韓國樂天七星飲料公司的啤酒業(yè)務(wù)并不理想。繼以“辛東彬啤酒”而雄心勃勃推出的“cloud啤酒”之后，“Fitz啤酒”也落后于競爭品牌，再加上繼去年抵制日本運動之后的新冠疫情等不利因素，使業(yè)務(wù)增長的可能性進一步減小。

 

　　有業(yè)界人士認(rèn)為，樂天七星飲料很難實現(xiàn)當(dāng)初制定的“2020年啤酒市場占有率達(dá)17%”的目標(biāo)。

 

　　3月18日，據(jù)相關(guān)業(yè)界和尼爾森韓國等市場調(diào)查機構(gòu)透露，樂天七星飲料的啤酒市場占有率下滑趨勢非常明顯。

 

　　樂天七星作為啤酒市場的后起者，繼2014年推出定位高端啤酒市場的“cloud”之后，2017年作為OB啤酒公司cass啤酒和海特真露公司海特啤酒的對手，接連推出了“Fitz superclear”，但啤酒市場占有率卻從2018年的6.1%跌至去年的4.3%。今年1月更跌至3%。

 

　　按品牌分類，去年韓國啤酒零售市場占有率（以銷量為準(zhǔn)）也是cass以36%最高，其后依次為海特真露（11.6%）、海特（7.3%）、terra（7.2%），樂天的cloud和Fitz分別只有2.1%和1.5%。樂天的cloud和Fitz更落后于進口啤酒青島啤酒（3.2%）和喜力啤酒 （3.0%）。

 

　　據(jù)分析，由于韓國民眾對日本出口法規(guī)的抵制，很大程度上影響了樂天啤酒業(yè)務(wù)。因為人們錯誤地認(rèn)為樂天酒類產(chǎn)品包括啤酒都是在日本生產(chǎn)的。樂天七星表示，它正在對相關(guān)的傳播作出強烈反應(yīng)，以糾正虛假信息，但它已經(jīng)受到日本問題的嚴(yán)重打擊。

 

　　實際上，去年樂天啤酒業(yè)務(wù)上半年的業(yè)績?yōu)?70億韓元（4.28億元人民幣），同比增長了7%左右，但隨著抵制日本運動的全面展開，下半年銷售額減少了一半。結(jié)果，去年銷售額比2018年減少30%左右，僅達(dá)到1130億韓元（6.28億元人民幣）。

 

　　樂天七星為了扭轉(zhuǎn)抵制日本的運動氛圍，改善啤酒業(yè)績，從去年年底開始重新啟用了演員全智賢代言cloud啤酒，正式展開了電視廣告等營銷活動。

 

　　考慮到今年啤酒的課稅由“從價稅”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;從量稅”，cloud和Fitz啤酒的出廠價格（罐裝為準(zhǔn)）分別下調(diào)了16.8%和13.2%。

 

　　但是樂天七星在沒能看到這樣的營銷效果之前，又迎來了新冠肺炎的另一個不利因素。

 

　　酒類市場因擔(dān)心感染新冠肺炎，會餐減少，與快餐產(chǎn)業(yè)一起遭受了直接打擊。有分析認(rèn)為，雖然家庭飲用酒消費相對較好，但樂天七星在家庭用酒市場上的認(rèn)知度還較低。

 

　　業(yè)界人士表示：“在家庭用啤酒市場上，cass的地位已經(jīng)非常穩(wěn)固，預(yù)計繼去年之后，今年terra的人氣也將持續(xù)下去，因此cloud和Fitz啤酒可能不會投入太大的力量。”

 

　　據(jù)了解，樂天七星目前還沒有推出啤酒新產(chǎn)品的計劃。另外，通過樂天集團的人事調(diào)整，取消了酒類部門的代表職務(wù)，但目前的情況是，很難加強酒類部門的力量。

 

　　證券界考慮到這一點，預(yù)測今年樂天啤酒部門的業(yè)績將比去年進一步惡化，達(dá)到700億韓元左右（3.89億元人民幣）。對此，有預(yù)測認(rèn)為，樂天七星當(dāng)初制定的2020年啤酒市場占有率達(dá)17%的目標(biāo)可能已經(jīng)成為泡影。

 

　　樂天七星有關(guān)負(fù)責(zé)人對17%的市場占有率保持沉默，但同時表示：“由于新冠肺炎等不利因素導(dǎo)致消費本身無法實現(xiàn)，因此目前沒有有效的對策。今年將把重點放在恢復(fù)因抵制日本和新冠肺炎等而失去的銷售額上。”