鑒于泰國(guó)政府頒布實(shí)施的新酒精稅帶來的一系列賦稅和經(jīng)營(yíng)壓力后，泰國(guó)酒業(yè)集團(tuán)啟動(dòng)了一系列旨在緩解稅務(wù)壓力和與確保旗下產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的應(yīng)對(duì)措施。首先提高代理商和中間商批發(fā)價(jià)，比如每瓶630ml、12瓶裝一件的象牌啤酒批發(fā)價(jià)從568泰銖（約114元人民幣）提高至589泰銖（約118元人民幣），每件提高了21泰銖。

 

　　其次，通過調(diào)整酒精配方來減輕賦稅方面的壓力，即，將啤酒中酒精含量從之前的5.2%降低至5%。而這一舉措將能夠幫助該公司每瓶啤酒節(jié)約0.5泰銖的稅金，一年下來將能為集團(tuán)公司新增5.3億泰銖的稅金收入。

 

　　據(jù)悉，新配方啤酒產(chǎn)品已經(jīng)與10月開始陸續(xù)推向市場(chǎng)，并將在3個(gè)月后評(píng)估市場(chǎng)和消費(fèi)者反應(yīng)。而零售端定價(jià)方面，以Big C超市為例，620ml的象牌啤酒每瓶52泰銖（約10元人民幣），而主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手獅牌啤酒630ml裝標(biāo)價(jià)為57泰銖（約11元人民幣），雙方差價(jià)多大5泰銖。相信這對(duì)于消費(fèi)者來說應(yīng)該會(huì)產(chǎn)生非常大的影響，尤其是購買決定上。

 

　　作為啤酒消費(fèi)者，除了價(jià)格因素外，口感是決定其選擇哪一家品牌的重要因素之一，尤其是在價(jià)格差距不是很大的情況下，象牌酒業(yè)通過該配方應(yīng)對(duì)稅壓的決定是否會(huì)影響到其銷售額。配方調(diào)整后通常也會(huì)伴隨著口感的改變。