智利葡萄酒俱樂部HelloWine近日進(jìn)行的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn),在購買葡萄酒時,智利消費者往往選擇打折款,而放棄選購自己最喜歡的品牌。
智利網(wǎng)站“CNN Chile”11月12日報道,本次調(diào)查旨在研究智利葡萄酒消費者的采購習(xí)慣,以及他們的月葡萄酒消費量,共有1450人參與了調(diào)查。
數(shù)據(jù)顯示,65%的智利受訪消費者稱,他們在采購葡萄酒時,會參照“3B”標(biāo)準(zhǔn),即質(zhì)好(bueno)、物美(bonito)、價廉(barato)。不過,絕大多數(shù)消費者表示,他們通常會采購有折扣或打包銷售的葡萄酒,而只有4%的人屬于傳統(tǒng)型消費者,只采購?fù)活愋偷钠咸丫疲幌矚g改變。
智利葡萄酒俱樂部HelloWine總經(jīng)理貢薩洛?維拉紐瓦(Gonzalo Villanueva)指出:“葡萄酒的線上消費者非常理性,他們會通過比較來尋找最好的產(chǎn)品,因為他們可以獲取到所有可用的信息,并制定好采購計劃。同時,他們也擁有足夠的采購靈活性,可以去嘗試那些看起來很有吸引力且價格合理的新產(chǎn)品。”
維拉紐瓦補充:“相反,線下消費者在采購時更為沖動,缺乏購買計劃,只能享受實體店的可用產(chǎn)品及優(yōu)惠。”
此外,在葡萄酒消費量方面,調(diào)查表明,35%的受訪智利人平均每月消費2瓶至4瓶葡萄酒,24%的人每月葡萄酒飲用量在4瓶到6瓶之間。