2020年茶葉電商規模280億：馬太效應趨顯，底層價(jià)值網(wǎng)迭代。

 

　　據國家統計局數據。新冠病毒肺炎疫情沖擊之下，我國2020全年GDP（國內生產(chǎn)總值）達1,015,986億元，首次突破100萬(wàn)億元，并成為主要經(jīng)濟體中唯一正增長(cháng)的國家。2020全年社會(huì )消費品零售總額391981億元，同比上年下降3.9%。按經(jīng)營(yíng)單位所在地分，城鎮消費品零售額339119億元，同比上年下降4.0%；鄉村消費品零售額52862億元，同比上年下降3.2%。

 

　　2020年全國網(wǎng)上零售額117601億元，同比上年增長(cháng)10.9%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額97590億元，占社會(huì )消費品零售總額的比重為24.9%，同比上年增長(cháng)14.8%。在實(shí)物商品的網(wǎng)上零售額中，吃類(lèi)、穿類(lèi)和用類(lèi)商品分別增長(cháng)30.6%、5.8%和16.2%。綜合來(lái)看，疫情防控下的中國消費市場(chǎng)規模整體有所下滑，但線(xiàn)上因為便利性、無(wú)接觸等適合疫情防控工作優(yōu)點(diǎn)而推動(dòng)全國網(wǎng)上零售額同比增長(cháng)比例約15%。

 

　　值得注意的是，盡管有新冠病毒肺炎疫情沖擊，但茶葉市場(chǎng)長(cháng)期向好的趨勢—“國盛茶興”沒(méi)有變。2020年茶葉電商市場(chǎng)如何變化？2020年茶葉電商市場(chǎng)規模279.8億：量?jì)r(jià)齊升，馬太效應趨顯，底層價(jià)值網(wǎng)迭代。

 

 

　　注：本文數據源自作者使用第三方數據分析平臺推算，僅供參考。阿里系電商平臺包括淘寶、天貓商城、天貓國際和全球購。傳統茶類(lèi)，包括綠茶、白茶、黃茶、烏龍茶、紅茶、黑茶和普洱茶；代茶類(lèi)，包括代用/花草茶、組合型花茶、再加工茶、花果果粒茶。

 

　　（一）按茶類(lèi)，2020年阿里系電商平臺傳統茶銷(xiāo)售額

 

　　2020年，阿里系電商平臺各茶類(lèi)銷(xiāo)售額累計為128.46億元。其中紅茶29.61億，占比23.05%；普洱茶28.50億，占比22.19%；綠茶26.86億，占比20.91%；烏龍茶26.63億，占比20.73%；白茶13.98億，占比10.88%；黑茶2.60億，占比2.02%；黃茶0.28億，占比0.22%。

 

　　2020年，阿里系電商平臺各茶類(lèi)銷(xiāo)售量累計為105,045,650件。其中紅茶27,675,338，占比26.35%；綠茶25,978,809，占比24.73%；普洱22,244,606，占比21.18%；烏龍茶22,199,251，占比21.13%；白茶4,712,378，占比4.49%；黑茶1,958,208，占比1.86%；黃茶277,060，占比0.26%。

　　（三）按茶類(lèi)，阿里系電商平臺傳統茶銷(xiāo)售均價(jià)

 

　　2020年，阿里系電商平臺傳統茶每件銷(xiāo)售均價(jià)為122.29元。白茶每件均價(jià)296.61元；黑茶每件均價(jià)132.78元；普洱茶每件均價(jià)128.14元；烏龍茶每件均價(jià)119.98元；紅茶每件均價(jià)106.98元；綠茶每件均價(jià)103.37元；黃茶每件均價(jià)99.91元。

　　（四）2020年，阿里系電商平臺每月傳統茶銷(xiāo)售額

　　（五）按類(lèi)別，阿里系電商平臺代茶類(lèi)銷(xiāo)售額

 

　　2020年，阿里系電商平臺代茶類(lèi) 銷(xiāo)售額累計為50.29億元。其中代用/花草茶39.13億元，占比 77.81%；組合型花茶6.46億元，占比12.84%；再加工茶3.80億元，占比7.55%；花果果粒茶0.90億元，占比1.80%。

　　（六）按類(lèi)別，阿里系電商平臺代茶類(lèi)銷(xiāo)售量

 

　　2020年，阿里系電商平臺代茶類(lèi)銷(xiāo)售量累計為127,911,480件。其中代用/花草茶100,806,653，占比78.81%；組合型花茶19,100,328，占比14.93%；再加工茶5,328,686，占比4.17%；花果果粒茶2,675,813，占比2.09%。

　　（七）按類(lèi)別，阿里系電商平臺代茶類(lèi)銷(xiāo)售均價(jià)

 

　　2020年，代茶類(lèi)總體 每件平均銷(xiāo)售價(jià)格為39.32元。其中再加工茶每件均價(jià)71.25元；代用/花草茶每件均價(jià)38.82元；組合型花茶每件均價(jià)33.81元；花果果粒茶每件均價(jià)33.76元。

　　（八）2020年，阿里系電商平臺每月代茶類(lèi)銷(xiāo)售額

　　（九）2020年“雙11”天貓、淘寶茶葉銷(xiāo)售前十

　　（十）2014—2020年“雙11”天貓、淘寶茶葉銷(xiāo)售前十

 

　　在阿里系電商平臺，2020年傳統原葉茶：128.46億元（不含直播賣(mài)茶），整體預估142.73億元（直播貢獻茶葉交易額占1/10換算）。代茶類(lèi)：50.29億元。因為代茶類(lèi)有4個(gè)品類(lèi)，按1/2換算為貢獻的茶葉銷(xiāo)售25.15億元。因此阿里系電商平臺合計約167.88億元。所有線(xiàn)上電商平臺。按阿里系電商平臺占全網(wǎng)茶葉銷(xiāo)售額6成來(lái)折算。2020茶葉電商為279.80億元。