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澳洲葡萄酒業(yè)瞄準中國游客 發(fā)起微信營銷攻勢

放大字體  縮小字體 時間:2018-05-09 10:22 來源:中國葡萄酒資訊網(wǎng) 原文:
核心提示:為了提高新州南部高地(Southern Highlands)葡萄酒產(chǎn)區(qū)的國際知名度,當?shù)仄髽I(yè)將通過中國社交媒體和雙語平臺向中國消費者發(fā)動連串推廣攻勢。
   為了提高新州南部高地(Southern Highlands)葡萄酒產(chǎn)區(qū)的國際知名度,當?shù)仄髽I(yè)將通過中國社交媒體和雙語平臺向中國消費者發(fā)動連串推廣攻勢。
 
  據(jù)澳洲廣播公司報道,來自南部高地的葡萄酒業(yè)界領(lǐng)袖們正在發(fā)起一輪數(shù)字營銷活動,以吸引亞洲和美國的游客。
 
  宣傳推廣活動包括設(shè)立一個多語言網(wǎng)站,有20種不同語言可供選擇;利用中國通信渠道微信和新浪微博,直接與潛在游客對話。
 
  這是澳洲葡萄酒業(yè)協(xié)會(Wine Australia)在全澳支持贊助的21項活動之一,旨在促進澳洲旅游業(yè)發(fā)展。
 
  南部高地旅游局(Destination Southern Highlands)負責人羅薩(Steve Rosa)表示,中國已成為澳洲葡萄酒的第一大市場。他在談到對華營銷活動時稱:“我們將會進入他們的領(lǐng)域,我們有能力使用他們的語言與其對話。”
 
  據(jù)了解,南部高地位于悉尼南面,距悉尼僅有1個多小時車程。這里擁有17處酒窖及60余個葡萄園。
 
  盡管該地區(qū)并不像新州獵人谷(Hunter Valley)和南澳巴羅薩谷(Barossa Valley)那般享譽世界,但羅薩稱,南部高地優(yōu)越的地理位置將是一大賣點。“因為我們緊鄰擁有全澳四分之一的人口的三個地區(qū)——悉尼、伊拉瓦拉(Illawarra)和堪培拉,有利的地理位置能讓我們吸引到許多尋覓美味佳肴的游客。”
 
  Mittagong酒莊所有人伯恩(Mark Bourne)表示,利用亞洲國家新興通訊平臺,將為澳洲本地業(yè)者提供巨大機遇。
 
 
  南部高地的行業(yè)領(lǐng)袖希望提升當?shù)氐闹?/span>
 
  微信作為營銷工具,越來越受到歡迎。新州政府也在致力提升當?shù)仄咸丫飘a(chǎn)區(qū)在亞洲國家中的知名度。去年,新州在香港對該州中西部小鎮(zhèn)滿吉(Mudgee)展開宣傳活動,全港多輛巴士、電車和多家報紙上都出現(xiàn)了關(guān)于滿吉的廣告。
 
 
 
 
  香港電車上出現(xiàn)新州的旅游廣告
 
  新州葡萄酒工業(yè)協(xié)會(New South Wales Wine Industry Association)執(zhí)行官巴恩斯(Angus Barnes)稱,截至今年3月,該州對華葡萄酒年度銷售量增長了73%。“不是每個國家的通訊方式都與我們相同,微信就是一個很好的例子。如果你要與中國人交流,這是最佳的平臺之一。”
 
  “這需要花費一些時間、需要付出一定的努力,不過我們已看到敢為人先的業(yè)者開始接受微信等平臺。”巴恩斯說。
日期:2018-05-09
 
 地區(qū): 中國
 行業(yè): 葡萄酒 酒業(yè)
 標簽: 中國 消費者 葡萄酒
 科普: 中國 消費者 葡萄酒
 
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