兩年前，蒙牛宣布和美國植物基品類企業(yè)白波（White Wave）開啟戰(zhàn)略合作。現(xiàn)在，如果登錄雙方在華經(jīng)營的植物原飲“植樸磨坊”（Silk）的官網(wǎng)，你會發(fā)現(xiàn)它變成了只有一個頁面的網(wǎng)站，就像下面這樣：
這肯定發(fā)生了點什么，是吧？
美國當?shù)貢r間5月10日，白波發(fā)布2016年一季報業(yè)績，公司董事長兼總裁Gregg Engles隨即和華爾街分析師討論最新業(yè)務(wù)情況。到底“植樸磨坊”在中國有何“遭遇”，今晚小食代在這篇新聞補記中就為大伙揭曉。
Gregg Engles首先說，2016年一季度，白波業(yè)績強勁開局。在當季，公司全球凈銷售增長14%，其中美國和歐洲業(yè)務(wù)均錄得堅實的有機增長，此外也歸功于公司進行了一些并購活動。在不計算中國合資公司帶來的營運成本影響后，當季EPS為0.28美元或同比增長了17%。
“眼下，我們15億美元規(guī)模的植物基食物和飲料業(yè)務(wù)跨越了北美和歐洲。”他說，該業(yè)務(wù)已經(jīng)進入了中國和拉美，處于早期發(fā)展階段。在一季度，該業(yè)務(wù)在恒定匯率基礎(chǔ)上錄得雙位數(shù)增幅。
他說，相信植物基食物和飲料業(yè)務(wù)發(fā)展還處于初級階段，在世界范圍看，這個業(yè)務(wù)無論是在研發(fā)還是在擴大消費者的接受度上，仍然有很大潛力可挖。目前，白波正為該業(yè)務(wù)旗下4大品牌Silk（植樸磨坊）、So Delicious、Vega 和Alpro發(fā)展更多的新產(chǎn)品，希望能更好地培養(yǎng)和消費者的相關(guān)性，擴大其消費場合，更加深入到家庭之中。
好了，說了這么多讓我們把精力集中在他對于中國的論述上。在回答華爾街分析師提出，希望知道中國合資公司有啥新進展時，Gregg Engles給出了具體的答案。
“隨著2015年結(jié)束，我們從去年產(chǎn)品的試驗中學習到了一些東西。”他說，“我們回頭重新為產(chǎn)品設(shè)計了配方，調(diào)整了定位，新產(chǎn)品將在眼下和今年二季度晚些時候重新推出中國市場。”
資料顯示，2013年1月初，白波和蒙牛共同宣布在華組建合資公司，其中外方持股49%，蒙牛則為51%。按照當時的宣布，雙方有意在中國市場生產(chǎn)、營銷和銷售一系列營養(yǎng)性產(chǎn)品。同時宣布的還包括收購雅士利鄭州工廠，以讓其成為合資公司的生產(chǎn)基地。
小食代之前也報道過，第一批在中國上市的“植樸磨坊”的植物蛋白營養(yǎng)飲品共分為核桃和巴旦木兩個系列，2014年12月12日上市。根據(jù)京東商城當時的標價，這兩個系列（245ml*4 組合裝）均為29元。
今天，小食代再度登錄京東，已經(jīng)暫時搜不到這兩個系列的身影了，而只有其他賣家標稱的進口自美國的“植樸磨坊”豆奶。
接著上文，Gregg Engles對分析師說，去年合資公司在華只推出了基于堅果的產(chǎn)品系列，價格定位“非常高端”。對于重新上市的非豆基類產(chǎn)品，合資公司將主要做好兩方面工作，一是定位“依然高端”，但是價格將不會像以前那樣高，二是在更大的市場范圍里進行測試。
他透露，在今年二季度的晚些時候，合資公司將會在中國推出完全基于大豆的植飲，它們的定價將會更加貼近中國市場目前大豆類產(chǎn)品的區(qū)間。
翻查資料，大豆類飲料市場在中國確實更為大眾。維他奶去年9月公布的中期報告顯示，其在內(nèi)地（包括豆奶、茶及果汁等）的收入期內(nèi)增長達到32%，該公司3月甚至在武漢新開了一家工廠。
“中國是我們正在進行測試的一個市場。”Gregg Engles說，“白波正在學習，我們有一個能和我們一起的、非常有能力的伙伴（注：指蒙牛）。”但是他對華爾街分析師坦承：“我們還處在需要掌握中國市場訣竅的階段，無論是對這個品類，還是對中國消費者。”
也許希望為公司不斷向在華合資公司進行投資作出解讀，他主動對華爾街分析師重申，白波在華將會恪守財務(wù)原則，而這也將會貫穿整個2016年。
小食代翻查了一下資料，發(fā)現(xiàn)白波方面其實早在今年2月的另一場分析師會議上，就已經(jīng)向華爾街劇透了“植樸磨坊”在華新品的樣子了，如上圖。除了“巴旦木”“核桃”這些之前曾經(jīng)推出過市面的產(chǎn)品外，包裝上標明為“大豆”的飲料新品也清晰可見。
可以預(yù)計，開篇說到現(xiàn)在只剩下一個頁面的“植樸磨坊”官網(wǎng)，相信很快會補上這些產(chǎn)品的圖片。
行業(yè)：
魯公網(wǎng)安備 37060202000128號
