近日，可口可樂(lè)公司推出一款專為中國(guó)市場(chǎng)研制的熱飲產(chǎn)品—— “可口可樂(lè)生姜+”汽水，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)一款口味親切、體驗(yàn)獨(dú)特的暖冬飲料。這也是可口可樂(lè)公司全球第一款可加熱飲用的汽水產(chǎn)品，打破了消費(fèi)者對(duì)汽水冷飲的固有印象。目前， “可口可樂(lè)生姜+”已于山東、遼寧、湖南、重慶、河北、四川等地陸續(xù)上市，消費(fèi)者可以在當(dāng)?shù)厣坛⒈憷辍?a href='http://m.weidaijie.com/tag_172.html' class='zdbq' title='餐廳相關(guān)食品資訊' target='_blank'>餐廳等地購(gòu)買到新品。
多年以來(lái)，“可樂(lè)煲姜”在中國(guó)已經(jīng)成為一種家喻戶曉的可樂(lè)DIY飲用方式。“可口可樂(lè)生姜+”汽水為消費(fèi)者免去了復(fù)雜的制作過(guò)程，只需將飲料倒出至馬克杯或其他可加熱的容器，放到微波爐中加熱90秒，即可體驗(yàn)溫?zé)嵛⑴莸慕蓸?lè)。
早在2017年，可口可樂(lè)公司就已洞察到中國(guó)消費(fèi)者的需求，在部分地區(qū)推出了姜味可樂(lè)產(chǎn)品，取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反饋。去年，產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)根據(jù)消費(fèi)者反饋對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了又一次全方位升級(jí)。首先，研發(fā)團(tuán)隊(duì)選擇在“可口可樂(lè)生姜+”中添加真實(shí)姜汁，且對(duì)姜的種類和姜汁濃度進(jìn)行了反復(fù)調(diào)整，新產(chǎn)品不僅在口味上還原了可樂(lè)煲姜的傳統(tǒng)滋味，更實(shí)現(xiàn)了“暖而不辣”的平衡感。另外，在飲用方式方面，團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)把“可口可樂(lè)生姜+”汽水倒出后加熱至約50度，使之呈現(xiàn)溫?zé)嵛⑴莸目诟校饶芴嵘齻鹘y(tǒng)的姜味，又保留了汽水的暢爽體驗(yàn)。于是，“汽水熱著喝”這一全新飲用方式問(wèn)世，也使這款產(chǎn)品成為了可口可樂(lè)公司全球首款可加熱飲用的汽水產(chǎn)品。如今，消費(fèi)者可在 “可口可樂(lè)生姜+”汽水暖黃色的外包裝上看到清晰便捷的飲用操作指南。
相較于其他國(guó)家而言，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)熱飲尤為青睞。為了順應(yīng)這一需求，近年來(lái)，可口可樂(lè)公司正穩(wěn)步加碼熱飲市場(chǎng)。2019年冬季，公司首次推出了美汁源香蜜柚子、淳茶舍普洱消茶等多款熱飲產(chǎn)品。今年10月起，可口可樂(lè)公司陸續(xù)推出了多款冬季熱飲，包括COSTA咖世家英式紅茶拿鐵奶茶飲料、美汁源桂香暖梨果味飲料、美汁源蜜沁柚子果味飲料等。基于之前的市場(chǎng)反饋，新上市的產(chǎn)品在配方、口味、包裝等方面全面升級(jí)，更好地貼進(jìn)了中國(guó)消費(fèi)者在不同場(chǎng)景下的飲用習(xí)慣和口味偏好。
在為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)暖心熱飲的同時(shí)，可口可樂(lè)中國(guó)多年來(lái)秉承“在這里，在乎這里”的價(jià)值主張，在寒冷冬季為全國(guó)不同城市的室外工作者送去了溫暖的慰問(wèn)。近日，中糧可口可樂(lè)在吉林和哈爾濱，為外賣小哥和環(huán)衛(wèi)工人送去了溫?zé)岬?ldquo;可口可樂(lè)生姜+”，這是中糧可口可樂(lè)“我們?cè)诤?mdash;—姜汁可樂(lè)冬季送溫暖”公益活動(dòng)的延續(xù)。近年來(lái)，該項(xiàng)目已惠及諸多城市的環(huán)衛(wèi)工人、交警、外賣人員等室外工作者。
作為中國(guó)家喻戶曉的國(guó)際品牌，可口可樂(lè)公司在持續(xù)為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，通過(guò)多樣化的方式履行可口可樂(lè)中國(guó)“在這里，在乎這里”的承諾，予社會(huì)之所需，積極貢獻(xiàn)更多價(jià)值，創(chuàng)造積極影響，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與所在社區(qū)的共贏。
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