“見(jiàn)證奇跡、刷新未來(lái)”,2019年12月,中國玩博會(huì )·吉尼斯世界紀錄·挑戰嘉年華(簡(jiǎn)稱(chēng):挑戰嘉年華)在走過(guò)南京、北京、上海、廣州、合肥等五站后,即將開(kāi)赴第六站,也是年度最后一站——成都站,完成2019年度的收官之戰。由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì )指導,吉尼斯世界紀錄官方認證的“世界水準”的趣味親子競技類(lèi)主題活動(dòng),吉尼斯挑戰嘉年華自2017年開(kāi)始已成功舉辦三年,覆蓋全國六大城市,到場(chǎng)參與家庭過(guò)萬(wàn),線(xiàn)上全網(wǎng)傳播量過(guò)億。
如果說(shuō)傳統營(yíng)銷(xiāo)模式廣告色彩太過(guò)明顯,吉尼斯挑戰嘉年華則以互動(dòng)體驗、挑戰比賽的形式向消費者“軟植入”玩具和嬰童用品品牌信息,通過(guò)試玩、練習、比賽等多次接觸深度傳導產(chǎn)品理念,并自發(fā)創(chuàng )造出有價(jià)值的、值得分享與傳播的內容,開(kāi)創(chuàng )出親子互動(dòng)教育新場(chǎng)景。同時(shí),借力中國玩博會(huì )、吉尼斯世界紀錄兩大優(yōu)質(zhì)IP,參與品牌得到快速賦能,收獲良好的消費者口碑和社會(huì )價(jià)值,共同打造出獨特的沉浸式體驗營(yíng)銷(xiāo)新模式。
創(chuàng )新打造親子體驗新場(chǎng)景,吉尼斯挑戰嘉年華滿(mǎn)足新世代父母育兒新需求
當前,Y世代和Z世代成為育兒大軍的主力。與老一輩帶娃消費場(chǎng)景相比,新世代父母置身信息過(guò)載的育兒環(huán)境,他們的心態(tài)更加開(kāi)放,思考更加多維理性,追求消費升級,但又不盲從。因此,如何把握當下育兒消費新需求、新趨勢,實(shí)現企業(yè)品牌價(jià)值認同和提升,成為玩具和嬰童用品品牌亟待解決的問(wèn)題。
多年來(lái),中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì )堅持致力于開(kāi)展消費者教育、親子體驗活動(dòng)推廣等,積累了豐富的策劃經(jīng)驗和合作資源,形成了可復制的運營(yíng)、宣傳和推廣模式。在中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì )指導下,吉尼斯挑戰嘉年華2017年首次引入中國玩博會(huì )·北京站,活動(dòng)將企業(yè)品牌產(chǎn)品作為挑戰道具,根據每個(gè)產(chǎn)品的特性量身訂做獨一無(wú)二的挑戰項目,吸引帶娃挑戰的父母和備孕的準父母競相參與,體驗比賽活動(dòng)場(chǎng)場(chǎng)火爆。吉尼斯挑戰嘉年華舉辦三年來(lái),直接到場(chǎng)參與家庭數超過(guò)兩萬(wàn),全網(wǎng)傳播影響人群過(guò)億。
吉尼斯挑戰嘉年華概念和模式推出后,收獲好評如潮。參與挑戰的新世代父母表示,吉尼斯挑戰嘉年華不僅很有紀念意義,給創(chuàng )造或刷新挑戰記錄的獲勝者頒發(fā)“吉尼斯世界紀錄?擁有者”官方證書(shū),其名字被永久載入吉尼斯世界紀錄?中;而且活動(dòng)還富有獨特的教育意義,大家在體驗中充分了解了產(chǎn)品功能,潛移默化中掌握育兒產(chǎn)品選購技能,收獲豐富的育兒新理念、新知識。同時(shí),家長(cháng)還認為,這還是一種“寓教于樂(lè )”的新型教育方式,孩子在親子陪伴玩耍和游戲中鍛煉各種能力,收獲自信,有益于孩子的成長(cháng)。
全年全國六城巡回舉辦,吉尼斯挑戰嘉年華IP加持深度賦能企業(yè)品牌提升
“吉尼斯世界紀錄”是公認的全球紀錄認證的權威機構,而“中國玩博會(huì )”是成功舉辦10年、積累170萬(wàn)孕婦和親子家庭參與的互動(dòng)吉尼斯挑戰嘉年華,“中國玩博會(huì )·吉尼斯世界紀錄挑戰嘉年華” 這一面向親子家庭的雙IP加持的營(yíng)銷(xiāo)模式可謂是絕無(wú)僅有,獨特的IP傳播效應勢必帶動(dòng)合作品牌的規模化曝光。
舉辦至今,參與吉尼斯挑戰嘉年華的玩具和嬰童用品企業(yè)品牌已超過(guò)20個(gè),其中玩具企業(yè):樂(lè )高、風(fēng)火輪、培樂(lè )多、美樂(lè )、摩比世界、Smart Games、SIKU、銀輝、奧迪雙鉆、偉易達、伊佳林、Hape、木玩世家、特寶兒、啟蒙等;嬰童品牌:好孩子、貝親、英氏、康貝、巧兒宜、NUK、新安怡、安兒樂(lè )、BEST BABY等。參與吉尼斯挑戰嘉年華的樂(lè )高品牌負責人表示,樂(lè )高品牌連續參加兩屆挑戰活動(dòng),能與吉尼斯并肩,感覺(jué)自家品牌更加高大上;康貝董事長(cháng)劉喜明認為,借助吉尼斯品牌效應,吸引更廣泛消費者參與,并全身心投入,可以真實(shí)傳遞企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)、品牌理念和企業(yè)文化。
值得一提的是,以往吉尼斯挑戰嘉年華舉辦地集中在北京、上海和廣州等一線(xiàn)城市,時(shí)間主要是每年的7月、10月等。2019年吉尼斯挑戰嘉年華首次全年全國六大城市巡回舉辦,除一線(xiàn)城市外,覆蓋到南京、合肥、成都等,節奏每月一場(chǎng),完成了由一線(xiàn)城市向全國各地級城市、由4天向全年365天的巨大轉變,幫助參與企業(yè)更廣空間、更長(cháng)時(shí)間打造品牌效應。
全網(wǎng)過(guò)億流量精準傳播,吉尼斯挑戰嘉年華打造體驗營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)合推廣新標桿
參與吉尼斯挑戰嘉年華的玩具和嬰童用品品牌除了可以實(shí)現與線(xiàn)下消費群體親密互動(dòng)外,還可以享受雙IP帶來(lái)全網(wǎng)過(guò)億流量。
歷經(jīng)十年,中國玩博會(huì )公眾號積累50萬(wàn)粉絲,持續輸出吉尼斯挑戰嘉年華參與品牌、產(chǎn)品和功能玩法等主題內容。同時(shí),母嬰親子領(lǐng)域各權威平臺、自媒體也積極響應,聯(lián)動(dòng)發(fā)起吉尼斯挑戰嘉年華活動(dòng)推文和視頻內容,包括小伶玩具、一小時(shí)爸爸、貓扎特、蛋殼育兒、喵姐早教說(shuō)、Vivi辣媽愛(ài)生活、玩樂(lè )學(xué)堂等,其通過(guò)微信、微博、抖音、優(yōu)酷、搜狐視頻等渠道,面向其超過(guò)5000萬(wàn)粉絲持續傳播,引導粉絲參與聚焦吉尼斯挑戰嘉年華。
此外,吉尼斯挑戰嘉年華每到一站,都會(huì )成為當地母嬰親子圈的一大盛事,吸引當地電視臺、報紙及各大網(wǎng)絡(luò ),包括人民網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、中國網(wǎng)、新浪網(wǎng)、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰網(wǎng)等跟蹤報道活動(dòng)進(jìn)展。此外,今年吉尼斯挑戰嘉年華還牽手中國母嬰童行業(yè)龍頭、新零售的標桿企業(yè)——孩子王,幫助參與品牌精準觸達全國19省份119個(gè)城市2400萬(wàn)會(huì )員,開(kāi)創(chuàng )了體驗營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的新標桿。
2019年度吉尼斯挑戰嘉年華,收官之戰將于12月21-22日在成都舉辦,為了讓更多的優(yōu)秀玩具及嬰童用品品牌商享受世界級IP帶來(lái)的巨大流量,共享體驗營(yíng)銷(xiāo)新模式的傳播價(jià)值,吉尼斯挑戰嘉年華現面向全球玩具和嬰童用品企業(yè)招募2020年參與品牌,希望有更多的品牌能夠參與其中,為親子家庭帶來(lái)深度互動(dòng)體驗,向父母傳遞育兒理念和安全選購、使用知識,收獲企業(yè)品牌知名度和美譽(yù)度。