食品伙伴網(wǎng)訊 為幫助消費者更好地辨明互聯(lián)網(wǎng)廣告和非廣告信息，進一步完善互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管制度，市場監(jiān)管總局發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性執(zhí)法指南（公開征求意見稿）》（下文簡稱“意見稿”），旨在通過增強互聯(lián)網(wǎng)廣告的可識別性，進一步規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告行為，保護消費者權(quán)益。食品伙伴網(wǎng)帶大家一起了解下意見稿的主要內(nèi)容。
一
什么是互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性？
互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性，是指利用互聯(lián)網(wǎng)媒介發(fā)布的商業(yè)廣告能夠使消費者辨明其為廣告，與其他非廣告信息相區(qū)別，不致產(chǎn)生誤解。
二
互聯(lián)網(wǎng)廣告需統(tǒng)一標明“廣告”，不得使用其他替代詞語
意見稿指出，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者可以通過文字標注、語音提示等方式增強互聯(lián)網(wǎng)廣告的可識別性。采用文字標注的，應(yīng)當(dāng)顯著標明“廣告”二字；通過音頻形式發(fā)布的，應(yīng)當(dāng)通過清晰的語音來明確提示其為“廣告”。無論采用哪種方法，都不得使用“贊助”、“推廣”、“推薦”、“AD”等詞語替代“廣告”。
三
需顯著標明“廣告”的其他情形
除了文字標注和音頻提示，意見稿還詳細規(guī)定了其他必須明確標注“廣告”的情形。
1、對于競價排名的商品或服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標明“廣告”。
2、通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或服務(wù)，并附加購物鏈接等購買方式發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告的，應(yīng)當(dāng)顯著標明“廣告”。
3、在新聞資訊、互聯(lián)網(wǎng)視聽內(nèi)容等互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容流中發(fā)布的信息流廣告應(yīng)當(dāng)顯著標明“廣告”。
四
豁免標明“廣告”的情形
對于其他構(gòu)成互聯(lián)網(wǎng)廣告的情形，符合以下條件的可以認定具有可識別性，無需標注“廣告”。
（一）設(shè)置了“廣告區(qū)域”
如果互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者設(shè)置了專門的廣告區(qū)域，并以顯著標明等方式明確告知用戶該區(qū)域內(nèi)的商業(yè)信息均為廣告，則該區(qū)域內(nèi)的廣告無需逐條標明“廣告”。同樣，商業(yè)網(wǎng)站、網(wǎng)頁、公眾號、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序如果明確告知用戶該網(wǎng)站、網(wǎng)頁、公眾號或者互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序內(nèi)的商業(yè)信息均為廣告，也無需逐條標明“廣告”。
（二）自有渠道
1、商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者（下同）通過自建網(wǎng)站、網(wǎng)頁、公眾號、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等自行發(fā)布廣告的。
2、通過第三方互聯(lián)網(wǎng)媒介中擁有合法使用權(quán)的網(wǎng)絡(luò)空間自行發(fā)布商業(yè)廣告，且通過顯著標明身份等方式，可以識別其為商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者的。
此條規(guī)定對電商、外賣平臺等互聯(lián)網(wǎng)平臺中的產(chǎn)品介紹及鏈接沒有標注“廣告”的行為提供了法規(guī)依據(jù)，對商品經(jīng)營者或服務(wù)提供者是一個利好信號。
（三）直播營銷
1、直播間運營者或者直播營銷人員（下同）在直播營銷活動中始終顯著標明其為直播營銷商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者的。
2、在直播頁面或者其他位置顯著標明或提示直播內(nèi)容為廣告的；
3、在直播過程中對廣告時段的起止點作出明確說明或顯著提示的。
五
不得以新聞報道形式變相發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告
有些互聯(lián)網(wǎng)廣告會穿插進新聞報道中，其中包含商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者的詳細地址、電話號碼、電子信箱、網(wǎng)址、二維碼、商品條形碼、互聯(lián)網(wǎng)即時通訊工具等信息，這種行為即視為以新聞報道形式變相發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告，是不被法規(guī)所允許的。
六
互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性責(zé)任主體及處罰規(guī)定
互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性的責(zé)任主體是互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者，對不具備可識別性的互聯(lián)網(wǎng)廣告行為，意見稿明確市場監(jiān)管部門應(yīng)結(jié)合違法行為的事實、性質(zhì)、情節(jié)、社會危害程度及當(dāng)事人主觀過錯等實際情況，合理行使行政處罰裁量權(quán)。對于首次違反互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性規(guī)定，危害后果輕微并且及時改正的，可以依法不予行政處罰。
七
結(jié)語
互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者結(jié)合實際，對意見稿積極提出意見，加強實施落地實操性，有助于保護消費者的合法權(quán)益，推動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的健康發(fā)展。
標簽：
魯公網(wǎng)安備 37060202000128號
