如果說(shuō)傳統營(yíng)銷(xiāo)模式廣告色彩太過(guò)明顯，吉尼斯挑戰嘉年華則以互動(dòng)體驗、挑戰比賽的形式向消費者“軟植入”玩具和嬰童用品品牌信息，通過(guò)試玩、練習、比賽等多次接觸深度傳導產(chǎn)品理念，并自發(fā)創(chuàng )造出有價(jià)值的、值得分享與傳播的內容，開(kāi)創(chuàng )出親子互動(dòng)教育新場(chǎng)景。同時(shí)，借力中國玩博會(huì )、吉尼斯世界紀錄兩大優(yōu)質(zhì)IP，參與品牌得到快速賦能，收獲良好的消費者口碑和社會(huì )價(jià)值，共同打造出獨特的沉浸式體驗營(yíng)銷(xiāo)新模式。

 

　　

 

　　創(chuàng )新打造親子體驗新場(chǎng)景，吉尼斯挑戰嘉年華滿(mǎn)足新世代父母育兒新需求

 

　　當前，Y世代和Z世代成為育兒大軍的主力。與老一輩帶娃消費場(chǎng)景相比，新世代父母置身信息過(guò)載的育兒環(huán)境，他們的心態(tài)更加開(kāi)放，思考更加多維理性，追求消費升級，但又不盲從。因此，如何把握當下育兒消費新需求、新趨勢，實(shí)現企業(yè)品牌價(jià)值認同和提升，成為玩具和嬰童用品品牌亟待解決的問(wèn)題。

 

　　多年來(lái)，中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì )堅持致力于開(kāi)展消費者教育、親子體驗活動(dòng)推廣等，積累了豐富的策劃經(jīng)驗和合作資源，形成了可復制的運營(yíng)、宣傳和推廣模式。在中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì )指導下，吉尼斯挑戰嘉年華2017年首次引入中國玩博會(huì )·北京站，活動(dòng)將企業(yè)品牌產(chǎn)品作為挑戰道具，根據每個(gè)產(chǎn)品的特性量身訂做獨一無(wú)二的挑戰項目，吸引帶娃挑戰的父母和備孕的準父母競相參與，體驗比賽活動(dòng)場(chǎng)場(chǎng)火爆。吉尼斯挑戰嘉年華舉辦三年來(lái)，直接到場(chǎng)參與家庭數超過(guò)兩萬(wàn)，全網(wǎng)傳播影響人群過(guò)億。

 

　　

 

　　吉尼斯挑戰嘉年華概念和模式推出后，收獲好評如潮。參與挑戰的新世代父母表示，吉尼斯挑戰嘉年華不僅很有紀念意義，給創(chuàng )造或刷新挑戰記錄的獲勝者頒發(fā)“吉尼斯世界紀錄?擁有者”官方證書(shū)，其名字被永久載入吉尼斯世界紀錄?中；而且活動(dòng)還富有獨特的教育意義，大家在體驗中充分了解了產(chǎn)品功能，潛移默化中掌握育兒產(chǎn)品選購技能，收獲豐富的育兒新理念、新知識。同時(shí)，家長(cháng)還認為，這還是一種“寓教于樂(lè )”的新型教育方式，孩子在親子陪伴玩耍和游戲中鍛煉各種能力，收獲自信，有益于孩子的成長(cháng)。

 

　　全年全國六城巡回舉辦，吉尼斯挑戰嘉年華IP加持深度賦能企業(yè)品牌提升

 

　　“吉尼斯世界紀錄”是公認的全球紀錄認證的權威機構，而“中國玩博會(huì )”是成功舉辦10年、積累170萬(wàn)孕婦和親子家庭參與的互動(dòng)吉尼斯挑戰嘉年華，“中國玩博會(huì )·吉尼斯世界紀錄挑戰嘉年華” 這一面向親子家庭的雙IP加持的營(yíng)銷(xiāo)模式可謂是絕無(wú)僅有，獨特的IP傳播效應勢必帶動(dòng)合作品牌的規模化曝光。

 

　　舉辦至今，參與吉尼斯挑戰嘉年華的玩具和嬰童用品企業(yè)品牌已超過(guò)20個(gè)，其中玩具企業(yè)：樂(lè )高、風(fēng)火輪、培樂(lè )多、美樂(lè )、摩比世界、Smart Games、SIKU、銀輝、奧迪雙鉆、偉易達、伊佳林、Hape、木玩世家、特寶兒、啟蒙等；嬰童品牌：好孩子、貝親、英氏、康貝、巧兒宜、NUK、新安怡、安兒樂(lè )、BEST BABY等。參與吉尼斯挑戰嘉年華的樂(lè )高品牌負責人表示，樂(lè )高品牌連續參加兩屆挑戰活動(dòng)，能與吉尼斯并肩，感覺(jué)自家品牌更加高大上；康貝董事長(cháng)劉喜明認為，借助吉尼斯品牌效應，吸引更廣泛消費者參與，并全身心投入，可以真實(shí)傳遞企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)、品牌理念和企業(yè)文化。

 

　　

 

　　值得一提的是，以往吉尼斯挑戰嘉年華舉辦地集中在北京、上海和廣州等一線(xiàn)城市，時(shí)間主要是每年的7月、10月等。2019年吉尼斯挑戰嘉年華首次全年全國六大城市巡回舉辦，除一線(xiàn)城市外，覆蓋到南京、合肥、成都等，節奏每月一場(chǎng)，完成了由一線(xiàn)城市向全國各地級城市、由4天向全年365天的巨大轉變，幫助參與企業(yè)更廣空間、更長(cháng)時(shí)間打造品牌效應。

 

　　全網(wǎng)過(guò)億流量精準傳播，吉尼斯挑戰嘉年華打造體驗營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)合推廣新標桿

 

　　參與吉尼斯挑戰嘉年華的玩具和嬰童用品品牌除了可以實(shí)現與線(xiàn)下消費群體親密互動(dòng)外，還可以享受雙IP帶來(lái)全網(wǎng)過(guò)億流量。

 

　　歷經(jīng)十年，中國玩博會(huì )公眾號積累50萬(wàn)粉絲，持續輸出吉尼斯挑戰嘉年華參與品牌、產(chǎn)品和功能玩法等主題內容。同時(shí)，母嬰親子領(lǐng)域各權威平臺、自媒體也積極響應，聯(lián)動(dòng)發(fā)起吉尼斯挑戰嘉年華活動(dòng)推文和視頻內容，包括小伶玩具、一小時(shí)爸爸、貓扎特、蛋殼育兒、喵姐早教說(shuō)、Vivi辣媽愛(ài)生活、玩樂(lè )學(xué)堂等，其通過(guò)微信、微博、抖音、優(yōu)酷、搜狐視頻等渠道，面向其超過(guò)5000萬(wàn)粉絲持續傳播，引導粉絲參與聚焦吉尼斯挑戰嘉年華。

 

　　

 

　　此外，吉尼斯挑戰嘉年華每到一站，都會(huì )成為當地母嬰親子圈的一大盛事，吸引當地電視臺、報紙及各大網(wǎng)絡(luò )，包括人民網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、中國網(wǎng)、新浪網(wǎng)、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰網(wǎng)等跟蹤報道活動(dòng)進(jìn)展。此外，今年吉尼斯挑戰嘉年華還牽手中國母嬰童行業(yè)龍頭、新零售的標桿企業(yè)——孩子王，幫助參與品牌精準觸達全國19省份119個(gè)城市2400萬(wàn)會(huì )員，開(kāi)創(chuàng )了體驗營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的新標桿。

 

　　2019年度吉尼斯挑戰嘉年華，收官之戰將于12月21-22日在成都舉辦，為了讓更多的優(yōu)秀玩具及嬰童用品品牌商享受世界級IP帶來(lái)的巨大流量，共享體驗營(yíng)銷(xiāo)新模式的傳播價(jià)值，吉尼斯挑戰嘉年華現面向全球玩具和嬰童用品企業(yè)招募2020年參與品牌，希望有更多的品牌能夠參與其中，為親子家庭帶來(lái)深度互動(dòng)體驗，向父母傳遞育兒理念和安全選購、使用知識，收獲企業(yè)品牌知名度和美譽(yù)度。