當(dāng)?shù)貢r間10月11日,2022英國IPA實效獎(IPA Effectiveness Awards2022)頒獎儀式在倫敦帕克巷(Park Lane)舉行,智利水果出口商協(xié)會(Asoex)和車?yán)遄游瘑T會(Comitéde Cerezas)榮獲IPA實效獎銅獎和“最佳B2B”單項獎第二名。
智利出口促進總局(ProChile)官網(wǎng)消息,據(jù)介紹,這一佳績歸功于上述機構(gòu)與智利出口促進總局共同打造的“智利車?yán)遄?rdquo;(Cherries from Chile)品牌對華推廣活動。有評論稱,這是智利第一次在素有廣告界“奧斯卡”的英國IPA實效獎中獲獎,對智利車?yán)遄有袠I(yè)和智利水果種植行業(yè)來說,堪稱里程碑事件。
Asoex主席伊萬·馬蘭比奧(Iván Marambio)表示:“我們非常高興能夠在這個國際獎項中脫穎而出,這是對我們所有努力、工作、創(chuàng)造力和專業(yè)精神的肯定。近幾年,中國車?yán)遄酉M量增長2倍。這表明,通過機構(gòu)間合作和公私合營等方式,我們可以獲得成功,樹立智利品牌定位,并讓產(chǎn)品在全世界受到贊譽。”
ProChile代局長保利娜·巴爾德拉馬(Paulina Valderrama)則稱:“我們對ProChile和Asoex打造的‘智利車?yán)遄?rsquo;品牌,及其對華營銷活動中所開展的合作感到自豪。這個獎項肯定了車?yán)遄痈郊又担€有幫助車?yán)遄釉谥袊M者中創(chuàng)建品牌地位做出貢獻的人們。”
據(jù)介紹,為申請該獎項,Asoex團隊在ProChile支持下付出諸多努力,證明2016至2020年間,智利車?yán)遄訉θA營銷活動成果。數(shù)據(jù)顯示,在相關(guān)業(yè)者努力下,中國車?yán)遄酉M量在4年間增長2倍;同時,智利車?yán)遄訉θA出口額從5.52億美元(離岸價FOB,下同)增至14.34億美元,增幅超160%。
IPA的中文全稱為英國廣告從業(yè)者協(xié)會。1980年以來,英國IPA實效獎每兩年頒發(fā)一次。為參與這一知名廣告獎項,申請者需提交論文,證明相關(guān)營銷計劃取得的投資回報和商業(yè)價值,內(nèi)容包含計量經(jīng)濟學(xué)研究。因此,它又被公認(rèn)為全球最嚴(yán)格和最難獲得的獎項之一。