40億升，創(chuàng)下歷史最高紀錄；葡萄牙為6點7億升；羅馬尼亞為6億升。從葡萄酒消費看，該組織預測2013年世界葡萄酒消費量為238億升至252億升，與281億升的釀酒產量相比，仍然處于供過于求的局面。卡斯特盧奇說，經濟危機的影響對消費的預測會有許多不定因素。另外，由于每年的消費高峰期是最后3個月，所以目前對消費量的預測也不盡全面。

 

    （二）我國正式啟動對歐盟葡萄酒反傾銷立案調查，截止10月底，進口葡萄酒未受影響。商務部發(fā)布公告，自2013年7月1日起開始對原產于歐盟的進口葡萄酒進行反傾銷調查。據悉，調查應在2014年7月1日前結束調查，特殊情況下可延長至2015年1月1日。本次調查是在5月15日由我國葡萄酒產業(yè)向商務部正式提出申請，要求對原產于歐盟的進口葡萄酒進行反傾銷和反補貼調查，經審查滿足立案條件后，商務部依法決定立案并進行調查的。目前對進口葡萄酒的反傾銷調查已過四個月，從市場的反應來看，進口酒商表現冷靜，并未出現大量囤貨的現象。業(yè)內人士表示“雙反”不會對我國進口葡萄酒市場產生根本性影響。經過多年發(fā)展，進口葡萄酒產品的質量及價格結構，覆蓋了低端、中高端到高端多個消費層次，如果“雙反”措施落實，按照臨時或非臨時關稅的征收率，在市場價格不增加的情況下，關稅的提高將在很大程度上擠壓低端葡萄酒的利潤空間，對中高端葡萄酒沒有影響。

 

    （三）進口葡萄酒國內外差價近十倍，中間商賺取暴利。在法國等國家零售價格幾歐元的葡萄酒進入我國后，售價即動輒高達數百元。造成這種現象的原因有三：一是國內進口酒市場缺少知名品牌、信息不對稱，渠道費用高。全世界的葡萄酒品項太多，目前國內進口酒市場很難形成強勢的知名品牌，除非擁有較高的知名度才能與渠道博弈，降低渠道費用，這也是為何法國名莊酒的加價率反而不高的原因。二是和目前國內進口酒市場的消費者仍不成熟有關，多數進口酒消費者對產品的認知和了解還較少，普通消費者還存在跟風的現象。三是與國內的渠道特點有關，歐美國家沒有國內那么長的渠道鏈條，也不存在開瓶費、進場費、促銷費、條碼費等費用，國內渠道上各種各樣的營銷手段拉高了渠道費用，最終導致終端加價率很高，盡管一些進口酒的進貨價不高，但進口酒商的運營利潤也不高，利潤多數被國內的下一級經銷商等渠道賺走了。

 

    一是嚴格執(zhí)行國家已經頒布的有關葡萄酒行業(yè)的一系列法律、法規(guī)和市場準入制度，制定宏觀產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，強化行業(yè)自律，避免低水平重復建設和同行業(yè)惡性競爭，實現可持續(xù)發(fā)展；二是加強葡萄基地建設和產區(qū)建設，加強標準化、規(guī)范化種植技術研究，推廣規(guī)模化、機械化的釀酒葡萄基地建設模式，提升國產葡萄酒的質量，增強國際競爭力；三是加強國產葡萄酒品牌的文化建設，引導國內中小型葡萄酒企業(yè)塑造自主優(yōu)勢品牌，同時進行產品創(chuàng)新，增強本土葡萄酒品牌的核心競爭力，培育出一批在國際市場上具有一定知名度和競爭優(yōu)勢的民族品牌。