這是基于史上最全的葡萄酒線上數(shù)據(jù)的分析，國觀智庫監(jiān)測了當今最主流的葡萄酒電商渠道的線上數(shù)據(jù)，每月進行跟蹤分析，總結(jié)出不同國家和產(chǎn)區(qū)葡萄酒的價格和銷量的分布情況，為廣大酒商的線上營銷策略提供參考。今天推出葡萄酒線上數(shù)據(jù)監(jiān)測分析的第一彈：7月進口葡萄酒的線上價格數(shù)據(jù)分析，以下是該分析報告的摘要。

    1、線上渠道進口葡萄酒的國別分布

    法國葡萄酒的SKU數(shù)量最多，約占線上渠道進口葡萄酒SKU總數(shù)的45%，其次是澳洲酒，約占14%；智利酒、意大利酒和西班牙酒緊隨其后，三者占比相當。

 

     2、線上渠道進口葡萄酒的價格段分布

    200元以下的葡萄酒SKU數(shù)量最多，占據(jù)了半壁江山。其中100~200元區(qū)間的數(shù)量占比達到29%。可以認為這是線上渠道的主流價格段位，也是競爭最激烈的價格段位。

    另外值得注意的是，國內(nèi)引進的超高端葡萄酒已經(jīng)越來越多， 2000元以上的葡萄酒SKU的占比已高達6%， 說明高端葡萄酒市場的消費者口味正在多元化發(fā)展，不再局限于傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)名莊酒的范圍。

 

    3、主要國別葡萄酒的價格段分布

    1）法國

    法國葡萄酒的前三大主流價格段為：100~200元，100元以下， 300~500元；

    法國葡萄酒中，300元以下產(chǎn)品SKU數(shù)量占比約為51.7%，300~1000元價格段的占比近30%，相比整體進口葡萄酒價格段的分布，法國酒的價格段分布偏高；

    法國葡萄酒中2000元以上的產(chǎn)品SKU數(shù)量占比高達12%，約為平均水平（6%）的2倍，說明超高端葡萄酒市場中，法國酒依然是主力。



 

    2）澳大利亞

    澳大利亞葡萄酒的主流價格段為100~200元及100元以下，兩者產(chǎn)品SKU數(shù)量合計占整個澳洲葡萄酒SKU數(shù)量的60%以上；

    200~500元價位的葡萄酒占比則超過了四分之一


 

    3）智利

    智利葡萄酒價格分布大幅低于平均水平，主打中低端酒，200元以下產(chǎn)品SKU數(shù)量占比超過七成。